收视分析指标体系及基本应用

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1、收视分析指标体系及基本应用CSM媒介研究2010年5月主要内容收视分析指标体系简介收视分析主要指标解析收视分析几组主要指标的区别和联系收视分析指标体系收视分析指标关系图人均收视分钟数市场份额（占有率）观众构成目标观众集中度时段频道贡献到达率毛评点忠实度平均忠实度收视点成本SOV/SOS接触度覆盖率平均到达率有效到达率边际到达率平均暴露频次千人成本观众重叠率流入流出净值收视率时段指数时段贡献人均收视段数（观众）人均总收视分钟数（观众）平均每段收视时长（分钟）人均收视分钟数（观众）收视分析指标体系初读原生指标接触(到达率)收视时

2、长(人均接触分钟数)基础指标收视率派生指标:市场占有率忠实度毛评点……收视分析主要指标解析到达率(%及000)指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数(000)或占总体电视推及人口的比例(%)。默认到达条件一般是“至少收看了1分钟”计算公式：到达率％=*100到达率（000）=到达率(%及000)到达率是一个时间上的纵向累积指标，它考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数多少（或比例），反映了接触的受众规模和传播的广泛性人均收视分钟数（Min）收视受众日平均收看时间（分钟）与总体电视推及人

3、口的比值，可针对特定频道或时段进行计算人均收视分钟数=人均接触分钟数是把收视观众的总收视时间平均分配给了总体推及人口，而不是总体收视人口。人均收视分钟数（观众）（AvMins（View））人均收视分钟数（观众）是观众日平均收视时长（分钟）与日平均收视人口（平均到达率）的比值，可针对特定频道、特定时段进行计算。人均收视分钟数（观众）=人均收视分钟数（观众）是一定时期内特定频道、特定时段（节目）实际收看的观众平均每人每天的收视时间长度。节目（频道）吸引观众停留的时间越长，人均收视分钟数（观众）就越大。该指标数值的大小直接反映了收看

4、节目（频道）的观众对节目的忠实程度。收视率(%及000)特定时段（节目），平均每分钟的收视人数（千人）（000）或平均每分钟的收视人数占指定目标推及人口总体的百分比（%）收视率（000）=收视率（Rtg%）=收视率(%及000)收视率考察特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的比例。该指标考察的实际上是特定时段（节目）长度上收看人数和收看时长的均匀分布当受众被锁定为总体推及人口的一部分时（如4-14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率市场占有率（Shr%）特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同一

5、时段所有收看电视的人数的百分比。也即是特定时段内某一频道的收视率占所有频道的总收视率的百分比市场占有率（Shr%）=该指标考察的是收看某一频道（节目）的人数占当时所有收看电视的人数（总收视观众）的比例，值越大，表明该频道（节目）在该时段的市场竞争力越强人均收视段数（观众）（AvNumSes）人均收视段数（观众）是一定时期内某一节目（频道）观众日平均收看次数与日平均观众规模（平均到达率）的比值。人均收视段数（观众）=人均收视段数（观众）是特定时期内平均每个观众在换台过程中停留在某一节目（频道）的次数。对播出时间相同的节目观众收视

6、的段数越多，表明观众离开返回的变化越频繁，每次停留在该节目的时间越短，在频繁的进出中，相对长时间忠实收看的时间也就越少平均每段收视时长（分钟）（AvSL(Min)）平均每段收视时长（观众）是一定时期内某一节目（频道）实际收看观众平均每次收视停留的时间。平均每段收视时长（分钟）=平均每段收视时长（分钟）是一定时期内平均每个观众收看特定节目的总时长与平均收视段数的比值，数值越大，表明观众在某个节目（频道）每次停留的时间越长，观众的节目的忠实程度就越高，一定程度上反映出节目（频道）的竞争力。人均收视总分钟数（观众）（TMins(Vi

7、ew)）人均收视总分钟数（观众）是观众的总收视时长（分钟）与日平均收视人口（平均到达率）的比值，可针对特定频道、特定时段进行计算。人均收视总分钟数（观众）=人均收视总分钟数（观众）是一段时期内特定频道、特定时段（节目）实际收看的观众平均每人累计收视的时间，是人均收视分钟数（观众）与天数的乘积。观众构成(TgSat%)对于特定的频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）与参照观众平均每分钟收视人数（千人）的比值（百分比）。默认的参照观众一般为4岁以上所有人观众构成%=*100该指标考察的是特定频道（或时段/节目）的收视

8、观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）,平均看了多长时间”的问题观众集中度（TgAfin%）特定时段内（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众