网络营销毕业论文写作讲座

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1、如何撰写毕业论文员巧云博士副教授信息工程与技术系2009年11月yunqiaoyun@163.com一、网络营销毕业论文写作建议二、论文的结构安排及要求三、范例论文分析一、网络营销毕业论文写作建议由于在校学生对网络营销实践经验比较欠缺，因此在涉及到一些具体的网络营销策略和网络营销方法时，会显得比较陌生，论文写作也会不够自然，因此应注意尽量不要把重点放在很具体的网络营销方法层面，重点对于网络营销的价值、网络营销的总体特征、一般规律和发展方向等方面多下功夫，也就是说，可以带有一定的理论特色，而不完全是方法和应

2、用技巧。对于大学生毕业论文来说，如果论文和实践过于脱节，那么论文也就只能是应付毕业了，对自己将来的实际工作可能没有太大价值，对于自己辛辛苦苦完成的毕业论文，还没等自己毕业就失去意义了。不同的研究选题决定了不同的研究方法，部分选题只是纯粹的理论研究，但更多的是与网络营销的实际应用有密切关系，需要理论与实践相结合的研究方法。二、论文的结构安排及要求1、内容提要（中英文摘要、关键词）2、目录3、正文（引言、主要内容、结论）4、参考文献5、附录6、致谢(必要时）1、内容提要（摘要）文章内容不加注释和评论的简短陈述

3、,具有独立性和完整性用于检索；要求：简要而不简单小摘要（200-300字）大摘要（600字左右）内容：论文研究的目的和意义、方法、结果、结论等信息。写法上提倡文字简练突出研究成果和创新点的描述；研究的目的、意义也就是为什么要研究、研究它有什么价值。这一般可以先从现实需要方面去论述，指出现实当中存在这个问题，需要去研究，去解决，本课题的研究有什么实际作用，然后，再写课题的理论和学术价值。这些都要写得具体一点，有针对性一点，不能漫无边际地空喊口号。主要内容包括：⑴研究的有关背景(课题的提出)：即根据什么、受什

4、么启发而搞这项研究。⑵通过分析本地（校）的实际，指出为什么要研究该课题，研究的价值，要解决的问题。返回具体的研究方法可从下面选定：观察法、调查法、实验法、经验总结法、个案法、比较研究法、文献资料法等。确定研究方法时要叙述清楚“做些什么”和“怎样做”。如要用调查法，则要讲清调查的目的、任务、对象、范围、调查方法、问卷的设计或来源等。最好能把调查方案附上。提倡使用综合的研究方法。一个大的论文往往需要多种方法，小的论文可能主要是一种方法，但也要利用其它方法。我们在应用各种方法时，一定要严格按照方法的要求，不能凭

5、经验、常识去做。返回比较研究法的实施分成四个阶段：描述、解释、并列、比较：描述:尽可能周密、完整、客观地描述。为此，必须收集相关的资料文献/实地考察。解释:说明这些现状所具有的意义。以学科知识为基础，把所描述的现状与社会的一般现象联系起来进行思考，并说明这些现状所具有的多方面的意义。并列:首先把前一阶段里已描述并解释过的事物进行分类整理，并按可以比较的形式排列起来；然后确定比较的格局，并且设立比较的标准；最后进一步分析资料，提出比较分析的假设。比较:对并列阶段提出的假设按照“同时比较”来证明正确与否，然后

6、作出一定的结论。比较研究法一般按如下步骤进行：确定比较的问题：明确比较什么。这一环节包括以下细节：(1)选定比较的主题(2)确定比较的内容(3)确定比较的范围；制定比较的标准：据实际情况制定，但要求明确化、具体化，即具有可操作性；搜集资料并加以分类、解释：通过各种途径尽可能多地收集相关的各种资料，并对资料进行鉴别，保证资料的权威性和客观性。然后，对各种资料按比较的指标进行归类、并列。最后，对这些归类好的资料作出解释，即赋予资料以现实意义，为下一步的比较分析奠定基础。比较分析：对收集到的材料逐项按一定的标准

7、进行比较，并分析其之所以产生差异的原因，而且要尽可能地进行评价。结论：通过对材料的分析比较得出结论，并对所得的结论进行理论和实践的论证。返回英文摘要书写技巧英文摘要的内容要求与中文摘要一样，包括目的、方法、结果和结论四部分。但是，英文有其自身特点，最主要的是中译英时往往造成所占篇幅较长，同样内容的一段文字，若用英文来描述，其占用的版面可能比中文多一倍。因此，撰写英文摘要更应注意简洁明了，力争用最短的篇幅提供最主要的信息。主要做到：第一，对所掌握的资料进行精心筛选，不属于上述“四部分”的内容不必写入摘要。第

8、二，对属于"四部分"的内容，也应适当取舍，做到简明扼要，不能包罗万象。比如"目的"，在多数标题中就已初步阐明，若无更深一层的目的，摘要完全不必重复叙述;再如"方法"，有些在国外可能早已成为常规的方法，在撰写英文摘要时就可仅写出方法名称，而不必一一描述其操作步骤。中英文摘要的一致性主要是指内容方面的一致性，目前对这个问题的认识存在两个误区：一是认为两个摘要的内容“差不多就行”，因此在英文摘要中随意删去中文摘要的重点内容，或随意增