火车站wifi覆盖项目可行性报告

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1、火车站Wi-Fi覆盖项目可行性报告88目录1．项目背景12.产品及服务23.项目研究23.1需求分析23.2PEST环境分析33.3消费者分析33.4竞争者分析43.4.1中国移动43.4.2中国联通53.4.3中国电信54．投资分析55.营销策略65.1用户65.2广告商66.总结71．项目背景Wi-Fi是一种可以将个人电脑、手持设备（如PDA、手机）等终端以无线方式互相连接的技术，能够访问Wi-Fi网络的地方被称为热点。大部分热点都位于供大众访问的地方，例如机场、咖啡店、旅馆、书店以及校园等等。诸多

2、运营商先后涉足这一领域，且许多国家政府和城市使用该项技术打造无线化的国家和城市。在中国，无线覆盖的应用还主要是在企业或校园的局部区域，而火车站作为人流量巨大的公共场所，架设Wi-Fi热点还尚未起步，且极少运营商介入其中。而在国外早已进入了公共场所无线化建设的高速发展时期，由政府推动和无线运营商主导。它们的主要赢利模式是：政府提出推动计划，签约一家网络建设服务商进行网络建设和运营，公司进入该领域的门槛比较低,公司只要在机场、车站、咖啡店、图书馆等人员较密集的地方设置“热点”，就可让用户高速上网。由此可见，

3、在国内的一些火车站，尤其是候车厅为旅客提供Wi-Fi热点，再以Wi-Fi平台招引广告商赢利，有着巨大的市场前景，地方政府应鼓励运营商的介入，建立安全可靠的无线覆盖网络，不仅可以给旅客带来8上网便利，增加铁路客流量，而且有利于火车站的无线信息管理，实现铁道部和运营商的双赢。2.产品及服务Wi-Fi的规模商业化应用，在世界范围内罕见成功先例。一旦存在Wi-Fi网络的公众场合，并进行招商引资，Wi-Fi将从一个成功的技术转化为成功的商业。例如，2010年7月1日，星巴克为顾客提供免费的Wi-Fi，有利地刺激星

4、巴克品牌客流和消费。作为运营商，我们在火车站提供信号优质的Wi-Fi网络，让用户高速上网，并以强大的用户使用量为招商基础，在用户连上无线网时植入广告，同时提高我们的服务，为旅客创造高速、便捷、和谐的上网环境，提高用户点击量，实现旅客、投资商及运营商多赢。3.项目研究3.1需求分析Wi-Fi与蓝牙技术一样，同属于短距离无线技术，是一种网络传输标准。在日常生活中，它早已得到普遍应用，并给人们带来极大的方便：白领们在星巴克中浏览网页、记者在会议现场发回稿件、普通人在自己家中随心所欲的选择用手机或者多台笔记本电

5、脑无线上网……这些都离不开Wi-Fi。基于Wi-Fi技术的无线局域网已经日趋普及。这将意味将来可以十分方便的应用。一旦存在Wi-Fi网络的公众场合，解决了运营商的互联互通，高收费，漫游性的问题，Wi-Fi将来从一个成功的技术转化为成功的商业。诸多运营商先后涉足这一领域，且许多国家政府和城市使用该项技术打造无线化的国家和城市。且随着数码娱乐设备的普及，Wi-Fi在玩家中的热度再次高起来。Wi-Fi在火车站巨大的市场潜力:首先，Wi-Fi技术的无线局域网在国内已经日趋普及，这将意味着在火车站可以十分方便的应

6、用Wi-Fi技术，从而打破了Wi-Fi技术在火车站应用的技术壁垒。其次，由于国内大部分火车站都不支持Wi-Fi功能，充其量只有个别火车站会支持Wi-Fi网络，而更重要的是，火车上都不支持Wi-Fi功能的8使用，使得很多在火车上的旅客都不能尽情地上网。这足以证明火车站Wi-Fi市场的空白，如果能抓住先机提前进入这个市场，做第一个吃螃蟹的人，那时吃到的将是整个市场的螃蟹。最后，Wi-Fi其特殊的性质及以与智能机的紧密联系决定了它的市场前景的广阔性。随着现在智能机被越来越多的人使用，加上Wi-Fi方便、安全等

7、特性，这势必也将带来Wi-Fi整体需求量的大幅上升。3.2PEST环境分析Political（政治）:工信部明令禁止支持WI-FI功能的手机在国内获得入网许可，纯WI-FI手机仍不能上市。Economic（经济）:随着经济的发展，人民收入水平的提高，用户多选择购买智能手机，因此Wi-Fi无线覆盖市场广阔。Social（社会）:a)大型运营商对这一模式的不认可。b)本身缺乏有效的商业模式。c)带宽的自动调整，有效地保障了网络的稳定性和可靠性。d)其主要特性为：速度快，可靠性高，方便与现有的有线以太网络整合

8、，组网的成本更低。e)火车站信号不稳定，市场广阔。Technological（技术）:a)Wi-Fi通过无线电波来连网,具有更大的覆盖范围。b)最大优点就是传输速度较高，另外它的有效距离也很长，同时也与已有的各种802.11DSSS设备兼容。c)它为用户提供了无线的宽带互联网访问。帮助用户访问电子邮件、Web和流式媒体的互联网技术。d)在数据安全性方面，该技术比蓝牙技术要差一些。3.3消费者分析随着现代社会的日益发展与进步，人们的日常生活越