网络营销周回顾品牌要怎么借“势”才能成功 社交媒体

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1、网络营销周回顾：品牌要怎么借“势”才能成功社交媒体营销已死？导读：网络营销周回顾：品牌要怎么借“势”才能成功；社交媒体营销已死？；你连故事都不会讲，谈什么营销?；品牌塑造类似约炮；社交媒体营销已死?NO!；少即是多：三十个极简设计风格广告；拼错你名字这事，星巴克是故意的　　品牌要怎么借“势”才能成功?　　很多朋友问我，是不是反对最近流行的很多观点，诸如：做好产品、单点极致、硬件免费等等，认为这些都不对?　　恰恰相反，我认为这些观点讲得都对，我也都在认真阅读并思考。但有一点区别：很多人是用归纳法来看待一个成功

2、的企业，而我只想用历史的、逻辑的方法把它还原出来。很多非常流行的观点，都是用归纳法：把一个成功的案例提炼出几个要点，用容易让人记住的语言表达出来。这些观点从单个来看都是对的，就像盲人摸象，其实每个人说的都是象的一个部分，是非常准确的一个部分。但我们照着这些做，是画不出另一头象的。我试图回到历史中去，把一个案例从小到大的过程，用逻辑还原出来，挖掘出背后的道理，然后我们先学其道，再学其术，术以道先，才能学到真谛，为己所用，否则成了刻舟求剑，会误入歧途。你连故事都不会讲，谈什么营销?　　一个有故事的人似乎会更有吸

3、引力，起码别人都有点兴趣去了解他背后的故事是什么。同样，一个有故事的企业，也会被某种吸引力笼罩，做起生意来更加得心应手。有个小故事分享一下：去大学报到的第一天晚上，一群哥们围在一起聊天，互相了解。有位仁兄显得少年老成，讲起话来也是头头是道，说以前中学怎么成为风云人物，去过哪个地方，参加过牛逼哄哄的比赛……不管他说的是否属实，反正就是有人傻傻地看着他，觉得他好高大的样子。在随后的班干部大选中，他成为了班长。品牌塑造类似约炮　　嗨，约吗?　　近两年，不少品牌为杀出一条血路，纷纷打着约炮暗器以品牌宣传。从有“约炮

4、神器”之称的陌陌、不干涉约炮的友加等SNS社交平台，到最近绿箭全新品牌系列广告-烟花篇，都跻身移动互联网时代的冷门“约炮”暗器之列。以约炮的名义宣传品牌，塑造品牌也同样可以用约泡的方法来思考。社交媒体营销已死?NO!　　人们如何用独特且有意义的方式来维持一个品牌的成功。　　在创意之上，全民参与的参与经济环境下，社交媒体营销已经死亡。但是现在我并不这么认为了，只是认为社交媒体营销及其有效性会在未来展现。　　营销者经常将问题与社交媒体的发展挂钩，例如：脸书还有存在的意义吗?下一个社交平台是什么?哪一个是最有功效

5、的：喜欢，分享，转发?然而这些都是合理的问题，企图以这种方式去等级化社会环境会适得其反，并且错失关键点。少即是多：三十个极简设计风格广告　　极简主义的目的是为了把最重要的内容带到最前面，可以避免观者分散注意力。而一个好的极简创意广告，不仅要形式简单更要寓意明朗，在少量的画面元素中能够达到想要表达的关键信息，一语中的，而这真的不是一件容易的事情拼错你名字这事，星巴克是故意的　　最近，一则解释星巴克店员为什么总是写错顾客姓名的视频在网络上被大量转发。在PaulGale的这则短片中，他认为星巴克其实是故意的。因为

6、一旦名字拼错了，顾客的才更有可能以吐槽的情绪将这个错误的名字发送到社交网络上去。这不正好是免费的推广么?一旦顾客不得不去习惯名字总是被拼错的这个现状，哪一天星巴克店员真的拼对了，反而能给顾客带来额外的惊喜。　　PaulGale说的似乎不是毫无道理的。在Facebook，有一个名为WhenStarbucksGetsYourNameWrong的账号，专门搜集星巴克拼错的名字。这其中的案例包括，把Eve拼成If，把Wendi拼成Ween，把Cass拼成Cats的等等。有没有一种星巴克在“恶意卖萌”的感觉?故意把顾

7、客的名字拼成蠢萌的谐音，让人感到又错愕又好笑。当你把这尴尬的一刻拍照发到朋友圈的时候，星巴克的小美人鱼就默默地笑了。（选自：艾瑞网）