商务环境中中英文标识

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1、Signs标识返回世纪商务英语翻译教程（第二版）大连理工大学电子音像出版社知识目标：1.了解商务环境中各种不同的中英文标识。2.掌握中英文商务标识的语言特点。3.熟悉翻译表达阶段的两种基本方法：直译法和意译法。能力目标：1.能够运用相关知识准确地翻译各种商务标识语。2.能够运用相关知识独立地设计中英文标识。3.能较好地把握直译和意译的翻译方法。Signs返回ContentsUsefulWordsandExpressions4ComplementaryReading51Lead-in2Introd

2、uction11MethodsandTechniques3ClassicTranslation8Notes16Practice7返回SECTION1标识是为了向公众传递某种特定的信息而将简单易懂的单词和短语结合图形、符号等设计制作成某些指示、说明或规定的意思的公共信息牌；常见的标识包括交通标识(TrafficSigns)、商用标识(BusinessSigns)、公共场所常用标识(PublicSigns)以及其他标志用语等。标识大多会有图形和符号合并使用，以使标识的含义更通俗易懂，有时甚至不必使用

3、文字也可使公众明了。SEC2SEC3SEC4SEC5SEC6SEC7SEC8返回SECTION1这些具有某种象征意义的图案或符号实际上只是概括化的形象，人们可以由此想象或猜测它的内涵，尤其是给那些异国来客很多直观的启示和帮助，但它们不能完全取代文字说明。所以标识中的文字仍是最根本、最重要的。在我国，公共场所的标识上也大多配上了英文说明。所以，正确解读英文标识以及将中文标识翻译成地道准确的英语可以说是商务英语翻译能力的基础。SEC2SEC3SEC4SEC5SEC6SEC7SEC8返回SECTION

4、1作为标识家族中重要的一部分，商务标识在现代的经济生活中扮演着重要的角色。不论是作为商务活动主体的企业，商业活动重要发生地的商场，还是商务出行离不开的酒店、机场，都无时无刻不在使用着大量的、各式各样的标识，有纯图形符号的、有纯语言文字的、也有图形文字共同使用的。商用标识不同于交通、公共场所常用标识，其商用性质决定了其必须能够吸引顾客或潜在顾客的注意，有利于企业经济效益的提高，因此在设计或翻译时就要追求独特、新颖、醒目的特点。SEC2SEC3SEC4SEC5SEC6SEC7SEC8返回SECTIO

5、N2I.请说出下列标识代表哪些企业及所属行业,并谈谈企业标识的设计特点。（1）SEC1SEC3SEC4SEC5SEC6SEC7SEC8返回美国埃克森美孚炼油（）法国家乐福食品、药品店（）荷兰国际集团保险（）美国国际集团保险（）法国巴黎银行金融（）SECTION2I.请说出下列标识代表哪些企业及所属行业,并谈谈企业标识的设计特点。（2）SEC1SEC3SEC4SEC5SEC6SEC7SEC8返回中国海尔电器（）英国皇家壳牌石油石油（）美国强生医药（）瑞士劳力士手表（）SECTION2II.请翻译列

6、标识语。（1）（1）LeftBaggage（2）Photographyandvideoarenotpermittedinsidethebuilding（3）ForeignExchange(Services)（4）ParticularsOfMembership（5）CustomersLoungesSEC1SEC3SEC4SEC5SEC6SEC7SEC8返回行李寄存楼内禁止拍照、录像外币兑换（服务）仅限会员（入内/使用）旅客休息室SECTION2II.请翻译列标识语。（2）（6）往返票价（7）买二赠

7、一（8）正在面试（9）请勿打扰（10）游程两个小时SEC1SEC3SEC4SEC5SEC6SEC7SEC8返回ReturnfaresBuytwogetonefreeInterviewinprogressDND=DoNotDisturbTourstakeuptotwohoursSECTION2III.请说出英文标识的特点及翻译时的注意事项。IV.观察周围的标识语，并讨论它们的翻译有无不妥之处。SEC1SEC3SEC4SEC5SEC6SEC7SEC8返回SECTION2标识语的翻译应该考虑不同国家的

8、文化背景吗？分组讨论2008北京奥运会的吉祥物——福娃的英语标识为什么由Friendlies改译成Fuwa？SEC1SEC3SEC4SEC5SEC6SEC7SEC8返回“福娃”的原国际译名Friendlies有三个方面的不足。首先，在单词意义上，“Friendly”有两个意思：一是：“友好的人”。二是：“运动队之间的比赛（也就是友谊赛）”。两种意思的复数形式均为Friendlies。其次，在发音上，“Friendlies”跟“Friendless”（没有朋友的）发音雷同，容易造成误解。第三，在单