《行销环境分析》PPT课件

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1、行銷環境分析1如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】行銷環境行銷微觀環境（MarketingMicroenvironment）行銷宏觀環境（MarketingMicroenvironment）2如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】□行銷微觀環境顧客供應商中間機構競爭者3如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】■顧客目標市場顧客需要最終消費者組織購買者4如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】■供應商提供組織營運所需之產品與服務的個人或廠商現有的供應商潛在供應商5如有引用，請註明

2、出處【中興大學行銷系李皇照】■中間機構協助組織將產品與服務分配和銷售給最終顧客的個人，群體或廠商中間機構角色的變化6如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】■競爭者波特的五力模式（Porter’sFive-ForcesModel）潛在進入者現有的競爭者替代品的威脅供應商議價能力購買者議價能力7如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】競爭層次品牌競爭產業競爭形式競爭一般競爭8如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】市場結構獨佔寡佔獨佔性競爭完全競爭9如有引用，請註明出處【中興大學行

3、銷系李皇照】□行銷宏觀環境人口環境（DemographicEnvironment）經濟環境（EconomicEnvironment）科技環境（TechnologicalEnvironment）政治法律環境（Political/LegalEnvironment）社會文化環境（Socio-culturalEnvironment）10如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】人口環境人口成長人口組成結構性別年齡地域教育程度11如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】經濟環境消費者所得總所得（Gros

4、sIncome）可支配所得（DisposalIncome）可任意支用所得（DiscretionaryIncome）所得分配古尼係數（GiniCoefficient）羅倫斯曲線（LorenzCurve）12如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】商業循環繁榮（Prosperity）蕭條（Recession）復甦（Recovery）消費支出型態恩格爾曲線儲蓄與信用之利用13如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】產業結構經濟政策經濟發展水準14如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】科技環境

5、科技之快速進步網際網路的發展研發經費與人力科技的管制15如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】政治法律環境法律促進和維護公平競爭的法律保護消費者的法律保護生態環境的法律保護知識產權的法律16如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】政府組織機構壓力團體國際間之協議17如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】社會文化環境價值觀與信念休閒時間對自然界的態度對企業組織的態度18如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】