消费者选择和生产者选择

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1、第二章消费者选择与生产者选择1中南财经政法大学经济学院学习目标了解消费者行为及其与消费者需求之间的关系；掌握边际效用递减规律及其与需求曲线之间的关系；掌握消费者选择的原则；理解生产成本的概念、短期成本之间的关系、短期成本与长期成本之间的关系；了解短期生产的关系；掌握生产者选择的原则；理解企业的短期供给曲线和长期供给曲线以及市场短期供给曲线和市场长期供给曲线。2中南财经政法大学经济学院第一节消费者选择一、效用理论与消费者需求（一）收入效应和替代效应1．收入效应收入效应(incomeeffect)是指一种商品价格的变动对消费者的实际收入，进而对该商品的需求量产生影响。消费者的实际收入(re

2、alincome)是指用他能够购买到的商品来衡量的收入。3中南财经政法大学经济学院2．替代效应替代效应(substitutioneffect)是指由于一种商品的价格相对于另一种商品的价格发生了变化而导致的需求量的变化。（二）效用理论与消费者需求一种商品或劳务的效用(utility)就是人们从其消费中获得的满足。基数效用序数效用4中南财经政法大学经济学院1．总效用和边际效用总效用(totalutility，TU)是指消费者在一定时间内从消费一定数量的某种商品或劳务中所所得到的好处或满足的总量。边际效用（marginalutility，MU）是指消费者在一定时间内从增加一单位某种商品的消费

3、中所得到的效用量的增量。5中南财经政法大学经济学院表2-1某种商品的总效用和边际效用商品数量总效用（TU）边际效用（MU）000110102188324642825300628-26中南财经政法大学经济学院7中南财经政法大学经济学院2．边际效用递减规律所谓边际效用递减规律是指，随着单位时间内同一商品消费量的增加，其边际效用趋于递减。3．边际效用递减规律与消费者需求二、消费者行为（一）消费者选择和预算约束（二）效用最大化效用最大化法则：消费者分配他的货币收入，使花费在每一商品上的最后一元钱产生等量的边际效用。（等边际原则）（三）效用最大化与需求曲线8中南财经政法大学经济学院表2-2用10

4、美元收入可以获得的商品A和B的效用最大化组合（1）产品单位（2）商品A：价格=1美元（3）商品B：价格=2美元（a）边际效用（utils）（b）每1美元的边际效用（MU/效用）（a）边际效用（utils）（b）每1美元的边际效用（MU/效用）第1单位第2单位第3单位第4单位第5单位第6单位第7单位10876543108765432420181612641210986329中南财经政法大学经济学院第二节生产者选择一、生产成本（一）成本的概念1.会计成本和机会成本会计成本(accountingcost)是指生产者在生产中按市场价格直接支付的一切费用。机会成本(opportunitycost

5、)是指由于使用某一投入要素而必须放弃的这一要素其他用途的最高代价。10中南财经政法大学经济学院2．显性成本与隐性成本显性成本(explicitcost)是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。如用于原料、燃料、工资等的支付。隐性成本(implicitcost)则是指使用厂商自我拥有、自我雇佣的资源的机会成本。3．正常利润和经济利润正常利润是指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付。由隐性成本的概念可知，隐性成本包含了正常利润。经济利润是指厂商的总收益和总成本之间的差额，简称企业的利润。厂商所追求的最大利润，指的就是最大的经济利润。11中南财经政法大学经济学院（二

6、）短期生产的相互关系短期是指这样的一个时期，在这一时期，企业根据其所要达到的产量，只能调整部分生产要素的数量而不能调整全部生产要素的数量，不能改变企业的生产规模。长期则是指在这一时期中，企业根据其所要达到的产量可以调整全部生产要素的数量，包括其设备生产能力或生产规模。1．总产量、边际产量和平均产量总产量(totalproduct，TP)是指在一定技术条件下，变动投入要素与某一固定要素相结合所能生产的最大产量。12中南财经政法大学经济学院边际产量(marginalproduct，MP)是指在一定技术条件下，其它投入要素保持不变，每增加一个单位变动投入要素（在这里指劳动力）所引起总产量的变

7、动量。平均产量(averageproduct，AP)。是指在一定技术条件及其它诸投入要素保持不变的情况下，平均每单位变动投入要素与总产量之比。13中南财经政法大学经济学院2．边际报酬递减规律在技术水平一定的条件下，当连续不断地将一种可变生产要素（如劳动）投入到其他固定生产要素（如资本）上，那么，当这种要素投入量增加到一定程度以后，若再继续增加该要素的投入，该要素所带来的边际产量会逐渐减少，这就是边际报酬递减规律。边际报酬递减规律是短期生产的一条