第三章+消费者行为理论

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1、西方经济学储伶丽主讲经管学院经济教研室2021/7/141西方经济学第三章消费者行为理论2021/7/142西方经济学本章内容第一节效用理论第二节边际效用分析第三节无差异曲线分析2021/7/143西方经济学第一节效用理论一欲望二效用三效用评价2021/7/144西方经济学一欲望欲望就是人们的需要，是指缺乏的感觉与求得满足的愿望，是一种心理感觉。欲望具有无限性和层次性两特点。马斯洛的欲望层次：1基本生理的需要；2安全的需要；3归属和爱的需要；4尊重的需要；5自我实现的需要。2021/7/145西方经济学二效用概念的理解：1效用的主观性；2效用不含伦理学判断

2、；3效用计量可大、可小，可正也可负。效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的欲望满足程度，也是一种主观心理感受。效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲2021/7/146西方经济学对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两

3、个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。2021/7/147西方经济学对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。

4、除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？2021/7/148西方经济学对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的

5、酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明物以稀为贵。2021/7/149西方经济学三效用评价基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，

6、可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。2021/7/1410西方经济学第二节边际效用分析一总效用与边际效用二边际效用递减规律三消费者剩余四消费者均衡2021/7/1411西方经济学一总效用与边际效用1总效用TU（TotalUtility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。2边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单

7、位的商品消费量所增加的满足程度。例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个，即增加了3个效用单位；2021/7/1412西方经济学一总效用与边际效用3总效用与边际效用的关系效用表水消费量（杯）总效用边际效用00/1303025020360104600550-102021/7/1413西方经济学3总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU>0,TU↑;MUPP’当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点结论：

8、总效用增加，边际效用是正值；总效用达到最大时，边际效用为零；总效用