探索极致——全新奥迪a8l生活方式品鉴汇

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1、探索•极致——全新奥迪A8L生活方式品鉴汇(大连站)Wise&LuxuryLifestyle----LifestyleExperiencewithAudi2011年7月July/2011目录第一篇章——试乘试驾——体验·极致第二篇章——严路讲车——科技·探索第三篇章——高尔夫球——品味·极致第四篇章——晚宴乐章——进程·探索市场分析Marketanalysis2011上半年奥迪与其他两大品牌在中国市场销量情况：豪华车市场竞争格局：奥迪品牌汽车6月份在中国市场的销量为2.77万辆，创下该月份销量新高，并且中国市场为奥迪全球销量最大的市场。今年上半年，奥迪公司在中国市场的累计销量为1

2、4.1万辆，同比增长了28%。相比其他品牌奥迪销售份额上领先，但同比增长量较低。161412108642070.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%奥迪宝马奔驰60.8%12.29.252.3%14.1%28.0%销量同比增长市场分析Marketanalysis豪华车市场中处境尴尬奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝，但在顶级豪华轿车中，奥迪A8L比较欠缺品牌号召力。市场活动带来销售良机新A8L上市以来销售量并不是非常理想，只在上市首月销量提升较大。自从奥迪中

3、国于6月开展营销活动以来，集客量及市场关注人数出现稳定增加。亟待树立豪华车市场杰出口碑如何把全新奥迪A8L突破以往的科技，全面超越的精湛技术在豪华车市场中形成口碑作用，在两大竞争品牌中脱颖而出，是现阶段市场活动的重中之重。目的及意义Purposeandmeaning提升奥迪品牌知名度；增加经销商集客量；促进A8L品牌影响力和销售份额；增强奥迪品牌在D级车市场的竞争力；Ascensionaudibrandawareness;Increasethedealersetguestamount;PromotetheA8Lbrandinfluenceandsalesshare;Enhance

4、audibrandingradeDcarmarketcompetitiveness;品牌与销售双向性推广，通过活动达到提升品牌与销售的双重结果Achievebrandandmarketingbiphasicpromotion,throughtheactivitiestoachievethebrandandsalesofdoubleresults活动创意解析Creativeactivitiesanalytical探索，是自我超越的核心精神，是对未知的极致追求，这种对极致的追求更是自我的挑战与超越。作为高档豪华汽车品牌的奥迪，在其品牌历史、文化中，也注入了探索的精神。奥迪A8L更是凭

5、借多项超越将探索延伸、将豪华演绎到极致。我们将由四个方面以全新视角，立体呈现奥迪A8L尊贵使命与科技内涵，向高端客户展现奥迪A8L这款顶级豪华品牌车型的品牌积淀。主视觉Keyvisual基本信息BasicInformation时间与地点：10月9日大连红旗谷高尔夫球场活动版块：试驾+品牌价值传递+生活方式体验车辆安排：奥迪A8L20台Q54台共24台人员安排：90人场，包括异业联合客户45人、潜在客户30人、媒体10人、以及区域代表5人活动预算：99第一活动场地——大连远洋洲际酒店第二活动场地——大连红旗谷高尔夫球场Time&Location:Step9dalianredfla

6、gvalleygolfcourseActivities:Investmentlecture+Golf+luxurylifestyleexperienceVehicle:A8L20,Q54total:24vehiclesParticipantno.:90people/session，BankCustomers45，DealerCustomers30，Media10，Arearepresentative5；Budget:99w活动流程Procedure接待、签到Exclusivereception09：30-10：00专车接待嘉宾至活动第一场地（酒店），集合，签到试乘试驾TestDr

7、ive10：00-10：20试乘试驾讲解10：20-11：00综合道路试驾11：00-11：10茶歇品牌价值传递Brandvaluetransfer11：10-12：00严路进行品牌讲解，产品剖析，现场互动12：00-13：00午餐生活方式体验LuxuryLifestyleExperience13：00-18：00高尔夫球场竞技18：00-18：30嘉宾休息品鉴晚宴Dinner18：30-20：30晚宴目标人群Targetpopulation大连有效的精准客户Efficient&