c第三章消费者行为理论

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1、第三章消费者行为理论第一节效用第二节边际效用与消费者均衡第三节无差异曲线与消费者均衡第四节消费者均衡的变动第一节效用:一、什么是效用1、效用的含义消费者在某种物品的消费中所获得的满足（程度）。2、效用的特征（1）主观性（2）差异性效用:二、什么是效用3、效用与使用价值的关系（1）使用价值是效用的物质基础。（2）使用价值是客观的，而效用是一种心理感觉或主观评价。4.经济学家对效用作了三个基本假设：(1)可以比较(2)效用具有传递性(3)多比少好《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不

2、幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。《钻石和木碗》一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着

3、的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。《傻子地主》几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地

4、爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。效用:二、基数效用论和序数效用论1、基数效用论用基数衡量效用的大小，采用边际效用分析法来研究消费者效用最大化问题。2、序数效用论用序数表示效用的大小，采用无差异曲线分析法来研究消费者效用最大化问题。1、基数效用基数是指1，2，3…，基数可以加总求和。西方经济学家认为效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，而且具有效用单位。如看一场高水平的球赛和吃一顿丰盛的晚餐的效用分别是10效用单位和5效用单位。2、序数效用序数指第1、第2、第3…，只表示顺序或等级，不能加总求和。序数效用

5、者认为：效用有点类似于“香、臭、美”等概念，效用的大小是无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示，如消费者是宁愿看一场高水平的足球赛还是宁愿去吃一顿丰盛的晚餐。第二节边际效用与消费者均衡：一、总效用与边际效用1、总效用与边际效用的含义（1）总效用消费者消费一定量的商品所获得的总满足程度（全部效用）。TU=f（Q）边际效用与消费者行为：一、总效用与边际效用（2）边际效用消费者增加一单位商品的消费所增加的效用。咖啡量（千克）总效用边际效用001101021883246428453026300728-2824-4边际效用与消费

6、者行为：一、总效用与边际效用2、边际效用递减规律在其他条件不变的情况下，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所获得的效用（边际效用）是递减的。这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。边际效用递减规律的原因生理的原因：人性。心理的原因：兴奋度递减。资源稀缺性和物品本身用途的多样性：(物以稀为贵)意味着你将减少其他种类的消费，机会成本增高QMUP’思考题1.货币符合边际效用递减规律吗？2.可以用边际效用递减规律解释春节晚会现象吗？3.爱情中有没有边际效用递减?货币如同物品一样也有边际效用。货币的边际效用也

7、是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。边际效用递减规律是说，在其他条件不变的前提下，当一个人在消费某种物品时，随着消费量的增加，他从中得到的效用是越来越少的，这种现象普遍存在，就被视为一种规律。边际效用递减规律虽然是一种主观感受，但在其背后也有生理学的基础：反复接受某种刺激，反应神经就会越来越迟钝。第一届春节联欢晚会让我们欢呼雀跃，但举办次数多了，由于刺激反应弱化，尽管节目本身的质量在整体提升，但人们对晚会节目的感觉却越来越差

8、了。正确理解边际效用递减规律第一、边际效用规律只适用于消费者消费某一种商品。第二、边际效用规律具有显著的时间限制范围。第三、边际效用递减规律只适用于同一个消费者。边际效用与消费者行为：一、总效用与边际效用当MU>0,TU↑;当MU<0