《网货与网货品牌》PPT课件

《《网货与网货品牌》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第6章网货与网货品牌学习目标理解网货发展的背景和发展过程了解网货未来的发展趋势了解网货品牌的含义、构成要素和典型案例理解网货品牌决策的方法6.1网货网货的发展背景从1999年到2009年，是互联网科技与中国社会经济大融合的十年，而电子商务更是这十年融合中最耀眼的明珠。十年来，网货一直以来就普遍存在，但对大多数普通人来说，网货还只是一个相对模糊的概念。网货的发展背景直到2009年，人们对比国家统计局公布的统计数据后才发现：仅仅淘宝网实现的809亿元网络零售交易额，就已占到了2009年国内社会消费品零售总额的1.

2、4%。同时，网货交易规模高速增长，社会经济影响也日益明显。此时，人们才开始正视网货的经济力量，并把它作为一种值得关注的社会经济现象来进行研究网货的定义对于网货的定义，各方尚存在着不同的理解。综合各方对网货的理解，特别是产业界及学界专家的意见：网货是指通过互联网渠道进行销售的商品。网货的定义网货在定义上有狭义和广义之分。狭义的网货主要是指通过网络零售渠道（包括C2C、B2C等电子商务网站）交易的消费品，是被广大消费者所最为熟知的零售类网货；广义的网货除消费品外，还包括B2B电子商务销售的工业品、原材料，可以称之

3、为企业间网货。仅就交易额而言，工业品、原材料所占网货交易额的比例较高。网货的分类按照交易货品的范围分类：狭义的网货主要包括数码产品、化妆品、服饰、家居、文体、收藏品、充值卡、拍卖代购、其他等9个大类的消费品，小类超过百种。广义的网货除以上消费品外，还包括了海量的工业品、原材料等，包括机械、五金、汽车零部件、化工、建材等50个大类，以及不计其数小类。网货的特征“货真价实、海量个性”是网货的主要特征。同时，互联网对商品的”生产方式、销售渠道、流通过程、产品形态、价格构成”等属性产生持续深度影响的过程，即传统商品的

4、”网货化”。网货发展历程来源：阿里研究中心，网货的兴起——2009年网货发展研究报告，2009年网货发展历程来源：阿里研究中心，网货的兴起——2009年网货发展研究报告，2009年网货发展现状来源：CNNIC，2012年中国网络购物市场研究报告，2013年3月网货发展现状来源：麦肯锡全球研究院，中国网络零售革命：线上购物助推经济增长，2013年3月网货的未来展望网货未来的发展，主要驱动力可概括为：1、政策驱动力2009年以来，各地各级政府继续通过不同形式支持和促进电子商务的发展，促进网货快速发展。浙江、广东、

5、江苏、福建等各地政府部门对电子商务给予前所未有的重视，纷纷通过资金补贴、人才培养、项目引进、建设基础设施等方式，大力推动企业应用电子商务来改进企业的生产、组织和营销。网货的未来2、网货交易平台驱动力网货交易平台及其集成的服务体系（IT、金融、物流、支付、信用、咨询、营销等）正在成为信息时代商业社会的基础设施，这一基础设施的意义不亚于今天的高速公路。作为集合海量网货的电子商务平台，对于商业生态系统的繁荣，发挥着不可替代的核心价值。它整合了厂家、渠道、终端、物流、人力、支付、资本等诸多电子商务服务元素，并调度、优

6、化商业流程，从而拉动了网货的发展。网货的未来3、线上线下产业集群驱动力在网货数量迅速增加的背景下，网货生产者开始趋向于”向专业化分工要利润”的运营思路。这一分工是企业与企业之间的劳动分工。此前”中国制造”已然发展出较为成熟的产业集群优势，而网货产品的迅猛发展，也正在拉动线上和线下产业集群的发展，甚至存在出现网货产业集群的可能性。网货的未来4、IT技术与IT应用驱动力工信部数据显示，截至2013年7月，我国互联网宽带接入用户达到1.83亿户，已经位居全球前列。信息基础设施条件持续改善，为用户应用电子商务提供了坚

7、实技术基础。同时，云计算、开放平台、垂直搜索、数据挖掘、3G等新技术和新模式广泛应用，为用户提供更加便利、安全、完善的电子商务服务。技术的突破也引爆了服务模式的创新。众多电子商务平台都为网货的销售提供了博客、即时通讯等丰富服务，满足用户多样化的需求，支持用户之间一对一、一对多、多对多等不同形式的交流。这些服务为用户互动提供了基础平台，同时也构成了推动网货发展的重要动力。6.2网货品牌网货品牌的发展背景1、消费持续升级来源：阿里研究中心，2010年网货品牌的发展背景2、新消费群体崛起4亿人，是我国80后、90后

8、的人口规模，占我国总人口比例超过30%。这个群体自小在数字化环境中成长，在我国网民中的比例超过58%，他们对手机和互联网的熟悉程度和依赖程度都明显高于上一代人。新人类追求个性和自由，崇尚表达、参与和影响。他们更强调自我价值通过个人主动、判断来实现。网货品牌的发展背景2、新消费群体崛起相对于他们的父辈，80后、90后拥有更丰富的消费资源，互联网不但使得商品的信息越来越透明，更聚集了海量商品以供选择，消