2014全新爱丽舍夏季营销传播方案6-8月(压缩)

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1、全新爱丽舍夏季营销传播方案6-8月2014-5-13背景&挑战传播时间7月-8月汽车购买淡季项目背景与任务强化全新爱丽舍品牌知名度传播任务&目标传递全新爱丽舍“爱家好男人“用户情感诉求支持7-8月的夏季营销经销商展厅流量传播挑战3.014.015.016.017.018.01600万公里+珠峰大本营挑战赛品牌产品活动社交2.0传播Social传播Social传播Social传播夏季营销爱家好男人9.01WTCC版本上市情感诉求全新爱丽舍项目行程背景回顾东风雪铁龙全新爱丽舍官方网站官方平台任务&目标解析强化知名度制造阶段性的最大声量，提高消费者对全新爱丽舍品牌

2、的认知度提高喜好度充分将全新爱丽舍“爱家好男人”的用户情感诉求进行提炼与传递，让更多的核心受众参与活动，产生共鸣购买意愿支持线上收集全国范围的销售线索信息，引发目标消费者进店体验全网触点消费者模型AFASAwareness感知关注Feel产感觉兴趣互动建立沟通Action到店购买Share分享强化知名度知名度的提升采用影响力借势的方式：用最少的钱，来获得最大的品牌曝光的机会选择和品牌、核心受众相吻合的热点事件/节目来进行平台引流制造影响力、制作最大的品牌曝光提高喜好度喜好度的提升采用内容借势的方式：创造出符合全新爱丽舍用户诉求的内容选择和品牌、核心受众相吻合

3、的热点事件/节目来进行内容贴靠品牌调性与核心受众情感诉求的传递AwarenessFeelFeel策略规划强化知名度知名度的提升采用影响力借势的方式：用最少的钱，来获得最大的品牌曝光的机会选择和品牌、核心受众相吻合的热点事件/节目来进行平台引流制造影响力、制作最大的品牌曝光提高喜好度喜好度的提升，采用内容借势的方式：创造出符合全新爱丽舍用户诉求的内容选择和品牌、核心受众相吻合的热点事件/节目来进行内容贴靠品牌调性与核心受众情感诉求的传递AwarenessFeelFeel如何打造品牌知名度？疯狂砸钱投广告向热点事件借势NO!Yes!任务&目标解析寻找最具匹配度传

4、播点策略思考1.知名度——7-8月的热点事件与全新爱丽舍目标人群最契合平台和节目全新爱丽舍的核心受众分析Awareness核心受众分析爱丽舍的核心受众“爱家好男人”男性占到70%，20~45岁，已婚有孩最多(67%)生活与事业均处于稳定时期，注重工作和家庭的平衡休闲时间喜欢与家人共同度过，亲近自然，也喜欢上网、旅游等工作是日常生活的一部分，是为家人提供良好生活环境的一种方法认为家庭是心灵的港湾，努力建立温馨、幸福的家庭对家人具有强烈责任感*数据来源，百度指数，微博，媒体，CSM2013年，46线城市回顾2013年数据全网《爸爸去哪儿》UV4,381万/周1

5、.搜索指数：11月百度风云榜：“爸主”2.用户关注度：超越《中国好声音》3.收视率：收视率稳步上升4.美誉度：89.26%，口碑远超《好声音》，新浪微博《爸爸去哪儿》原创微博达到45.5万条，由36.7万个独立的用户发出。微博讨论数据将近1亿向《爸爸去哪儿》借势！因为它是中国最火爆家庭亲子档节目，也是社会爆点之一！有巨大的人群覆盖量，能触及数亿级人群!全网《爸爸去哪儿》UV4,381万/周其他30岁-45岁男性为主其他*数据来源，百度指数《爸爸去哪儿2》受众特征吻合目标人群（人群贴靠）64%男性70%20-49岁向《爸爸去哪儿》借势的原因回顾2013年，《爸

6、爸去哪儿》与爱丽舍目标消费者受众特征吻合度：20%父亲的角色人生中最重要，也必须做好的角色是爱家好男人更应该承担的责任，对孩子需要更多技巧和耐心。向《爸爸去哪儿》借势的原因《爸爸去哪儿》与爱丽舍爱丽舍“爱家好男人”主题吻合流量惊人，很好的平台引流的机会（网络独播平台）《爸爸去哪儿》第二部即将成为我们的借势支点黄磊与他的女儿林志颖与他的儿子贝克汉姆和小七公主韩寒与他的女儿陈奕迅与他的女儿陆毅与他的女儿*演员列表可能会有出入，但明星等级相同《爸爸去哪儿》第一季已经结束第二季即将开始《爸爸去哪儿》2有着豪华的明星阵容，势必引起狂热的关注《爸爸去哪儿2》VS《我是歌

7、手2》《爸爸去哪儿2》预计总的互联网播放数是现在热门综艺《我是歌手2》的4倍！！爱奇艺PPS独播《爸爸2》共13期节目，流量预估15亿，播放时间：6月底-11月初《我是歌手2》截止2014.4.2，总的播放数为468,367,212《爸爸去哪儿2》爱奇艺+PPS独播，预估播放量15亿以高学历、高收入的中青年人群为主，与全新爱丽舍的核心受众的贴合度高成熟人群：双平台用户性别分布均匀，19-40岁用户占比近8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度高学历人群：双平台人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人

8、群特点高消费人群：双平台用户家庭收入在6000元以上