毕业论文--浅析泰国广告创意中的平民风格

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1、浅析泰国广告创意中的平民风格学士学位论文浅析泰国广告创意中的平民风格指导教师姓名（职务、职称）申请学位级别专业名称论文提交日期论文答辩日期学位授予单位和日期答辩委员会主席评阅人浅析泰国广告创意中的平民风格浅析泰国广告创意中的平民风格摘要一个国家广告的发展，不仅仅是在其广告商业价值的体现，同时还体现在文化价值上。广告的创意是一个国家广告文化价值的体现。在亚洲乃至世界广告行业，泰国广告创意被认为是具有广告平民风格的典范。本文立足于泰国广告创意中的平民风格所形成的历史文化背景，以及与中国广告风格进行深入比较，从经济、历史、文化等较为宏观的方面入手，对泰国广告创意中的平民风

2、格的具体特点、表现以及成因进行深入挖掘，从而为探讨泰国广告提供充分有力的客观理论依据。关键词：泰国广告创意平民风格对比分析AbstractAdvertisingthedevelopmentofacountry,notonlyistheembodimentoftheadvertisementinitscommercialvalue,butalsoreflectontheculturalvalueofadvertisingcreativityisjusttheembodimentofanationaladvertisingculturalvaluesAdvertisin

3、gcreativeadvertisingindustryinAsiaandtheworld,ThailandisconsideredamodelofcivilianshaveadvertisingstyleBasedonThailand'scivilianadvertisingcreativestyleformedbythehistoricalandculturalbackground,aswellasthecomparisonwithChina'sadvertisingstyle,fromtheeconomichistoryandculturemoremacroa

4、spects,suchastheThaiadvertisingcreativeciviliansinthespecificcharacteristicsofstylePerformanceandthecausesofin-depthmining,whichprovidesufficientlypowerfultostudytheThaiadvertisingobjectivetheoreticalbasis.Keywords:ThaiadvertisingcreativeCivilianstylecomparativeanalysis浅析泰国广告创意中的平民风格目录

5、摘要Abstract一、泰国广告创意中的平民风格形成的文化基础1二、泰国广告创意中平民风格的表现22.1、细微之处见人性和真情22.2、平民化视角的沟通方式32.3、根植于草根文化的泰式幽默4三、浅析中泰影视广告的创意风格53.1、中国影视广告创意风格的特点53.1.1、受传统文化的影响深刻53.1.2、风格倾向唯美，宏伟的主基调63.1.3、突出自身特色的中国元素63.2、泰国广告创意中平民风格的特点63.2.1、广告剧情完整63.2.2、平民草根化73.2.3、幽默感强73.3、中泰影视广告创意风格的差异性的原因73.3.1、传统文化不同73.3.2、名人效应不

6、同83.3.3、审核体制不同8结语8注释9参考文献9致谢10浅析泰国广告创意中的平民风格一、泰国广告创意中的平民风格形成的文化基础从本质上而言，广告创意风格是一种文化现象的体现。影视广告不仅要有商业价值，还需要广告本身具有文化价值。不同国家的广告创意风格必定具有不同的特点，这其实就是不同文化意识的差异性的外在表现。许多泰国广告的创意具有平民风格。为什么会形成这种风格呢？就泰国文化发展的历史而言，可以发现，泰国文化是一种开放性的文化，其本身具有极具包容性和丰富多彩等特点。泰国地处亚欧大陆中南半岛的南部，陆上与缅甸、老挝、柬埔寨、马来西亚等国接壤，同时被暹罗湾和安达曼海

7、所环绕。受这种地理环境影响，所以泰国的历史文化同时受到了中国古代文明和印度古代文明的直接影响。在这两种古代文明的强烈影响下，泰国有着一颗包容的心态，取之众多精华，弃之糟粕，根据自身的特点，发展成为独具特色的国家。所以在这种历史文化背景下，泰国的文化也开始在与生俱来的基础上，慢慢融入中、印文明的成果。进入近现代以后，西方文化的传播又对泰国的文化发展产生了新的影响。在这种背景之下，泰国又吸纳了西方文明中的若干精华元素，比如采用了西方传播而来的政治制度——君主立宪制；改革了原有的以寺院为中心的教育制度，大力推行西方式的教育等等。就现在而言，泰国在文化等其它方面与外界的