5优秀广告创意的技巧

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1、1现代广告创意艺术优秀广告创意的技巧2广告创意的方法论头脑风暴法综摄法检核表法水平思考法戈登法ＺＫ法广告学概论3头脑风暴法（ＢＳ）（美）ＢＢＤＯ创始人奥斯本五个环节：准备阶段：问题、主持人、参会人数（５－１０）、人员构成（多元）热身阶段：明确议程、强化认同、引导进入兴奋状态讨论阶段：指名发言，自由讨论畅谈阶段：发散、收敛、联想，类比，对比，迁移，强化、逆反、想象、直觉、灵感、顿悟整理阶段：聚集观点，优化组合广告学概论4头脑风暴法六大原则：风暴原则：正常／疯狂；理智／非理智；成熟／幼稚，思想火花新奇原则：宁可新奇古怪，也不能简单附和他人数量原则：越多越好，以量取胜自由原则

2、：轻松自由，无拘无束，不允许批评简洁原则：尽量直入主题，一语中的综合原则：相互启发，彼此改进，思维组合，最优整合广告学概论5综摄法强调、借助类比技巧：直接类比：两事物间的明喻切身类比：角色扮演法，把自身投入他物中，来理解他物的情感、态度、感觉。象征类比：象征手法，童话、神话启示幻想类比：荒诞手法两大原则：异质同化：“变陌生为熟悉”同质异化：“变熟悉为陌生”——用新方法处理熟悉的问题广告学概论6检核表法检核表九大方面：转化：产品转化其他用途？适应：有无相似性，借鉴性？改变：产品色彩、形状、气味等，能否改变？放大：扩大、提高，延长？缩小：缩减、微型化、更轻便？代替：用别的材

3、料、元件、方法代替？重组：重新排列组合，零部件、程序、布局互换？颠倒：正反、上下、里外、目标手段颠倒？组合：与其他东西组合？广告学概论7水平思考法“黑白石头”：“两块黑石”——摸黑成亲常规方法：拒绝摸出／揭穿诡计；（进退维谷）水平思考：扔掉黑石，剩下黑石。（稳操胜券）垂直思考法：以逻辑学、数学为代表的传统思维方法。特点：缜密、精确、严谨、有序线性思路：解析——演绎——推理——立论——求证广告学概论8水平思考法冲破原有思考框架：寻找不同方式去看问题；放松旧的垂直思考时的严密控制；产生一种新的方式来描述现有状况；挑战现在的认知；改革的行为；发展一个类推的模式；脑力激荡的运用

4、；不需要强调一段时间的判断；．．．广告学概论9戈登法ＢＳ的局限：一开始就提出目的，易使思维陷入局限，见解流于表面。戈登的好处：提出问题时欲擒故纵，隐去问题的明确形态，只取近似的内涵，加以“含蓄”的表达，使与会者不晓得真正的目的。戈登法的人员构成：要求主持人具有更好的创意启动力，创见孕成力、领悟亲和力；与会者具有灵活性、机动性、感染性。广告学概论10ＺＫ法（日）片方善，姓名罗马拼音首字缩写要点：动员智慧集体中每个人，在尽可能发动联想、丰富联想、触及联想的基础上，把握从集体联想的碰撞过程中已经暴露出来的目标，借助每个人的个体优势加以思考，之后再反复观察与思考，使个性创造（主

5、观性）与观察对象（客观性）逐步统一，最后，将各人的创新思想在集体中进行交流，在实践中进行归纳、整理，逐步完善。广告学概论11优秀广告创意的技巧定向突破创意法同向汇合创意法表象创意法顺向创意法逆向创意法侧向创意法直觉创意法发散创意法联想创意法灵感创意法新颖创意法奇特创意法广告学概论12定向突破创意法定向突破摒弃与广告目标市场、目标公众无关的信息，找出目标公众关于商品的利益关心点，然后进行定向分析，从中引发创意概念，形成直接明确的广告意境形象。广告学概论13汽车广告广告学概论“车是由人来驾驶的。因此，我们做任何事情的指导原则必须是——安全。”——阿瑟·格布里森&古斯塔夫·拉

6、尔森14安全装备C702.5T5C302.4XC9009款2.5TAWD航海版S803.0T6AWD驾驶座安全气囊●●●●副驾驶安全气囊●●●●前排头部气囊(气帘)●●●●后排头部气囊(气帘)--●●●前排侧气囊●●●●后排侧气囊--●----膝部气囊--------ABS防抱死●●●●制动力分配(EBD)●●●--牵引力控制(ASR/TCS/TRC/ATC)●●●●刹车辅助(EBA/BAS)●●●●车身稳定控制(ESP/DSC/VSC)●●●●升降(空气)悬挂--------胎压监测装置●------零胎压继续行驶--------动力随速转向------●主动转向系统

7、--------15同向汇合创意法需求汇合：根据某种事物发展趋势，找出公众未来可能出现的需要缺口，同时积极筹备补缺工作，一旦缺口出现，及时推出针对性广告，从而赢得市场。人员汇合：根据市场的趋同、扩散规律，培养消费示范群体，借助其影响，引导其他公众逐渐“汇合”。广告学概论16宝路薄荷糖广告广告学概论17表象创意法在创意目标指引下，通过心理想象活动，运用分析、综合、比较、类比等逻辑方法，对已有意念进行改选加工、组合拼接，最终建立新的意念形象。LeeCooper牛仔裤广告学概论18顺向创意法根据信息本身已显示、暴露的内容与要求，作出直观性的判断