2012年都会·名爵-奥迪a8l私密品鉴会活动策划案

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1、都会·名爵——奥迪A8L私密品荐会GIGO,2021/7/22方案架构活动背景目的Background&purpose活动整体规划Overallplanning活动执行计划Implementalplanning1.活动背景目的Background&purpose背景A8L1234优势：新产品在多项内、外观设计上有所突破高科技的运用更大的提高了驾乘的舒适性卓越的操控性能机会劣势：威胁：知名度低不能体现车主的身份地位不能体现车主的个性外形普通竞争集中度高，宝马和奔驰占据强势主导地位，最近3年销量增长较快。A8L11年型即将在全国投放，总部已在个大

2、媒体进行传播预热,消费者对本款车型的关注逐渐升温目的沟通新奥迪A8L产品卖点、性能沟通传达将新A8L的尊贵型以及鲜明的个性传递给消费者偏好提高A8L目标用户对新品的关注，为新产品的销售奠定市场基础预热培养目标消费者对新产品的好感2.活动整体规划OverallplanningA8L产品定位产品定位全新一代A8L，进取的尊贵追求成功和开创先河的标志。奥迪成功地以其他品牌无法企及的方式，将新的想法实践于道路之上。开创先河的实践体现在领先的科技，醒目的奥迪设计。比如，奥迪空间框架结构、LED技术、quattro四轮驱动。成功和领先的尊贵。一项典型的融

3、汇奥迪科技与设计的艺术品，以高超工程达成杰作。豪华体现在绝对的高品质与全新的高配置。例如后座的舒适、信息和娱乐配备以及超高品质的木质和铝质装饰。目标消费者目标群轮廓当今的“商务精英”：年轻有为，思维开放，依旧在乎权力地位。年轻（平均39岁）企业家和企业高管。物质生活水平居于社会上层，喜欢知名度高的豪华商品。有强烈的成功欲、控制欲和进取意识，重视品牌带来的身份地位象征和自我愉悦感。活动策略从产品及消费者出发确立活动基调：产品定位尊贵的进取目标消费者商务精英，时代领袖品鉴·尊贵形式：优雅而富有内涵的品鉴活动吻合目标人员的生活习惯内容：高档商品及娱

4、乐的体验烘托A8L最贵的产品特质活动策略预热偏好传达沟通活动构成要素从目标出发确立活动构成要素：车型品鉴-专业销售顾问对新产品进行全面、详细的讲解奢侈品品鉴-红酒、名表、高级服装等自由品鉴环节烘托奥迪尊贵气质互动环节-以活动环节提供嘉宾参与程度，建立对新产品的情感基础业务洽谈-专设业务洽谈区域，让销售人员与意向客户进一步接触活动概述名称都会·名爵——奥迪A8L私密品荐会时间2月20日14：00地点和记黄埔御翠园别墅群人员奥迪A8L潜在用户50人车辆新A8L展车2辆内容车型品鉴、奢侈品自由体验、奢侈品秀、互动娱乐主视觉推荐一主视觉推荐二3.活动

5、执行计划Implementalplanning场地推荐和记黄埔御翠园别墅群坐落于亚泰大街与繁荣路交汇处，紧邻三大公园：动植物公园、雕塑公园及南湖公园，并相邻景色秀丽的伊通河，空气清新，繁华与绿意近在咫尺。园区内风景秀丽，装修豪华的别墅样板间是绝佳的酒会场所活动流程时间内容备注13：30-14：00嘉宾签到签到、发放礼品14：00-14：05领导讲话致开场词14：05-14：30自由品鉴红酒、名表、美食14：30-14：45奢侈品秀配合奥迪视频14：45-14：55名人访谈名人亮相，访谈驾驶感受14：55嘉宾返程——自由品鉴1234红酒品鉴区域

6、专业红酒讲师与嘉宾沟通品鉴红酒心得设置4个品鉴区域，嘉宾可根据自己兴趣自由在4个区域进行体验名表品鉴区域设置精品陈列柜，展示名贵手表SPA品鉴区域设置芳香按摩区，供嘉宾体验放松身心的精油按摩高尔夫品鉴区域展示高尔夫精品球具，设置互动体验游戏机，供嘉宾体验高尔夫乐趣奢侈品秀名表、高级服饰配合奥迪服饰及展车进行互动展示：将每一名表演模特都包装为A8L的车主，他们或自行驾车驶入表演区，或乘车进入表演区，配合视频从商务生活、休闲生活等几个方面进行A8L生活方式的动态展示名人访谈名人作为最后神秘“模特”惊艳亮相：名人作为表演模特出场带给所有嘉宾以外惊喜

7、，落座后与主持人互动分享驾乘A8L的感受互动娱乐幸运轮盘：发放给嘉宾A8L纪念币干作为筹码，嘉宾可利用筹码参与轮盘游戏高尔夫游戏：根据嘉宾在高尔夫游戏环节的表现换取相应的纪念币嘉宾可通过互动娱乐项目赢取纪念币换取价值不等的精美礼品名人推荐一傅艺伟出生地：哈尔滨作品：《封神榜》《同心》饰白寡妇《龙凤店》《十里红妆》《大玩家》获奖：第六届中国电影金鸡奖特别奖第九届电影百花奖最佳故事片奖广电部1985年优秀影片奖名人推荐二吴若甫出生地：齐齐哈尔作品：《大阅兵》《陆军见习官》《征服死亡地带》《旭日惊雷》获奖第十九届中国电视"飞天奖"优秀男演员奖《牵手

8、》中饰钟悦；第十七届中国电视"金鹰奖"优秀男主角奖；2000年首届中央电视台我最喜欢的优秀男演员奖。礼品推荐一奥迪A8车模（国产）1:18高仿真奥迪A8豪华轿车车模