推动互动媒体产业链协作发展

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1、推动互动媒体产业链协作发展－新型数字互动媒体2008年4月2建立新型数字媒体产业1互动媒体服务的特征2研讨内容新电视使用方式的预测3互动媒体产业联盟概况4多角度推动新型产业链协调发展5一，建立新型数字媒体产业的意义发展现代信息服务业中，很重要的组成部分是建立新型数字媒体产业；世界各国都高度关注这一信息和文化传媒融合后产生的新领域，其代表了互联网之后一个新的产业发展制高点；通过发展新型数字媒体产业可以大大提升一个国家的信息化普及程度，为各类传统服务行业大规模、低成本地进入千家万户创造出方便的渠道；产业本身的发展将吸纳大量

2、的从业人员，创造新的利润增长点、却基本不存在对自然资源的消耗和破坏；该产业的发展还将带动在微电子、软件、新服务、教育、交易等诸多方面出现新的经济增长点。建立新产业还需作出大量的努力目前已经提出了数字电视、IPTV、手机电视、移动电视等多种新业务形式，但还需通过实践才能确定新产业的发展模式并形成有国际竞争力的产业链；核心技术缺少自主知识产权、新的服务模式没有形成完整体系、标准不够完善、产业链环节之间缺乏配合等问题都是建立新型数字媒体产业的必须解决的问题；新的商业模式需要突破现有思维的限制，要从挖掘用户本身参与的价值入手。

3、二互动媒体服务的探讨62.1互动媒体的定义互动媒体就是在现有计算机网络、通信网络、广播电视基础上发展起来的，能满足各种类型的多媒体信息同时向广大受众传播需要的，具有灵活地双向传输和控制能力的，可支持多类型用户接入，并具有信息安全保证能力的下一代社会基础信息传播平台。内容字终端通路PCHandsetTV+STBWirelineWirelessBroadcastingTVseriesMovieMusic72.2目前已有的互动媒体服务互动媒体门户互动广告增强电视广播互动游戏电视商务内容点播信息定制2.3互动媒体服务的特征分析

4、用户的可参与性系统结构具有开放性对业务全程的可控可管支持差异化内容源多功能，标准化的智能终端支持差异化质量互动媒体的特征－用户的可参与性网络能力支持用户对媒体服务的参与；媒体服务形式和加工制作的创新；灵活易用的终端操作方式；商业营销模式的改变；小额在线支付和交易能力。互动媒体的特征－系统结构开放性规模扩展的开放性；业务系统对终端的开放性；业务系统内部的开放性；终端设计的开放性；业务开发和添加的开放性。互动媒体的特征－业务的全程可控承载网对可管理性的支持；互动内容的加工制作的管控；用户端实际播放状况的监控；防止恶意攻击。

5、互动媒体的特征－支持差异化内容源支持多内容来源的差异化业务需求；支持差异化的编码格式；支持差异化的数字版权保护手段；运营支撑的差异化服务。互动媒体的特征－多功能/标准化智能终端和多种娱乐设备的兼容性；智能化的操作功能；终端种类的多样性；终端的个性化和可移动能力。三新服务方式的预测“我的服务我作主”；“我的内容我作主”；家庭生活信息和数字娱乐中心；“傻瓜至上”。四，互动媒体产业联盟概况联盟成立于2007年12月，是由国内致力于互动媒体产业链相关产品、服务和技术的研发、制造、推广的实体自愿组成的合作组织。联盟旨在整合及协调

6、国内互动媒体产业资源和社会资源，协助政府实现行业自律，提升联盟成员在互动媒体领域的领先程度，促进国内互动媒体产业快速、健康地发展，推动互动媒体产业链相关产品在中国及全球的应用，更好地服务广大消费者。16联盟在互动媒体产业链中的主要工作17联盟现阶段任务－新业务和新技术在国内的推广实现自主创新技术与IPTV系统的结合进行了一定规模的新业务现网试验解决互联互通等产业发展瓶颈国内和国际标准化18产业联盟下一步工作对国内互动媒体产业领域有关的内容服务、网络运营、设备制造、芯片、软件、增值应用、销售企业进行调研；向相关政府部门就

7、催进产业发展提出建议，同时作为联盟下一步开展产业化推动工作和知识产权工作的重要依据。承担重大项目的实施以及国内产业链整合工作，通过从运营、制造、研究、知识产权、标准等多方面努力最终实现国内产业的整体突破。19五多角度推动新型产业链协作发展20产业目前现状产业链初具规模，在自主创新技术应用上取得突破：上海文广和央视国际分别通过和中国电信集团或中国网通集团合作已经在上海、哈尔滨、广东、辽宁、武汉等地建设了IPTV试验网；其中大连开展了规模化的支持AVS的IPTV商用试验；国家图书馆、中录出版社、新华社、国家动漫基地的参与将

8、进一步扩展其内容范围；华为、中兴、UT斯达康、上海贝尔等电信设备制造企业已经有IPTV商用系统，新一代的互动媒体平台在研究中；朝歌、长虹、康佳、TCL、大显、裕兴、信息产业部30所等已经有IPTV机顶盒产品，彩电厂商推出具有网络功能的电视机；联合信源、上广电、长虹、康佳、信息产业部30所等多家厂商的AVS编码器和解码器产品；龙晶微