民族文化在包装设计中传承

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1、管酬度万方数据提要现代包装设计是文化艺术与科学技术相结合的产物．文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，具有不可逆转的传承性．不同的民族文化有着不同的精神风貌和文化心理结构，或者说是文化心理逻辑，反映出不同的价值现和审美观。它们在包装设计过程中起到不可忽视的作用．只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式，与时代的观念相结合，才能被消费者所接受．民族文化是通过长时间的丰富和发展，而成为一种民族文化现象，它一直服务于广大的劳动人民，并为人民喜闻乐见．因而运用在包装设计中，正好和消费者的心理需求切合．处于知识经济时代的包装设计，其核心是对

2、待民族传统文化的态度上，在研究传统中融合时代和国际特色，以民族的特性和风格走向世界．关键词：民族；文化；包装设计中图分类号：G12文献标识码：A一、设计与文化文化一直是设计界瞩目的话题，设计与文化之间有着不可分割的联系。设计将人类的精神意志体现在造物中，并通过造物具体设计人们的物质生活方式，而生活方式就是文化的载体。一切文化的精神层面、行为层面、制度层面、器物层面最终都会在人的某种生活方式中得到体现，即在具体的人的层面得到体现。所以说，设计在为人创造新的物质生活方式的同时．无形中也使文化作用于设计．(一)认识文化．文化是一种社会现象，是人们长期的生活

3、、生产中创造形成的产物。它是一种历史现象也是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。广义上的文化指人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和，它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。(二)设计文化．设计作为人类通过物质形式达到精神享受的一种途径，和文化有着紧密的联系．在某种程度上说，设计是体现文化特性的一种形式。1，文化对设计内容有着决定性的影响．不同的文化背景知识、形态结构客观上限制着设计内容的选择。我国有着深厚的传统文化，作为传统文化主流

4、的儒家文化也深深地影响着民族文化在包装设计中传承口文／郭颖我国的设计。2、文化对设计的影响是以人为中介的．文化对设计的影响是以人为中介作用于设计物上而体现出来的，正是由于这个原因，设计在某种程度上已经成为文化交流传播的媒介。3、设计是民族文化的有机组成部分．我们可以说设计是在文化的参与和制约下展开和完成的，并体现当时文化的现状和风貌。设计的发展是与民族文化的发展分不开的。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的．包装设计作为设计的重要分支，从其生产之日起，就与人类的生活极其密切，是人类文化活动的重要组成部分。二

5、、包装设计的文化特征包装设计是人类文化活动的重要组成部分。包装设计中的文化包含了自身内在的和外在的形象视觉文化。包装设计的形象视觉设计包括包装盒、瓶型等方面。在今天信息、数码时代多元化语境中，把握和坚持包装形象视觉设计的文化性，挖掘和整理中国传统包装设计中优秀丰富的文化内容，将传统的文化思想、人文精神之精髓同现代设计元素有机结合起来，创造更新、更有价值、更符合当今的人们的审美情趣，使用的包装作品就显得尤为重要．(一)包装设计的文化性．包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说，它具有与时俱进

6、的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境的综合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。包装设计有着稳定的基本文化格局，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。对于包装设计的文化性可以从器物层、制度层、精神文化层三个层面来认识。(二)包装形象视觉设计的文化特质．包装设计是人类文化活动的重要组成部分，它体现了人类心智的积极、创造性行为。包装形象的

7、视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是作为商品，都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。所谓造物艺术，就是指人与自然相适应而生存的过程中，利用自然的或人工的物质材料制成生产与生活必须的生活器具时所形成的艺术制造。这种艺术制造目的就是让人的生活更为便利，更加健康美好。而包装形象的视觉设计具备以上的这些特征，它也是造物艺术的一部分，因此它具有一定的文化特质。包装以追求效益、功能、美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。三、中国传统包装的形式特征包装是最早、最完美的将产品与艺术结合的产物，从人类出现之日起，几乎就可以寻觅到包装的历史

8、。尽管在漫长的发展过程中，包装从材料的选择、工艺的改进、装饰的变化，以及人们对包装功能的认识都有着不同程度的