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时间:2019-07-16
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1、农药销售流程提纲: 一、调查、了解市场。 二、选定目标市场,即重点市场。 三、熟悉产品,并确定重点产品。 四、确定渠道策略,选定经销商。 五、跟客户签订合同。 六、铺货。 七、促销。 八、调货。 九、收款。 十、危机处理。 十一、严格控制费用。 十二、树立专业的形象以赢得真正的客情与尊重。 农药销售流程: 一、调查、了解市场。 这是整个营销工作中的第一步,如果第一步走错,后面的所有努力都将付之东流。主要了解以下几个方面: 1、该地区农民的购买力大小。 2、
2、本地区目前种植什么作物,种植面积分别有多大。 3、这样的种植结构分别有哪些病、虫、草害发生。 4、各种病、虫、草害需要使用哪些农药,年需量有多大。(尤其是对我们所推的农药 产品针对的病、虫、草害要重点了解) 5、目前市场上的农药品种有哪些能很好防治这些病、虫、草害,其公司、产品、价格、渠道、促销因素如何,是否可以借鉴。 6、农民对农药价格的要求,包装规格的要求,标签内容的要求,宣传资料的要求,广告的要求等。 8、本地区农药销售的主要渠道(个体还是公家?) 以上这些调查一般通过走访客户或同行厂家业务员中获得。
3、 二、选定目标市场,即重点市场 一定要弄清楚你的重点市场在哪里,重点客户是谁?这是开拓市场成败的关键。这不 单只是为了遵循市场营销的“二八定律”,还有很多其它因素: 1、只有选定一到两个重点市场,精耕细作把重点市场做好,这样才能以点带面,进而辐射周边市场。 2、还要考虑人员问题,我们不可能对每个客户都重点扶持,因为要考虑人员、精力、费用等问题。 3、只有确定了重点市场和重点客户,才能有的放矢,才能把好钢都用在刀刃上。不然就会像无头苍蝇一样乱窜。 三、熟悉产品,并确定重点产品 要对公司的产品倒背如流,
4、包括产品名称、规格、成份、防治对象、产品卖点。 1、认识产品的优缺点。 尤其要知道缺点,然后针对这些缺点制定一套可说服客户的说词。 2、知道与老产品的相异处。 新产品改良的原因、改良在什么地方。 3、与竞争厂家同类产品的不同。 如果你不能说出比竞争厂家同类产品的优点,客户就没必要再接你的产品了。 确定重点产品: 包括整个市场的重点产品和客户的重点产品。目的就是要实现单品上量,如果品种过 多过杂且没有重点,就绝对没有好的销量,公司产品的知名度和品牌的知名度也不会提高,年底退货也多。 四、确定渠
5、道策略,选定经销商。 我们厂家就是一条河的源头,农民就是大海,我们的产品就是河水,河水能否顺利地流向大海决定你的渠道是否通畅。市场营销基本理论中所讲渠道策略的主要方面就是如何选择经销商,对于农药销售来说,选择经销商主要依据其信用等级和推广能力,而不是以他今年的销量作为主要选择依据,如何做到这一步,只要坚持“望、闻、问、切”四项原则,一般就不会选错经销商。 1、望:就是看其表象。把你可能要选择的经销商与其它相比:规模如何,店铺如何,经销产品中新老品种比例如何,员工素质如何,行为是否规范,哪些厂家的产品在此经销,竞争对手的
6、产品是否在此有销售,主要负责人的行为举止、气质等。 2、闻:就是听。也就是你在走访的过程中,与客户交谈,与客户的上下游客户交谈,与其他厂家业务员交谈,与客户的员工交谈,与客户的同行交谈,然后把你的所闻进行加工总结。 3、问:就是在“闻”的基础上,先设定一些你想要进一步深入了解的问题,然后直接向准备要选择的客户提问,或者向其他厂家业务员、店铺人员、客户的上下游客户提问。 4、切:就是综合处理,加工信息,透过现象看本质,然后作出一个比较准确判断的过程。 在进行“望、闻、问、切”这四步骤以后,还要根据市场布点的合理性最后确定是
7、否选定其做经销商。 注意事项: 1、选择新客户时有一点至关重要:该客户把我们公司摆在什么位置?如果该客户已有很多主要合作厂家,且把本公司是放在无关紧要的位置,对他来说可做可不做,只是说先发点货过来试一试,这种情况建议不做,因为到时肯定会造成退货、回款率低等问题。 2、业务员要对选择客户这一环节绝对重视,可以说这一环节决定全年销售质量的好坏的80%以上。 4、对于上一年销售质量差的客户,如何确定是留还是砍? 总的原则:不要轻易砍掉客户,做新客户的成本远比一个老客户高。 如果客户不愿继续和我们继续合作,坚决不
8、做。做业务不是能求来的,厂商必须是平等的,客户愿意继续和我们合作的,找出销售质量差的原因:是客户的主观原因导致的坚决不做,这样的客户肯定是信誉有问题;是业务员没把握好市场或其他客观因素导致的,则可以继续合作
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