火车站Wi-Fi覆盖项目可行性实施报告

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1、火车站Wi-Fi覆盖项目可行性报告班级：组长：组员：1、项目背景2、产品及服务3、项目研究4、投资分析5、营销策略6、总结3.1需求分析3.2PEST环境分析3.3消费者分析3.4竞争者分析1、项目背景在中国，无线覆盖的应用还主要是在企业或校园的局部区域，而火车站作为人流量巨大的公共场所，架设Wi-Fi热点还尚未起步，且极少运营商介入其中。由此可见，在国内的一些火车站，尤其是候车厅为旅客提供Wi-Fi热点，再以Wi-Fi平台招引广告商赢利，有着巨大的市场前景。2、产品及服务同时提高我们的服务，为旅客创造高速、便捷、和谐的上网环境，提高用户点击量，实现旅客、投资商及运营

2、商多赢。作为运营商，我们在火车站提供信号优质的Wi-Fi网络，让用户高速上网，并以强大的用户使用量为招商基础，在用户连上无线网时植入广告。3、项目研究3.1需求分析首先，Wi-Fi技术无线局域网在国内已经日趋普及；其次，由于国内大部分火车站都不支持Wi-Fi功能；最后，Wi-Fi其特殊的性质及以与智能机的紧密联系决定了它的市场前景的广阔性。3.2PEST环境分析工信部明令禁止支持Wi-Fi功能的手机在国内获得入网许可，纯Wi-Fi手机仍不能上市。具有更大覆盖范围，传输速度较高，有效距离很长，提供无线宽带互联网访问，数据安全性较高。本身缺乏有效商业模式，方便与现有有限以

3、太网络整合，组网成本低，火车站信号不稳定，市场广阔。随着经济的发展，人民收入水平的提高，用户多选择购买智能手机，因此Wi-Fi无线覆盖市场广阔。3、项目研究Technological（技术）Political（政治）Social（社会）Economic（经济）3、项目研究3.3消费者分析经济因素火车站以及列车上的的Wi-Fi的构建与推广，可以有效的实现更广阔的覆盖以及费用的降低。对于消费者来说，这是极具吸引力的。地理因素目前而言，大部分热点都位于供大众访问的地方，例如机场、咖啡店、旅馆、书店以及校园等。而人流量更大的火车站并没有很好的Wi-Fi覆盖，这也导致了在列车候

4、车室旅客无法畅快的享受网上冲浪带来的乐趣。心理因素经济社会的进步使得消费者行为越来越依赖于网络，这表现在学习、工作、生活以及休闲的方方面面。构建火车站以及列车上的Wi-Fi覆盖，可以充分的满足不同消费群体对于网络的心理需求。3.4竞争者分析3、项目研究中国移动中国移动Wi-Fi热点将覆盖每一个角落，移动10086客服人员介绍，除了移动的神州行标准卡客户之外，其他所有移动品牌的客户每月可以享受20小时的免费Wi-Fi上网。中国联通中国联通拥有目前技术最成熟、网速最快的WCDMA制式3G网络，为了缓解3G网络的压力，北京联通也推出了Wi-Fi热点免费体验活动。中国电信中国

5、电信目前没有针对所有用户的免费Wi-Fi体验，但据北京电信介绍，所有在首都机场的免费Wi-Fi上网业务都是电信提供的。4、投资分析火车站每日客流量保持在4000人左右有四分之一的人会用，广告就可能被点击数千次，而就可能传播的人数就会更大，我们的广告是植入的,连接我们提供的Wi-Fi接口时就会弹出。资金回收期半年，1950*30*6=351000351000-200000=151000如果江西省预算可行的话推向全国日人均流量设备投资（元）宽带投资（元）维护维修（元）前期广告（元）广告点击量/日广告单价视屏广告（五秒）广告收入（元）南昌火车站400010000150001

6、5000500015000.3/点击量15001950(1)地理位置定位与精确投放广告(2)区域电子地图与竞价排名(3)推出个性化Portal页面(4)“看广告换取Wi-Fi免费接入”(5)与合作伙伴共建“吸引力”内容5、营销策略5.1用户5.1广告商1）免费模式：这是主要模式也是我们发展的根本，通过让用户免费使用Wi-Fi，增加客户数量，最终吸引大量的广告商来投放广告。2）收费模式：向用户收取一定的费用，分为按按天计算，按月计算，按年计算三种方式收费。一是技术上的障碍。二是顾客数量不明确。三是中国多数城市当前的发展不具备建设Wi-Fi的条件6、总结优势问题与风险首先

7、，市场潜力大。其次，市场需求大。再者，收益多元化。最后，是政策支持。谢谢观赏！谢谢指导！汇报完毕让我们一起努力，把最好的教育献给我们的孩子！