合川钓鱼城项目市场分析

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1、合川钓鱼城市场分析一、环境分析1宏观环境分析放眼全球，随着全球经济一体化的发展，各国在政治、经济、文化各方面的联系日益增强，我国在世界各国中的影响力逐渐增强，越来越多的人对我国博大精深的历史文化产生兴趣，逐渐增多的国外游客对推动我国旅游业的发展提供了一个契机，所以，我国每年接待的境外游客必定呈现增加的趋势。转看国内，随着我国经济的持续、高速增长，人民的收入和消费水平必然会同步增长，伴随着政府对节假日的调整，人们消费观念的转变，在这种大好形势的推动下，人们为了增强业余生活的质量，必然会向高水平的生活靠齐，如此看来，中国旅游业发展前景广阔，所以，钓鱼城景区必须展望国

2、内国外形势，抓住机遇，不断改善和进步，方能取得良好的旅游业绩。2自身景观分析景观优势分析1)景区地理位置优越，三江径流，山环水绕，山水共融、独具魅力。2)气候条件好、风调雨顺，气候温和、季节特征显著。3)景区自然景观丰富，既有山水，还有田园风光。4)钓鱼城历史悠久，从今天可以追溯到宋朝，古代将士英勇抗敌的故事有史可考，上帝折鞭的故事深入人心。5)景区人文景观丰富，历史悠久的石像、石刻，石崖等，开发价值很大，浓郁的地方文化和传统的名人文化相融合，极具观赏价值，而且还有“国家重点文物保护单位”和“国家重点风景名胜区”的响亮名头。6)景区既有自然景观，又有人文景观的，

3、有利于消除参观者的观赏疲劳感。景观劣势分析1)景区景观虽然种类较多，但是观赏性不高，以至于口碑较差。2)景区人文景观破坏较为严重，应采取更多的保护措施。3市场概况根据调查显示，去年国内旅游人数约26亿人次，同比增长12%，国内旅游收入约1.9万亿元，同比增长21%。说明我国旅游业仍呈现出快速发展的势头，但是钓鱼城去年游客量不到30万人次，其中境外游客不到2%，说明钓鱼城在整个旅游大市场中的占有率相当低，甚至可以说是微乎其微，大多境内游客对钓鱼城的印象不深刻，许多境外游客对钓鱼城的历史缺乏了解，所以钓鱼城的旅游市场占有率很难有好的表现。钓鱼城的知名度较高，但是却处

4、于有名无实的境地，因为缺少了必要的精品营销方法，虽然过去钓鱼城很注意景区建设，但是却忽略的必要的宣传。长期以来，钓鱼城只放眼国内市场，而国际拓展效果不好，只把钓鱼城当成一般意义上的景区，在主要的吃、住、行、游、娱、购等配置方面做得很不好，没有充分发挥出钓鱼城的资源优势。所以，钓鱼城在与其他景区竞争中，是处于被动地位的。4市场竞争分析由于钓鱼城的景观大都是属于人文景观，所以对于钓鱼城来说，其竞争对手大都是就近的人文景观景观，虽然自然景观对其有一定影响，但影响不大。重庆六大精品景区的景点性质、特色以及对钓鱼城景区的影响对照如下表：指标景点性质特色与钓鱼城竞争强弱长江

5、三峡自然、人文景观大峡谷、文化遗址、三峡大坝强武隆仙女山自然景观地质奇观、天生三桥弱奉节天坑地缝自然景观世界上深度最深和容积最大的岩溶漏斗弱涪陵白鹤梁人文景观保存完好的世界唯一古代水文站强大足石刻人文景观唐末、宋初时期的宗教磨牙石刻强如上表分析，从钓鱼城与重庆其他五大精品景区的对比来看，长江三峡和涪陵白鹤梁以及大足石刻与钓鱼城景区的竞争较强，因为他们都有古代历史文化景观，而其他两类都属于，自然景观，所以与钓鱼城的竞争较小。但是，长江三峡与钓鱼城相比，景观类种类富，景观分布面积广，其自然景观与人文景观的完美组合，使其对旅游者的吸引力较强，在旅游者当中具有良好的口碑

6、。白鹤梁景观具有极高的艺术价值和考古价值，许多题刻被视为我国的国宝，参观者参观后对其景观记忆深刻，但许多参观者参观钓鱼城过后，对其评价不高，记忆力不够深刻，因而口碑传播较差。而大足石刻的石窟、佛像、石刻艺术规模庞大，内容丰富，令人白看不厌，堪称伟大的艺术杰作，许多旅游者口耳相传，使其每年的游客接待量不断攀升。除此之外，钓鱼城周边的巫山龙骨坡古猿人遗址、瓷器口古镇、缙云山风景区与钓鱼城景区都有一定的竞争，但是由于景观类型的区别较大，所以他们之间的竞争较弱。二、消费者分析1旅游消费市场分析据调查显示，我国每年接待的境内境外游客仍在快速增长，所以，我国旅游业市场巨大，

7、发展前景非常乐观，伴随着世界经济的发展，人民收入水平逐渐提高，根据马斯洛的需求说，当人们的物质生活得到满足以后，就会去追求精神层面的需求，这就为旅游消费市场的发展提供了很大的机会。在生活中，许多人难免遇到工作、学习等各方面的压力，为了消除心中的压抑感，很多人都会选择出门旅游，但是每个人选择的出游方式、出游时间、出游游地点、出游次数都不一样，这要根据出游者的年龄、性别、收入水平、受教育水平、性格特征等各方面的因素来确定。根据调查数据显示，我国各大景区旅游接待量差异很大，说明旅游者的需求差别很大，同时也说明，中国旅游景点分布的差异性明显，许多境外游客对中国的历史文化

8、了解甚微，所以，这相对限