电视广告创意与设计技巧.doc

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1、电视广告创意与设计技巧一、电视广告的相关论述（一）电视广告特点。电视广告有很强的独占性、保存性，以及传播性，和电视节目相比，广告的要求比较高，必须要频繁地在电视上播出，大面积进行普及。但对观众没有较高的要求，追求通俗易懂即可。作为电视的传播形式之一，电视广告服务商品、宣传商品。在网络以及电视上频繁地播出电视广告，能够达到宣传的目的，近几年，电视广告发展迅速，这和互联网的发展息息相关，互联网在一定程度上，甚至威胁到了电视广告的地位，带来机遇的同时也带来着种种危机，这就要求电视广告必须迅猛发展。（二）目前电视广告所面临的形势。虽然电视广告在我们国家已经发展了一段

2、时间，但依然是不断变化的，因为观众的审美需求，以及审美观念都发生了改变。所以电视广告不仅要满足广告的宣传，还要关注广告的内涵以及艺术性，并不断进行创新，日益满足观众的需求，创造出更有创意，更有设计感的作品。二、电视广告制作的组成部分4学海无涯（一）广告创意。电视广告的类型多种多样数量也十分繁杂，为了能够快速地抓住观众的眼球，吸引观众的注意力，那么就要制作出有创意的广告，能够给人眼前一亮，耳目一新的感觉，只有这样这些电视广告才能给人们留下深刻的印象。其次就是内容独特，只有这样才能从情感上或者是创意上打动观众，也可以利用情感来吸引观众，一些质量比较高的广告创意都

3、借助了情感，从这一点切入主题，电视广告最忌讳的就是抄袭，所以绝对不能刻意地模仿或者抄袭，要想获得别人的认同，或者独树一帜，就要有自己的独特性，有自己的风格，能够给人产生冲击感。这种要求广告设计富有情感、有创意，能够采用一定的方法提高广告的煽动力，提高传播的效果。（二）广告作品的风格。广告的风格能够体现整体的风貌，不同的广告，有不同的创意，有不同的特点，也展现出设计者不同的审美风格。例如一些化妆品相关的广告，内容风格都是偏向浪漫或者是比较抒情的。一些和酒类相关的广告，风格大多数都是纪实。还有一些生活用品，广告能够给人温馨温暖的感觉，不同的商业产品可以选择不同的

4、广告类型，不同的广告作品有不同的广告风格。（三）广告表现形式。确定完广告风格之后就要进行下一步也就是实施阶段，在这过程中可以利用一些画面或者是符号，进行镜头的组合，尽可能地展示出广告的创意，也就是说把广告的创意给物化。在表现广告形式广告内容广告风格的过程中，要把握物质基础，以及外部环境，确定合适的表现形式。一些和新闻采访类相关的广告，要适时地应用一些新闻报道的手法，做广告的宣传工作，这种方式比较亲切。具体的表现形式如下，由主持人发出信息给观众，这样观众能够有身临其境的感觉，广告内容也更加真实，更有说服力。诉求类型的广告，主要是针对特殊的产品，或者是一些产品进

5、行促销，能够针对产品的特点进行宣传，尽可能地展示出产品的优势。三、电视广告的创意与设计技巧（一）创意是电视广告的灵魂。广告宣传的目的就是为了让大众认识到一个产品，进行产品的推销。一些产品的知名度，都是依赖于有创意的广告的。成功的广告能够让人们对这个产品从一无所知，变成人尽皆知。对于知名品牌和不知名的品牌来说，广告都是他们保持知名度，向大众宣传展示自我价值的渠道。也就是说，为了提高产品的知名度，扩大宣传，一个有创意的广告是必不可少的。大多数创意广告都借助了一些简单的符号或者是画面，进行简单组合，产生独特的意境，能够和消费者产生情感上的共鸣，获得消费者的认同。成

6、功的创意广告，不仅仅展示了产品的特点和优势，还回答了消费者想要知道的东西。因为不同的产品，有不同的风格，所以创意广告要有独特的风格，展现出独立的个性。一个商品的个性，是商家必须要把握的东西，把独有的优点用独特的方式和最基本的材料组合在一起，形成特殊的组合，提高产品的知名度。一些创意广告，一味地追求夸张的表现，内容过于绚丽，这些虽然能够给人眼前一亮的感觉，但缺少内涵，无法调动消费者的积极性。缺少底蕴的同时没有给消费者想象的空间，也就失去了广告的灵魂。广告要利用简单的独白或者是简洁的台词，讲出消费者对这个产品最认同的地方，或许这个产品的内涵。可以把商品拟人化，或

7、者是艺术化，可以给人过目不忘的感觉。例如，一4学海无涯些运动鞋的广告，就会拍摄几组运动员在球场上的照片或者是视频，进行接球传球，这样能够给消费者一些心理暗示，展示出消费者，所期望的东西。这个内容具有艺术表现力也有很强烈的心理暗示。（二）电视广告以视觉为中心。和听觉冲击力相比，视觉冲击力更大，这也是电视广告的两个功能，所以电视广告经常利用视觉效果进行宣传，表现内容。当前很多广告都简化了台词，仅仅利用画面来表达商品，进行宣传工作，一些消费者在观看画面之后就会陷入深思，思考广告的内涵。视觉效果和文字相比，不需要叙述的完整性，能够以抽象的方式表现出具体的内容，并直观

8、地传达给消费者，打破了语言的抽象性，更方便消费者的理