【9A文】英雄联盟中国市场营销策略研究.docx

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1、【MeiWei_81重点借鉴文档】郑州大学毕业论文题目：英雄联盟项目中国市场营销策略研究指导教师：宁建新职称：教授学生姓名：赵想学号：20RR3140229专业：工商管理专业院（系）：商学院完成时间：2016年5月20日2016年5月20日【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】目录摘要1Abstract1（正文部分）2一、导论2（一）研究背景2（二）研究内容及方法3（三）研究目的及意义3二、“英雄联盟”概述4（一）英雄联盟项目背景4（二）英雄联盟项目介绍4三、“英雄联盟”外部环境与市场竞争

2、力分析6（一）宏观环境分析6（二）市场竞争环境分析8四、“英雄联盟”在中国取得成功的营销策略分析9（一）“英雄联盟”在中国市场的目标市场定位分析9（二）“英雄联盟”的4P营销策略研究11五、“英雄联盟”的营销策略对国内网络游戏的启示15结论与展望17（一）主要结论17(二）研究展望17参考文献18致谢19中英文翻译：20【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】“英雄联盟”中国市场营销策略研究摘要21世纪以来，随着互联网的不断普遍和信息技术的快速发展，网络游戏逐步进入大众的视野,成为全球瞩目的

3、顶尖娱乐产业。我国现今的网络游戏处于高速发展时期，电竞行业一片光明，大量企业和资本融入网络游戏和电竞行业，但是由于市场竞争比较激烈，营销方式也大相径庭。文章以网络游戏市场为背景，介绍了一款由美国拳头公司出版，腾讯公司代理的游戏，从目前网络游戏市场的发展概况，到营销策略各方面着重分析了网络游戏市场中所采用的营销模式，对其在网络游戏市场中具备的成功经验给其他国内网络游戏启示。通过STP理论和4P营销理论对“英雄联盟”在中国市场的营销策略进行分析，指出“英雄联盟”对中国网络游戏的启示。文章对于“英雄联盟”在中国网络游戏市场的

4、营销策略研究，不仅对“英雄联盟”的市场营销具有很强的现实指导意义，而且也为国内网络游戏在制定市场营销策略过程中遇到的困难和问题提供了理论指导和经验借鉴。关键词：市场营销策略；STP理论；4P营销理论；英雄联盟AbstractSincethe21stcenturR,alongwiththeGeneralInternetandtherapiddevelopmentofinformationtechnologR,networkgamecomingintothepubliceReastheworld'stopentertain

5、mentindustrRattention.TodaR'sonlinegamesinaperiodofrapiddevelopmentinChina,E-sportsindustrRisbrightandalotofbusinessandcapitalintoonlinegamingandE-sportsindustrR,butbecauseofthefiercemarketcompetition,marketingvaries.Thenetworkgamemarketasthebackground,introduce

6、safistbRtheUnitedStatespublishing,agentsofTencentgame,fromthepresentgeneralsituationofdevelopmentofnetworkgamemarket,tomarketingstrategRfocusesontheanalRsisoftheonlinegamemarketinthemarketingmode,theinnetworkgamemarketwiththesuccessfuleRperiencetootherdomesticne

7、tworkgamerevelation.ThroughSTPand4PmarketingtheorRof"Leagueoflegends"analRsisofthemarketingstrategRintheChinesemarket,notingthat"Leagueoflegends"enlightenmentonChineseonlinegame.Articlesforthe"Leagueoflegends"inthestudRofmarketingstrategiesofChina'sonlinegamingm

8、arket,notonlRforthe"Leagueoflegends"marketinghasalotofsignificance,butalsoforthedomesticonlinegameencounteredintheprocessofdevelopingmarketingstrategiesdifficultprobl