2014年中国移动社交应用市场研究报告

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国移动社交应用市场研究报告2014年报告摘要•移动社交是指，用户以手机等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电话、发短信等通讯业务。•在移动互联网发展初期，移动社交应用主要是PC端社交网络在移动端的延续，基本继承了PC端的产品形态和内容，以熟人社交为主，基本目的是与好友保持联络，关注好友动态，共享生活资讯和内容。随着移动端位置服务不断发展成熟，基于位置的新型移动端社交应用兴起。•增值服务在PC端就已经成为社交网络的一

2、种重要的盈利方式，随着社交网络向移动端的迁移，移动增值服务也顺理成章地成为移动社交应用的一种重要的收入来源。•社会化媒体营销已经成为非常重要的一种营销形式，广告主越来越重视在社交领域投放广告，进行推广营销活动。移动社交应用包含的广告形式与PC端类似，可以划分为展示广告和原生广告以及营销推广活动等。•许多社交应用也推出了自己的游戏平台，推出一系列社交游戏，让用户通过应用的社交关系链进行游戏，从而吸引用户付费。游戏将可能成为移动社交应用获得收入的最快捷的渠道，并且收入规模有望达到相当高的水平。•移动化、平台化、垂直化将是移动社交应用的三大发展趋势。

3、2目录2报告摘要3移动社交应用概述10移动社交应用的商业模式及商业价值分析24中国移动社交应用市场概况32典型移动社交应用及趋势分析42概念定义43研究背景与研究方法44法律声明3移动社交的概念移动社交应用移动社交是指，用户以手机等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过定义和分类移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电话、发短信等通讯业务。与传统的PC端社交相比，移动社交具有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容，让网络最大程度地服务于个人的现实生活。广义的移动社交应用包括移动端各种

4、按流量计费，以交友以及与好友联络为目的的应用，而狭义的移动社交应用主要指以交友为目的、以基于各种目的组成的交友社区为组织形式的移动应用，本报告采取了狭义的移动社交概念，因此研究范畴不包括移动即时通讯应用。移动社交的要素移动社交的分类按目的分类按形式分类移动端为载体以交友为目的熟人社交社区/论坛陌生人社交SNS婚恋社交微博以流量计费社区集群方式呈现兴趣社交位置交友其他其他4移动社交从熟人社交走向兴趣社群移动社交应用在移动互联网发展初期，移动社交应用主要是PC端社交网络在移动端的延续，基本继承了PC端的产品形态和定义和分类内容，以熟人社交为主，基本

5、目的是与好友保持联络，关注好友动态，共享生活资讯和内容。随着移动端位置服务不断发展成熟，基于位置的新型移动端社交应用兴起。这种社交关系存在较大弹性，用户可以在各种情景之下基于位置结交好友，加入基于位置信息的社群等。而用户的移动设备配置不断提升，多媒体功能变得日益强大，移动端的基于图片、视频等各种多媒体形式的兴趣社群也不断增加。因此目前移动社交已经不仅仅局限于传统的熟人社交，新兴的陌生人社交、兴趣社交等成为新的社交形式，生机勃勃。而婚恋社交是一个拥有较长历史的细分社交类别，属于用户的刚性需求，目的性较强，对于特定用户来说具有强大的用户粘性。社交目

6、标终端特征与熟人保持联络，关PC端延伸1注好友动态，共享生至移动端熟人社交活资讯和内容基于位置等信息，与生活中无联系的移动端新兴2陌生人社交陌生人结成好友关社交形式系以形成婚姻、恋爱PC端延伸婚恋社交关系为目的的社区3至移动端交友活动基于特定的兴趣爱好形成的特定社区，兴趣社交移动端形式4结交志同道合的好更为多样友5移动社交应用形式多样移动社交应用社区/论坛（BBS），论坛全称为BulletinBoardSystem（电子公告板）或者BulletinBoardService（公告板定义和分类服务），是互联网上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共

7、电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的互联网电子信息服务系统，用户在BBS站点上可以获得各种信息服务、发布信息、进行讨论、聊天等等。微博，是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的微型博客形式。允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。逐渐发展成可以发送链接、图片、音频、视频等多媒体。发布终端包括网页、移动终端、短信等。社交网络（SNS），是指以“互动交友”为基础，基于用户之间共同的兴趣、爱好、活动等，或者用户间真实的人际关系，以实名或者非实名的方式，在网络平台上构

8、建的一种综合性社会关系网络服务。位置交友服务，是基于LBS的一种社交服务。LBS即LocationBasedService，它是通过电信移动运营商的无