《赛迪集团》PPT课件

《《赛迪集团》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、李颖2006年4月中国电子信息产业发展研究院(赛迪集团）党委书记、副院长北京赛迪传媒投资股份有限公司董事长中国计算机报社社长数字时代IT媒体新战略技术变革对IT媒体的影响新技术对IT媒体的影响以搜索为代表的数字技术的发展，逐步改变了各行业读者获取专业信息的习惯和方式，也改变了人们对信息的价值判断。新技术导致替代性产品出现和发展。互联网、移动网等互动传播方式迅速发展，直接参与媒体广告市场竞争，IT厂商减缓了对IT专业报刊的广告投放。读者的消费习惯变化。IT行业读者的注意力从原来以专业媒体为主向互联网转移，专

2、业读者的注意力进一步分散。IT产业结构性调整。IT产业发展已从技术驱动转变为应用驱动，信息化及消费应用成为新的热点领域。IT厂商将广告更多投向销售终端与大众消费市场，行业广告投放进一步分流。搜索引擎和专业网站已经取代专业报刊成为专业信息的首要来源赛迪集团传媒研究中心监测结果显示，2005年平面媒体IT广告总量为49亿元，同比减少7.4%，呈现出小幅下降趋势3IT媒体发展前景IT产业及信息化建设的长期前景决定了IT信息传播的根本需求，IT传媒仍有很大的发展空间。IT广告总额基本维持稳定，只是进行了结构调整（

3、01-05年，中国IT平面广告下降了5亿元，但同期网络IT广告增长了7亿元）。在平面投放减缓的同时，对专业网络营销、专业会展以及其他新型传播手段的IT营销预算正在快速增长，弥补甚至超过了平面广告的减缓幅度。关键是要采取有效的传播整合与业务创新，建立适应新传播需求的新型专业传媒价值模式，推动业务增长。市场份额CAGR+3%发行专业数据网络广告会展平面营销+1%+2%+5%-10%2004年1998年+1%0%+4%+30%-4%50%40%33%36%1%6%7%9%8%9%推广手段2005预算2008预算

4、增加5％的企业比例采用率20082004/5IT传播趋势（2005－2008）网络、事件（会展）等推广方式将大幅增长网络推广成为最大的预算支出（20.5％）专业杂志（7.1％）事件营销（10.3％）DM（7.5％）专业媒体收入结构的变化4“传统媒体”与“新媒体”面临同样的机遇传媒产业的未来属于“新技术驱动的媒体”不可否认，互联网、手机、楼宇电视等新媒体的迅速发展，对“传统媒体”特别是报纸的市场份额带来了冲击。但从具体业务看，“新媒体”（如一个网站）并不意味着盈利或增长，“传统媒体”（如一份报刊）并不意味着

5、亏损或衰退。全国1.6万个商业网站和9000家SP/CP中，绝大多数处于亏损状态（前5大网站占50％广告份额）。区分“新媒体”与“新技术驱动的媒体”新媒体是就介质形态而言的，区别于报刊、电视、广播等“传统形态”，如网站、手机媒体、其他新型业态等。“新技术驱动的媒体”不管媒体的介质形态，而是采用新技术实现内容和传播模式与价值模式的调整或创新、能够满足新技术条件下受众需求的媒体。它既可以是“新媒体”，也可以是“传统媒体”，或者是新旧集成的媒体。所谓“传统媒体”和“新媒体”面临同样的机遇，而不是注定此消彼涨。关

6、键在于能否通过利用新技术，形成具有商业潜力的价值模式。6从自己生产到读者创造从人工采集到电子采集从同质化到差异化从低价值到高价值从单一格式到富格式从发布式到交互式从大众化到个性化从大规模生产到大规模定制从物理渠道到电子渠道从单一渠道到多渠道从传统服务到新型电子服务从提供式到参与式从大众化到个性化从大众化需求到个性化需求从零散的信息到整合的信息从一般信息到实用性信息从固定格式到不同环境不同格式可管理、可存储、可查询从被动接收到主动搜索从我要接收到我要参与从我要阅读到我要发布从固定时点到随时随地，可远程、移动

7、接收并参与从单一渠道到可选择的渠道从固定时点服务到远程、移动、方便的服务从我要服务到我要参与从集中化到P2P提供足够好的内容质量销售足够多的产品数量实现合理的价格与合理的成本产生足够好的传播效果吸引足够数量的用户提供足够好的服务吸引足够数量的用户合理的规模经济信息内容传播服务信息需求信息接收服务获取信息生产信息产品信息形式提供方式传播渠道服务形式服务方式信息产品信息形式获取方式接收渠道服务形式服务方式信息提供信息需求价值模式新技术的发展改变了读者／受众对信息内容的预期，并改变了他们的信息消费方式为引导或适

8、应市场新需求，通过新技术的应用对传媒业务各个环节产生影响，并最终影响到内容与传播的商业价值利用新技术优化现有信息的内容价值与传播价值利用新技术产生新的内容价值与传播价值利用新技术产生新的内容价值与传播价值关键在于：“新技术驱动的媒体”是否形成足够的商业发展潜力是否建立有效的业务模式“新媒体”“传统媒体”7“新”“旧”之争只是表面现象，其关键在于通过新技术的应用重新塑造媒体的价值模式大众信息领域专业信息领域报刊大众报刊专业报刊新