英雄联盟我国市场营销策略研究方案

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1、郑州大学毕业论文题目：英雄联盟项目中国市场营销策略研究指导教师：宁建新职称：教授学生姓名：赵想学号：20123140229专业：工商管理专业院（系）：商学院完成时间：2016年5月20日2016年5月20日目录摘要1Abstract1（正文部分）2一、导论2（一）研究背景2（二）研究内容及方法3（三）研究目的及意义3二、“英雄联盟”概述4（一）英雄联盟项目背景4（二）英雄联盟项目介绍4三、“英雄联盟”外部环境与市场竞争力分析6（一）宏观环境分析6（二）市场竞争环境分析8四、“英雄联盟”在中国取得成功的营

2、销策略分析9（一）“英雄联盟”在中国市场的目标市场定位分析9（二）“英雄联盟”的4P营销策略研究11五、“英雄联盟”的营销策略对国内网络游戏的启示15结论与展望17（一）主要结论17(二）研究展望17参考文献18致谢19中英文翻译：20“英雄联盟”中国市场营销策略研究摘要21世纪以来，随着互联网的不断普遍和信息技术的快速发展，网络游戏逐步进入大众的视野,成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。我国现今的网络游戏处于高速发展时期，电竞行业一片光明，大量企业和资本融入网络游戏和电竞行业，但是由于市场竞争比较激烈，营销方

3、式也大相径庭。文章以网络游戏市场为背景，介绍了一款由美国拳头公司出版，腾讯公司代理的游戏，从目前网络游戏市场的发展概况，到营销策略各方面着重分析了网络游戏市场中所采用的营销模式，对其在网络游戏市场中具备的成功经验给其他国内网络游戏启示。通过STP理论和4P营销理论对“英雄联盟”在中国市场的营销策略进行分析，指出“英雄联盟”对中国网络游戏的启示。文章对于“英雄联盟”在中国网络游戏市场的营销策略研究，不仅对“英雄联盟”的市场营销具有很强的现实指导意义，而且也为国内网络游戏在制定市场营销策略过程中遇到的困难和

4、问题提供了理论指导和经验借鉴。关键词：市场营销策略；STP理论；4P营销理论；英雄联盟AbstractSincethe21stcentury,alongwiththeGeneralInternetandtherapiddevelopmentofinformationtechnology,networkgamecomingintothepubliceyeastheworld'stopentertainmentindustryattention.Today'sonlinegamesinaperiodofra

5、piddevelopmentinChina,E-sportsindustryisbrightandalotofbusinessandcapitalintoonlinegamingandE-sportsindustry,butbecauseofthefiercemarketcompetition,marketingvaries.Thenetworkgamemarketasthebackground,introducesafistbytheUnitedStatespublishing,agentsofTen

6、centgame,fromthepresentgeneralsituationofdevelopmentofnetworkgamemarket,tomarketingstrategyfocusesontheanalysisoftheonlinegamemarketinthemarketingmode,theinnetworkgamemarketwiththesuccessfulexperiencetootherdomesticnetworkgamerevelation.ThroughSTPand4Pma

7、rketingtheoryof"Leagueoflegends"analysisofthemarketingstrategyintheChinesemarket,notingthat"Leagueoflegends"enlightenmentonChineseonlinegame.Articlesforthe"Leagueoflegends"inthestudyofmarketingstrategiesofChina'sonlinegamingmarket,notonlyforthe"Leagueofl

8、egends"marketinghasalotofsignificance,butalsoforthedomesticonlinegameencounteredintheprocessofdevelopingmarketingstrategiesdifficultproblemsandprovidedtheoreticalguidanceandexperience.KeyWords:marketingstrategy;theoryofSTP