polo北京上市两周年系列推广活动策划案

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1、POLO北京上市两周年系列推广活动策划案活动初衷2004年，新车型将相继上市，在竞争日益激烈的市场环境下，POLO现有的市场优势所能够形成购买力也会越来越弱。所以，打造POLO文化，并使之最终变为消费者的购买理由，成为一种必要的推广手段;POLO以往宣传的基调，以“时尚”为主，所以现在所要考虑的，就是怎样根据时间的不断变更和北京的地域特色，将POLO的“时尚”不断解构、重新赋意，使POLO文化中的“时尚”具有永恒的生命力，成为一种“经典的时尚”的同时，也在此基础上不断延展和深化POLO文化。活动名称“EnjoyPolo”——POLO北京上市两周年系列活动主题标志活动目的利

2、用POLO上市二周年的契机制造热点并吸引媒体和公众的眼球；借助POLO本身所具有的气质挖掘、塑造产品文化内涵；通过产品推介和试驾活动刺激销售；通过活动给予POLO车主基于品牌的信心和自豪感；营造POLO产品文化氛围，并力使之成为能够促进消费者购买的原因之一。策划要点借助POLO上市二周年的大好时机，充分利用组合手段扩大品牌影响力；品牌联合可进一步扩大消费群，最大限度的辐射到其它目标消费领域；制造兴奋点，激活媒体和消费者的热情；引入新概念，激发媒体、车友和消费者对POLO文化的思索和探讨；作为营造POLO文化的开篇活动，注意为后续的活动进行铺垫。活动形式在POLO上市两周年

3、之际，整合、塑造并传播POLO文化。主旨：品牌联合推广、产品推介会、试乘试驾、媒体征集、答谢活动、文化沙龙。内容：活动时间2004年2月底——2004年4月8日活动流程安排2004年2月底至2004年4月8日与今日新概念和星巴克进行品牌合作，开展“激情24小时”试驾活动及系列技术说明会；2004年3月通过媒体征集POLO车主心目中的“POLO之最”；2004年4月8日全天与星巴克进行品牌合作，邀请北京所有POLO车主免费品尝咖啡；2004年4月8日举办“POLO人沙龙”并邀请媒体参与。活动执行思路“激情24小时”试驾活动作为汽车租赁业的龙头企业，今日新概念公司曾引进100

4、辆POLO轿车，引起了市场的关注也赢得了消费者的欢迎;上汽大众与今日新概念再次进行品牌联合，通过强强合作，变以往通过经销商开展试乘试驾活动的形式为更细致、更全面、更贴心的人性化接触方式，使消费者深刻感受上汽大众营销观念的科学性，并进一步加强POLO在目标消费群众中的影响力。举办POLO技术说明会（预计4-8场）邀请POLO潜在消费群参加，地点可选择在不同的星巴克咖啡厅，会议主要内容为产品的优势推荐，同时为吸引更多的潜在用户，特别推出“如何通过试车辨别一辆好车”这一主题，可邀请知名媒体的资深试车员参加并讲解试驾过程经验、要点；对参加推介会的消费者给予POLO试驾的物质奖励（

5、POLO试驾卡）；消费者经过预约后，凭试驾卡到今日新概念办理常规的租车手续后，可免费使用POLO一天；试驾卡的截至日期应为最后一期推介会30－50天后；选择有代表性的消费者参与后续活动；活动场地全部定在星巴克，作为品牌联合的重要形式。活动形式在各经销商、今日先概念和星巴克店中设立POP，吸引消费者参加推介会；报纸硬广；通过轿厢广告、电台广告以及软文形式进行诉求传递；邀请媒体参与推介会并结合特点进行报道；邀请媒体对参加试驾的消费者参访报道。宣传方式附：软文标题推荐“试驾到底试什么？－－专家为消费者支招““24小时的全情体验，POLO敞开心扉等待您”“体验全新试驾理念，品尝2

6、4小时的激情时刻”征集POLO之最(北京地区)POLO在京上市两周年，每天都会有新车主诞生，每天也都会发生新的POLO故事，策划思路是想挖掘出其中最具特点的关于人和车的故事，并将其广为传播;让更多的人（POLO车主及准车主）通过构筑的宣传渠道进行相互沟通、了解并且传播POLO本身的闪光点，最终，这些“闪光点”也将成为POLO文化中的重要组成部分。通过报纸广告、轿厢广告、电台广告和软文进行通告和征集；可与各车友俱乐部合作征集（菠萝派、菠萝菠萝蜜等）；可在网络上建立专题；选择有代表性的消费者参与后续活动。活动形式附：征集项目（部分）跑得最多的POLO（总里程）跑得最远的POL

7、O（单程历程）美得最炫目的POLO（装饰）其它……邀请北京所有POLO车主品尝咖啡“4月8号，请北京所有的POLO车主喝咖啡！”这是与星巴克进行品牌联合推广的一个重要内容;这个创意一方面可以通过邀请全城POLO车主喝咖啡的大手笔形成热点并迅速吸引媒体和公众的目光，另一方面可以做为回馈消费者的方式之一；与此同时还可以通过这种形式，将星巴克本身的浪漫及特立独行的前卫、精致感觉与POLO产品进行巧妙嫁接，让更多的人感受到POLO车主是这样一些崇尚精致及时尚生活的人群。4月8号POLO北京上市二周年之日，北京的POLO车主可凭行驶证在