[经济学]管理经济学导言

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1、管理经济学——企业经营决策的经济分析7/25/20210管理经济学第一讲导论：企业经营决策的分析基础7/25/20211管理经济学题记管理是艺术，经济学是科学。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就要对现代市场经济的真谛和市场竞争的规律有着深刻的了解和系统的把握，就需要具有洞悉竞争玄机并在正确时刻做出正确抉择的能力。管理经济学的任务就是为企业经营决策提供经济分析的思维框架和分析工具。7/25/20212管理经济学主要内容一、什么是管理经济学二、管理经济学的分析框架三、管理经济学的分析方法四、管理经济学的八大原理7/25/20213管理经济学一、什么是管理经

2、济学管理经济学是何时形成的如何定义管理经济学什么人需要管理经济学管理经济学与微观经济学7/25/20214管理经济学形成与发展二战后形成的新兴学科（乔尔·迪安，1951年《管理经济学》）目的：提高企业的经营决策水平)经济学管理实践管理决策管理经济学7/25/20215管理经济学如何定义管理经济学管理经济学：是将微观经济学的原理和方法应用于企业经营决策的一门应用性经济学科。——研究对象：企业经营中的决策问题——任务：为企业经营决策提供经济分析的思维框架和分析工具应用经济学：是经济学在管理决策中的应用或管理决策的经济学分析交叉科学：也称为公司经济学或企业经济学7/

3、25/20216管理经济学什么人需要管理经济学对象：企业管理者（特别是那些需要对企业发展进行重大决策、掌握企业发展方向的中高层管理者）知其然赢一时，知其所以然赢一世。7/25/20217管理经济学管理经济学与微观经济学同：⑴有共同的内容⑵采用共同的分析方法⑶具有共同的假设前提、共同的逻辑推理异：⑴学科性质不同⑵研究对象不同⑶目的不同⑷着重点不同7/25/20218管理经济学管理经济学与微观经济学研究对象对企业目标的假设对企业环境的假设研究目的微观经济学抽象的企业利润最大化假定企业的内部环境、信息为已知企业行为的一般规律管理经济学现实的企业短期目标多样化，长期目

4、标企业价值最大化企业环境，特别是外部环境信息不确定企业决策7/25/20219管理经济学什么是管理经济学？管理经济学是一门帮助企业家在激烈竞争的市场环境中进行科学、有效的经营决策的应用性经济科学。7/25/202110管理经济学企业经营决策企业经营决策的内容企业经营决策的程序企业经营决策的目标7/25/202111管理经济学企业经营决策的内容就企业的决策来说，其科学性就建立在经济学的基本原理之上。当对市场经济运作的规律和竞争法则有了深刻把握之后，对企业经营中各种问题的回答就有了坚实的基础。企业管理中要决策的问题很多，如：人事决策、激励机制设计、组织决策、财务决

5、策、销售决策等，管理经济学涉及的只是与企业资源合理配置有关的经济决策。美国通用汽车公司的决策问题7/25/202112管理经济学2009年企业销量TOP10上海大众70.81万辆一汽大众66.92万辆上海通用66.82万辆北京现代52.10万辆东风日产45.93万辆比亚迪44.84万辆奇瑞40.93万辆广汽本田33.72万辆一汽丰田33.47万辆吉利32.91万辆7/25/202113管理经济学美国通用汽车公司的决策问题通用面对的情况是：它在中国制造的汽车需求不断增长，为了满足对其产品不断增长的需求，通用提出两种可能的战略。战略Ｓ１为生产能力的内部扩张，战略Ｓ

6、２为购买丰田汽车公司所拥有的剩余生产能力。通用管理者的目标是通过生产能力的扩大，使预期未来收益（利润）的今天的价值（现值）最大。这个问题可概括为：目标函数：最大的现值利润（Ｓ１，Ｓ２）决策规则：如果利润Ｓ１大于等于Ｓ２，选择Ｓ１；如果利润Ｓ１小于等于Ｓ２，选择Ｓ２通用汽车管理者需要作出那些决策？7/25/202114管理经济学美国通用汽车公司的决策问题需求分析（规律、预测、估计、营销策略）生产决策（产品选择、投入组合、规模选择、成本控制、技术研发）定价决策（价格策略、竞争程度、广告宣传）投资决策（风险、分红、兼并、收购）环境与决策（法律、税收）决策的内容包括产

7、量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等。7/25/202115管理经济学企业经营决策的程序与有限理性辨识问题、界定目标确定可采用的策略设计鉴别各种备选方案方案评估并从中选优方案执行与监控企业内部的组织与资源约束企业外部的环境约束7/25/202116管理经济学企业经营决策的程序与有限理性完全理性完全信息最优方案有限理性不完全信息满意方案有限理性并不意味着不要理性；充分信息是科学决策的基础；决策是一种群体行为。7/25/202117管理经济学企业经营决策的目标与环境企业经营目标企业决策的外部环境7/25/202118管

8、理经济学企业经营目标：利润最大化与企业