中国网民网络行为分析精品管理

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1、二、中国网民网络行为分析CNNIC中国互联网络发展状况统计报告(2007年12月)截止2007年12月,我国网民数量达到2.1亿人.网民：中国互联网络信息中心（CNNIC）对网民的定义为：半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。截至2007年12月，网民数已达到2.1亿人。中国网民数增长迅速，2007年一年增加了7300万，年增长率为53.3%。根据美国墨西哥大学教授罗杰斯的创新扩散理论，新事物的发展通常呈现S形，当普及率在10%~20%之间时，扩散过程会加快，直至达到一定数量之后才会慢下来。美国和韩国的互联网网民普及率的增长趋势符合创新扩散理论，当其互联网普及率在10%

2、以上时，互联网规模及普及率迅速增长。美国1998年的互联网普及率是18.6%，1999年即快速增长到26.2%；韩国1999年的互联网普及率是22.4%，2000年则跃升至33%，网民规模从943万快速增加至1393万。2006年12月中国互联网普及率是10.5%，2007年12月中国互联网普及率增至16%，中国正处于网民快速增长的阶段。网民的性别分布目前网民中42.8%的女性比例低于男性的57.2%，这一点与我国的人口特征密切相关。从中国总体人口特征上看，男女性比例比较接近，但女性的受教育程度不及男性，而具备基本的文化知识是上网的必要条件。根据国家统计局的数据，2006年

3、末中国小学及以上文化程度的人口中，男女性比例是53%：47%，即男性的受教育程度要好于女性。男女性网民普及率差异同样存在，目前中国男性互联网普及率为17.7%，女性互联网普及率为14.1%。这一性别发展不平衡的状况正在逐年改善。从1997年以来的发展趋势看，网民中男女性别比例差异正在缩小。不同年龄段的网民性别比例呈现“鱼”形。18岁以下网民性别比的差异最小，网民性别比已接近1：1；18~35岁网民性别比差距随年龄增大而增大；超过50岁的网民性别比差异最大，男性网民比例很高。男女性网民对互联网的应用存在差异，网民性别比的不同会影响不同年龄段网民的互联网应用程度。网民的年龄分布

4、2007年才开始上网的新增网民人群中，18岁以下的网民增长较快，拉动因素之一是中小学学校的互联网接入比例在增加。此外，41~50岁年龄较大的网民增长较快，互联网呈现向各年龄阶层扩散的趋势；网民的婚姻状况网民的文化程度分布与人口总体相比较，网民属于其中学历较高的人群。但不同学历人群的互联网使用正逐步向较低学历人群扩散。1999年以来，大专及以上网民比例已经从86%降至目前的36.2%。城镇与农村网民之间的学历分布差异较明显。城镇网民中大专及以上学历者居多，但农村网民中初中和高中文化程度者居多。网民个人月收入分布网民的职业分布网民主要上网地点从网民居住地上看，网民居住在城镇的较

5、多，74.9%都居住在城镇，城镇网民数已达到1.57亿人，而同期农村网民数量仅有5262万人。但农村网民数量增长非常迅速，年增长率超过100%，已达到127.7%，远高于城镇网民38.2%的增长率。但城镇与农村的互联网发展水平仍存在很大差异，城镇居民的互联网普及率是27.3%，农村仅为7.1%。广东省人口众多，经济较为发达，又由于手机上网规模增长的拉动因素，网民数量增长最多，一年内增加了1500万网民。其次是江苏和浙江省，分别增长了730万和530万网民。从增长率上看，中部省份增长率较高，河南、江西和安徽等省份的增长率均在70%以上。北京和上海的互联网发展水平最高，北京的互

6、联网普及率已经达到46.6%，略高于上海，北京居民中即将有半数居民都使用互联网。西南地区的云南、贵州和四川省互联网普及率则较低，再加上安徽和甘肃，这五个省的互联网普及率仍在10%以下。分省网民数和互联网普及率总网民数（万人）各省互联网普及率各省占总体网民数的比例华北地区北京73746.6%3.5%天津28726.7%1.4%河北76211.1%3.6%山西53615.9%2.6%内蒙古32213.4%1.5%东北地区辽宁78318.3%3.7%吉林43415.9%2.1%黑龙江47612.5%2.3%华东地区上海83045.8%4.0%江苏1,75723.3%8.4%浙江1

7、,50930.3%7.2%安徽5879.6%2.8%福建86624.3%4.1%江西51111.8%2.4%山东1,25613.5%6.0%分省网民数和互联网普及率（续）华中地区河南95610.2%4.6%湖北70612.4%3.4%湖南69010.9%3.3%广东3,34435.9%15.9%广西56011.9%2.7%海南14417.2%0.7%西南地区重庆35612.7%1.7%四川8099.9%3.9%贵州2246.0%1.1%云南3036.8%1.4%西藏3612.7%0.2%西北地区陕西51713.9%