2014中国移动社交用户需求与行为研究报告

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1、移动社交用户需求与行为调研报告2014年7月报告目录第一部分研究说明第二部分移动社交行业发展现状第三部分移动社交APP使用习惯第四部分对移动社交的需求和评价第五部分未来趋势调研方法：桌面+定性+定量•本次研究分为桌面、定性和定量研究三个部分Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.桌面定性定量搜集权威机构或媒体发小组座谈会（3组，分别在北京网络调研，基于线上方法布的相关资料成都和汕头）样本库了解行业发展现状及未挖掘用户对移动社交的需求和使对定性访谈结果进行目的来趋势用习惯验证，得到最终结论注：本报告中，各移动

2、社交APP的用户，指的是以该APP为最常使用的移动社交APP的用户3报告目录第一部分研究说明第二部分移动社交行业发展现状第三部分移动社交APP使用习惯第四部分对移动社交的需求和评价第五部分未来趋势美国：移动互联网是使用时间唯一增长的媒介•在美国，各类传统媒体的花费时间近几年都在下降，只有移动互联网一枝独秀，花费时间节节攀升，移动互联网代表了未来的发展方向美国消费者媒介消费时间份额200950%20102011Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.40%201230%201320%10%0%TVOnline

3、RadioPrintOtherMobile美国智能手机用户平均每天花费时间分析其中，社交是用户在移动端的主要应用短信社交21%17%•从全球来看，截止到2014年4月，全球互联网用户达26.4亿人，其中社交媒体活跃用户18.6亿，占比浏览网页达到70%15%•从花费时间上看，在美国，平均每位智能手机用户电话每天在手机上花58分钟，其中17%的时间用于社交其它10%28%游戏5•数据来源：IIntelligence，尼尔森分析9%中国：移动互联网用户增长迅猛•截至2014年6月，我国手机网民规模达5.3•相较于台式电脑与笔记本电脑出货量的持续减少，智能手机亿，占总网民数的83.4%进入

4、繁荣期。我国2013年智能手机终端出货量达4.18亿部，同比增长62%。（5我国智能手机出货量增长情况200%亿出货量增长率4.18000部4Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.150%160%167%）129%32.57993100%231%0.9671850%162%0.372580.162540.0000100%200820092010201120122013其中，移动社交行业蓬勃发展从2013年1月到9月，中国移动社交行业总体覆盖人数增长了20.4%，有效使用时间增长了17.7%截止到2014年

5、4移动用户中每个社交媒体用月，社交媒体用60.2%的人在使户每天在社交媒46%户数量占中国总60.2%用手机社交媒体1h30min体上所花费的平人口46%软件。均时间为1.5小时。6•数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告（201401）》，人民网研究院《中国移动互联网发展报告（2014）》蓝皮书），尼尔森分析移动社交：不只是PC端到移动端的简单延续•无论技术如何发展，社交的本质是不变的，但移动时代的来临实实在在地改变了网络社交。这缘于移动端具有PC端不具备的功能，这些功能为网络社交的形态演变提供了可能性，也为行业带来了新的发展机遇移本地通讯录：方便将通讯录联系人导入移动

6、社交APP的社交圈动端的LBS：信息可以按照空间进行组织特有功拍照：方便随手拍照片、短视频进行分享能及其NFC近场通信技术：让添加好友与数据传输更加快捷应用重力感应功能：如“摇一摇”功能7Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.数据来源：桌面研究，尼尔森分析移动社交：LBS得到广泛应用•LBS(LocationBasedService)，基于位置的服务，指通过移动终端和移动网络的配合，确定移动用户的实际地理位置，从而提供用户所需要的与位置相关的服务信息的一种移动通信与导航融合的服务形式。其出现使得社交网络上

7、的信息可以以空间和时间两个维度进行组织。•基于LBS的社交服务应用十分广泛，目前大多移动社交APP都具有LBS功能，LBS未来有望成为移动社交应用的标准配置。兴趣社交社区生活LBS在社交中的实际应用方面聚会、活动交友、相亲8Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.数据来源：桌面研究，尼尔森分析报告目录第一部分研究说明第二部分移动社交行业发展现状第三部分移动社交APP使用习惯第四部