自我概念与生活形态理论

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1、引例：不仅仅是香水露华浓出售的是芳香的气味给使用香水的妇女带来的魅力。露华浓首先调查妇女不断变化的价值观、理想和生活方式相适应的新香水概念。当露华浓出售香水的时候，同时也在出售香水所代表的生活方式、自我表现和别具一格。消费者气质一、气质的含义气质是人典型的、稳定的心理特点，是人天生的、表现在心理活动动力方面的个性心理特征（即人们常说的性情、脾气与秉性）。气质是先天的个性心理特征，本身无好坏之分。气质是人的心理活动的动力特征，表现在心理活动的速度、稳定型、强度和指向性等方面。气质影响心理活动的方式。二、气质学说与类型㈠阴阳五行说㈡体液说㈢血型说㈣体形说㈤

2、激素说㈥倾向说㈦高级神经活动类型说㈠阴阳五行说该理论源于中国古代对人的认识，孔子把人分为“狂者”“狷者”“中行者”。他说“不得中行而与之，必也狂狷乎？狂者进取，狷者有所不为屯。”狂者对事务积极进取，言行强烈表现于外的人；狷者是指拘谨、遇事谨畏不为的人；中行者是指行为合乎中庸，介乎狂者和狷者之间的人。春秋战国时期医书中，根据阴阳五行说，即所谓金木水火土，按阴阳强弱分为太阴、少阴、太阳、少阳、阴阳平和。返回㈡体液说希波克拉底（Hippocrates，公元前460一前377）在《论人类的自然性》这篇著作中写道：”人的身体内部有血液、粘液、黄胆汁和黑胆汁，所谓

3、人的自然性就是指这些东西，而且人就是靠这些东西而感到痛苦或保持健康的。”认为构成人体内的体液有四种：血液（harma），粘液（phlegma），黄胆汁（cholexanthe），黑胆汁（cholemelania），并根据哪一种体液在人体内占优势，把人分为四种类型：多血质、粘液质、胆汁质和抑郁质。在体液的混合比例中血液占优势的人属多血质，粘液占优势的人属粘液质，黄胆汁占优势的人属胆汁质，黑胆汁占优势的人属抑郁质。希波克拉底认为，每一种体液都是由寒、热、湿、干四种性能中的两种性能混合而成，血液具有热一湿的性能，多血质的人温而润，好似春天一般；粘液具有寒一湿

4、的性能，粘液质的人冷酷无情，似冬天一样；黄胆汁具有热一干的性能，黄胆汁的人热而躁，如夏季一般；黑胆汁具有寒一干的性能，抑郁质的人冷而躁，有如秋天一样。这四种体液配合恰当时，身体便健康；在配合异常时，身体便生病。按照希波克拉底的原意，他所谓的四种气质类型，其含义是很广的——即决定人的整个体质（也包括气质），而不是单指现在心理学上的所谓气质。返回㈢血型说古川竹二（1927）根据血型把人区别为四种气质：A型气质的特点是温和、老实稳妥、多疑、伯羞、依赖他人、受斥责就丧气；B型气质的特点是感觉灵敏，恬静、不怕羞、喜社交、好管事；AB型的气质特点是上述两者的混合型

5、；O型气质的特点是志向坚强、好胜、霸道、不听指挥、喜欢指使别人、有胆识、不愿吃亏。返回㈣体形说德国精神病学家克瑞奇米尔（Kretschmer，1925）根据他对精神病患者的临床观察，提出按体型划分人的气质类型的理论。他认为人的身体结构与气质特点以及可能患的精神病种类有一定的关系。而精神病患者与正常人只有量的差别，没有质的区别。他把人分为肥胖型，（身材短胖，圆肩阔腰）易患躁狂抑郁症；其特点是：好社交，通融，健谈，活泼，好动，表情丰富，情绪不定；此谓躁郁性气质（cyclotymestemperament）。瘦长型（高瘦纤弱、细长、窄小）易患精神分裂症；其特

6、点是：不善社交，内向，退缩，世事通融，害羞沉静，寡言多思；此谓分裂性气质（schizothymestemperament）。斗士型（骨肉均匀，体态与身高成比例），易患癫痫症；其特点是：正义感强，注意礼仪，节俭，遵守纪律和秩序；此谓粘着性气质（viskösestemperament）。美国心理学家谢尔登（Shelden，1940，1950）把体型分为三类：内胚叶型（柔软、丰满、肥胖）、中胚叶型（肌肉骨骼发达、结实强壮、体态呈长方形）、外胚叶型（虚弱、瘦长），并认为体型与气质之间有密切的关系。据他所收集的资料，他认为内胚叶型的人图舒服，闲适，乐群（称为内脏

7、气质型）；中胚叶型的人好活动、自信、独立性强、爱冒险，不太谨慎（称肌肉气质型）；外胚叶型的人爱思考，压抑、约束，好孤独（称为脑髓气质型）。返回㈤激素说伯曼（L．Berman）等人提出，人的气质是由某种内分泌腺的活动所决定的。他根据人的某种内分泌腺特别发达而把人划分为甲状腺型、脑下垂体型、肾上腺型、副甲状腺型以及性腺过分活动型。例如甲状腺型，其体态为身体健康，头发茂密、双眼明辉，其气质特征是知觉灵敏、意志坚强、不易疲劳；脑下垂体型，其体态为发育较好，体格纤细，其气质特征是情绪温柔、自制力强等。返回㈥倾向说瑞士心理学家荣格提出。将人的气质分为外向型和内向型

8、两种。他认为外向型的人以环境为出发点，凡事但求适应环境，心理特点表现为：心理活动倾向于外部、活