2017《市场营销》期末测试题

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1、2017《茶叶市场营销》期末测试题姓名学号分数本测试题为石阡中等职业学校，16级茶叶专业《茶叶市场营销》期末测试题。涉及范围：茶叶市场营销环境研究、茶叶行业分析、茶叶市场分析、茶叶市场调研。一、名词解释（每题4分，共20分）1．市场营销：2．社会购买力：3．市场占有率：4．企业战略：5．市场挑战者：二、选择（每题2分，共62分）1.市场的基本活动是（）。A.生产活动B.交换活动C.销售活动D.促销活动2.市场营销的核心是（）。A生产B分配C交换D促销3.从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（）。A成本B盈利C无形资产D以上答案都不对4.（）是指茶叶企业利用多种信息载体

2、与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A产品B定价C促销D分销5.消费者的购买单位是个人或（）。A集体B家庭C社会D单位6.（）差异的存在是市场细分的客观依据。A产品B价格C需求偏好D细分7.强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。A.生产B.产品C.推销D.社会营销8.许多茶叶生产企业近年来高举“无公害”、“健康”、“绿色”、“有机”旗帜。它们所奉行的市场营销管理哲学是()。A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念9.下列表述中，反映推销观念的是（）。A.我能生产什么，就卖什么B.我生产什么，就卖什么C.我卖什么，就设

3、法让人买什么D.顾客需要什么，我就生产什么10.茶叶消费者在购买茶叶时，茶叶的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（）。A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买11.中国人的口味大体上是华东乌龙茶、西南绿茶、华南红茶、华北花茶，这是一种（    ）现象。   A.地域亚文化        B.种族亚文化        C.宗教亚文化       D.民族亚文化12.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（）。A.组织因素B.社会文化因素C.心理因素D.个人因素13

4、.对于多变型购买行为，企业应采取的主要营销策略有（）。A.加强售后服务B.增加花色品种C.提供充足的购买信息D.开展大量重复性广告14.消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（）。A.个人来源B.公众来源C.经验来源D.商业性来源15.当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该增长策略称为（）。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化16.企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的发展策略是（）。A.同心多元化B.横向多元化C.前向一体化D.水平一体化17.某茶叶加工厂自己投资建立了原材料生

5、产基地，这种业务增长方式属于（）。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多元化18.根据GE矩阵，对于市场吸引力大、企业竞争能力中等的业务单位，企业应选择（）。A.增加投资B.有选择地投资C.缩减投资D.放弃投资19.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分20.对于同质性较高的产品，宜采用（）。A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异营销21.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为（）。A.市场专业化

6、B.产品专业化C.选择性专业化D.完全差异性22.为鼓励顾客购买更多茶叶，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A功能折扣B数量折扣C季节折扣D现金折扣23.对于同质性较高的产品，宜采用（）。A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异营销24.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为（）。A.市场专业化B.产品专业化C.选择性专业化D.完全差异性25.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）。A.形式产品B.核心产品C.附加产品D.潜在产品26.促销的实质是()。A.出售商品B.沟通信

7、息C.建立良好关系D.寻找顾客27.市场调查首先要解决的问题是(   )。   A.确定调查方法        B.选定调查对象   C.明确调查目的        D.解决调查费用 28.以下哪一种调查不是市场调查的范围()。A．市场营销环境B．刑事案件C．广告研究D．消费者行为研究29.生产观念强调的是(A)。A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜30.以现有产品开发新市场，这是()战略。A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发31.()市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业B、中间商C、政府D、消费者32.消费习俗