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《浅谈新经济冲击下我国中小企业的品牌战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第1卷第3期江南大学学报(人文社会科学版)Vol.1No.32002年6月JournalofSouthernYangtzeUniversity(Humanities&SocialSciences)Jun.2002浅谈新经济冲击下我国中小企业的品牌战略张 雳(江南大学设计学院,江苏无锡214064)[摘 要]我国中小企业在品牌管理上普遍存在对品牌的理解不全面、在品牌效益的投入产出上存在投机心理和不善进行品牌的长程投资的弊病。本文从新经济背景分析了我国中小企业加强品牌战略管理的意义,并从观念、市场和企情三个方面分析
2、了我国中小企业品牌战略的运作。[关键词]新经济;中小企业;品牌战略[中图分类号]F276.6[文献标识码]A[文章编号]167126973(2002)0320040203AboutBrandStrategyofChineseMSEsUnderImpactofNewEconomyZHANGLi(SchoolofDesign,SouthernYangtzeUniversity,Wuxi214064,China)Abstract:Thereareuniversalshortcomingsinourmiddle&sma
3、ll2sizedenterprisesconcerningthebrands:incompleteunderstandingofbrandsmanagement,opportunismintheinputintotheprofitofbrandsandinabilitytomanagelong2terminvestment.Inthispaper,thesignificanceisstudiedontheenterprisestostrengthenbrandsstrategymanagementunderne
4、weconomiccir2cumstances,withanalysisofitsoperationsfromconcepts,marketingandtheenterprisesthem2selves.Keywords:neweconomy;middle&small2sizedenterprises;brandstrategy在中国企业界,品牌更多地成为知名大企业脚下的足球和嘴上的谈资,众多的实战案例倾向于大谈海尔、新浪、联想等企业巨人的品牌业绩,而2001年的统计数字表明,占据企业总量九成江山、为中国经济带
5、来巨大活力的是中小企业,它们对品牌的思考和处理方式在一定程度上不仅决定了企业的兴衰,更是影响了中[1]国经济的走势,因此,如何为新经济下的中国中小企业“度身订做”新的品牌战略显得尤为重要。一、中小企业在品牌管理上的现状品牌是什么?简单地说,品牌是以产品、质量、服务为核心的系统工程,它需要在品牌理解、财力和耐力的合力支撑。中小企业的性质以民营居多,直接利益的驱动和对品牌的理解偏差对品牌战略的科学管理造成了很大冲击,主要表现在:对品牌的理解不全面。现有中小企业对品牌的认识不是来自于群策群力、反复比较的产物,而主要决
6、定于企业主个人的见识。很少企业主能从时间长度、市场宽度和个性深度三轴构架去立体地理解品牌,在众多企业主眼里,品牌只不过是一个要花一大笔钱甚至是用一年收入来广而告之的金字招牌,对品牌广告化的简单处理和急功近利造成企业片面强调知名度,而对品牌的个性塑造不力。即使拥有品牌意识的企业主,在有机可乘的市场经济体制下也不愿用力地按规范出牌。收稿日期:2002204201;修订日期:2002205220作者简介:张雳(1971-),女,福建龙岩人,讲师。40在品牌效益的投入产出上存在投机心理。其一、无利不出工,品牌的起动力量
7、来自于绵绵不绝的财力,而品牌的经济效益却必须等待、后续,不能让利益立竿见影就意味着对中小企业主没有感召力;其二、品牌经营本身存在一定的风险,它的最大利益在于谋求未来,而中小企业更关注的是短期利益,品牌与利益的短期冲突让许多创业中的中小企业望而却步。不善进行品牌的长程投资。人们常说,造就一个贵族需要三代人的努力,那么,造就一个品牌也需要持之以恒的努力。品牌构建不是一蹴而就的行为,它贵在坚持。由于资金、技术、人员的限制,更多的中小企业拥有短跑的爆发力,却在品牌的持久战中折戟沉沙。由于中小企业在品牌管理上的水平良莠不
8、齐,不容乐观,因此加强品牌战略的首要任务就是统一认识,[2]合理解构品牌战略的意义。二、中小企业为什么要加强品牌战略的管理品牌战略的意义在于使企业摒弃花哨的江湖路数,学会在品牌战略中规范理性地生存。因为,今天中小企业的生存环境受到前所未有的挑战,也面临前所未有的机遇:从大环境上看,一方面,新经济为中小企业提供了一个广阔自由的竞争平台,中小企业的特点在于“小”,船小好调头,中小企业很容易
