首届厦门“车男车女”选秀活动协作场地合作计划

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1、本案概要自德国人发明了汽车，美国人把汽车带入了艺术设计的圣殿，随着时代的进步，让人与汽车的生活关联越来越紧密。当今的时代，汽车已不再仅仅只是作为一种代步工具，更多的，是赋予了个性的写照，生活的色彩，融入人类文明的一部分。作为中国首批对外开发的经济特区，海西的重要港口城市的厦门，一直以来以其独有的地域条件及人文氛围遐迩海内外。经济社会的飞速发展，综合实力的日益增强，百姓富有文明，城市繁华有序，为温馨厦门创造了各方面良好的物质条件。本次活动的目的，主要是立足于社会公众的消费关注点及社会兴奋点上，以汽车为索

2、引，贯穿生活与个性，融合厦门的本土特色举办的一次别开生面的车模选秀大赛。通过活动，不仅丰富了厦门人民的生活娱乐，从聚焦的角度去有效营造品牌的记忆点建设。同时本次活动还将注重通过网络炒作等更为直观的互动形式，在传播层面不断加深民众的参与热情，并通过各种诱因及利好方式，保持受众群体的关注热情，在互动中有效构建品牌在互动层面的机理宣传及差异化传播。1活动思路及操作流程7首先，本次“车男车女”车模选秀活动不同与一般的选秀活动一般的选秀活动，其看点主要集中于参与选手个人魅力的演绎过程。而本次选秀活动，虽然考究的

3、依然是参与选手的个人魅力，但更重要的是，参与选手的个人魅力展示必须建立与汽车相融的基础上。也就是说，与其说我们在选秀看人，不如说我们是在配对看车。如果你的个人风采展示，能将某一品牌的车型的内涵发挥得淋漓尽致，那恭喜，您很有可能就是本次选秀的头号黑马了。其次，本次活动的主题虽然是选秀，但其实更像一场流光溢彩的汽车元素展示通过一段MV，一组写真甚至一篇文章，你会以什么样的一种形象或形式去一款汽车的内涵跟功能做出具象性的表达。我们将经由主题扩展，从生活层面延伸到情感层面，从个人细微扩大到生活广面，我们期待选

4、手们除了表达出大众新领域的睿智、别克新君威的高贵、名爵MG7的典雅、马自达3的不羁等等，还有更多更多值得让我们去深味的元素。最后，万众瞩目的舞台秀，带您体验一次魔幻式的汽车艺术穿越之旅通过前期的宣传及炒作，将为本次“车男车女”车模选秀活动的线下舞秀环节营造出浩大的声势。舞台秀将糅合赞助车商的特定车型，通过情景布局及概念包装，打造该车型在现实及情感两个层面的主题演绎。从面到点，由粗到细，我们要将整个活动包装成魔幻般的汽车艺术体验之旅，同时将品牌文化及车型内涵潜移默化，灌输给广大的关注群体。活动概述2活动

5、时间12月1日—2月10日主办单位福建省厦门广电集团媒体主办世通华纳、厦门商报、《汽车名典》杂志支持媒体厦门二套、海峡导报、厦门小鱼网执行推广厦门市思维动力广告有限公司场地协办SM城市广场奖项设置最佳车男/车女奖品（男女各一）、最佳配对奖（男女各一）活动组织机构（暂定）承办单位厦门市思维动力广告有限公司2活动地点SM城市广场二期新城市生活广场活动的执行计划3“车男车女”选秀海选ING4“车的个性，我的精彩”选秀展示ING5“汽车有我更精彩”选秀舞秀ING6《汽车名典》“首届厦门‘车男车女’车模选秀纪念

6、专刊专刊概述：《汽车名典厦门首届“车男车女”车模选秀活动纪念专刊》主要是围绕本次车模选秀活动所编撰的一本纪实书刊。专刊的目的，为的是标志首届厦门“车男车女”选秀的里程碑意义。一个品牌的打造，要的全方位的营销包装；而一个品牌的延续，要的还是全方位的营销包装。专刊可以是陈述历史，让那些错过的人得以了解；也可以是留住记忆，时不时地将回忆摇曳，让人们记得曾经有这么一段辉煌。该会刊初步规划：1/3刊幅用于进行本次活动的盘点介绍及精彩回顾；1/3刊幅用于进行赞助企业的宣传报道；1/3刊幅用于进行刊物的其他排版。4

7、“车男车女”选秀通过网上投票，实现活动的无区域即时互动，亦能通过参与者的关系网络，使得活动获得更大更广的传播及关注通过网站的多媒体多元素应用，加大活动的可看性及互动性，辅以系列的话题营销，提升活动的聚焦效应通过活动宣导及角色代入，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵及产品机理等，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。品牌文化及产品机理融入活动，通过多元化的展示，实现品牌的渗透营销线上炒作线下互动可以有效构建活动公关、品牌推广的聚众分众效应！品牌行销与话题营销的典范选秀活动面向所有社会公众，立足于

8、公众兴奋点，鼓动性较强，容易引起社会关注线下活动的有效整合传播，更利于活动主题，品牌元素的反复记忆。有效全面的渗透是品牌知名度提升的最佳途径活动的深度剖析5活动步骤：通过一系列的策略组合，确保个众传播的效果最大化通过大众及分众两种传播类型吸引大众参与及关注公众网络投票，调动参与及互动，并衍生参选者关系覆盖抛出话题引起关注有效聚众有效扩散多元展示话题引导民众投选关系调动民众聚焦盛况空前提供多元素多角度的展示空间，辅以系列的话题诱因公众期待活动的操作机理6活