欧赛斯恰恰食品(中国炒货食品第一品牌)文化卡创意营销

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1、助力大品牌——洽洽品牌文化整合推广策略及传播演绎欧赛斯—品牌策略部—洽洽项目组Oct22,2012Page1Osens(shanghai)作业背景Oct22,2012Page6Osens(shanghai)文品牌个性化十二金钗温馨系列宠物篇兔年吉祥我是白骨精黄梅戏Oct22,2012Page6Osens(shanghai)品牌占位卡片终端动销传达洽洽品牌的快乐主张，分享“洽洽-快乐的味道”。通过给消费者带来愉悦，创造快乐打动人心，实现品牌占位。品牌最终的目标是动销，消费者对于洽洽文化卡片的喜好度，已经促成了重复购买

2、意愿，构建了稳定消费群体。Oct22,2012Page6Osens(shanghai)Oct22,2012Page6Osens(shanghai)品牌文化的载体品牌体验的过程Oct22,2012Page6Osens(shanghai)品牌体验Oct22,2012Page6Osens(shanghai)彰显个性传递品牌的核心价值信息，带给消费者个性体验。Oct22,2012Page6Osens(shanghai)Oct22,2012Page6Osens(shanghai)追求互动蕴含情感动销转化单向传播的效率越来越低，只有

3、让消费者参与和互动，才能有效地提高品牌认知度和认可度，并借此更全面深层次地了解消费者。通过影响消费者心理情感，通过给消费者带来愉悦，创造快乐打动人心，才能实现品牌占位。品牌最终的目标是动销，品牌体验的过程，需要设计动销转化路径，并驱动这个转化。Oct22,2012Page6Osens(shanghai)Oct22,2012Page6Osens(shanghai)作业思考文化卡片传播策略有效到达消费者心中方便到达消费者面前Oct22,2012Page6Osens(shanghai)Oct22,2012Page6Osens(sh

4、anghai)找对人做对事说对话锁定核心目标群体，精准营销。巧传播，找到最适合产品动销的传播界面。清晰简单有效地把品牌文化传递给消费者。Oct22,2012Page6Osens(shanghai)资源检索Oct22,2012Page6Osens(shanghai)大品牌大策略共赢的点有载体有传播Oct22,2012Page6Osens(shanghai)有动销Oct22,2012Page6Osens(shanghai)大文化大传播大市场大机会构建独特品牌文化助力大品牌Oct22,2012Page6Osens(shang

5、hai)达能—碧悠第一个入驻中国市场的国际酸奶品牌第一个构建独特消费文化的酸奶品牌第一个整合推广消费文化的酸奶品牌Oct22,2012Page6Osens(shanghai)Page7碧优—产品线Slogan：天天碧优，舒畅无忧全新的醉人浓醇，不变的舒畅无忧；源自法国，全球统一高品质；拒绝胀胀，感受舒畅Oct22,2012Osens(shanghai)e!}:Oct221Page8(shαnghai)碧悠的独特消费文化金勺用勺子吃的酸奶Oct22,2012Page9Osens(shanghai)勺男行动整合推广近日，达能集

6、团旗下“碧悠醇品时刻系列”产品在上海和广州两地的公关推广活动圆满落幕。一个月内，40名法系“勺男”作为“醇品时刻”产品大使，亲手喂酸奶，为沪广两万名白领呈现了至醇浓情体验，一时成为城中热事。Page7Oct22,2012Osens(shanghai)emKV/ItlblilrIllJl'!!;IηmJ[.]]";PagellOsens(shanghai)Oct222012消费群落：白领女性Oct22,2012Page13Osens(shanghai)产品诉求：健康、时尚、快乐消费文化：用勺子吃的酸奶Oct22,2012Page

7、13Osens(shanghai)emTVC/-emOct2220;100f24??Osens(shanghai)em-241113?emOct2220;(shanghai)em"24?emOct22ens(shanghai)e?}--Jl)"J'Ji""jDct22ql.shanghai)勺男行动产品价值点：健康、时尚、快乐消费文化：用勺子吃的酸奶消费群落：一线城市白领女性活动地点：高级办公中心、商业中心活动特点：年轻、阳光、活力、健康活动目的：针对女性白领消费群落的互动消费体验Oct22,2012Page20Os

8、ens(shanghai)Oct22,2012Page20Osens(shanghai)作业内容文化卡片传播创意Oct22,2012Page20Osens(shanghai)Oct22,2012Page20Osens(shanghai)文化卡片创意升级KV品牌文化传播主视