利用人性弱点营销--产品推广与品牌推广策略

《利用人性弱点营销--产品推广与品牌推广策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、利用人性弱点营销--产品推广与品牌推广策略引言古语云：“凡事预则立，不预则废。”为了顺利实现推广的目的，必须首先设计合理的推广策略。产品从厂商到消费者有一个传播的过程，选择什么样的传播渠道，采用什么样的传播方式，这些都是传播策略需要解决的各种具体问题。在制定传播策略时，必须综合考虑产品的特点、消费者的特征以及产家的经费预算等多种因素。同类的产品，成本相差不大，有的产品卖得很贵，销售量也大，而有的产品尽管售价低，却很少有顾客问津。其中的缘由既简单而复杂，究竟是怎样，请拭目以待！课程时间2014年8月29日（周五）9:00—1

2、7:00课程地点石家庄市万达总部国际5A写字楼四层培训室（建华大街与槐安东路交叉口西行200米路北）课程对象营销总监市场总监企业高管等课程收益课程对象1．培养整合传播的思想2．推广与传播体系的构建3．推广产品与品牌的方式4．推广与传播的策略方法课程特色实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题课程提纲第一部分战略层面——整合传播原理传播的理论有很多，但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中，让消费者了解这个品牌，并喜欢这个品牌。1、如何理解：品牌——顾客的关系2、发掘关键“接触点”，如何才能更有效地接触消费者

3、3、如何理解推广传播的“用一个声音说话”4、整合传播的7个层次第二部分策略层面——推广传播的关键步骤与方法将传播的理论变为实际的操作方法，需要找到传播的关键因素，或者说传播执行的关键节点，把握住这些节点，传播就能产生实际的作用1、研究消费者　　消费者“行为”的测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，了解消费者就是一切传播活动的基础。2、接触管理　　决定“如何，何时与消费者接触”，以及采用什么样的方式与消费者接触。3、推广传播的沟通策略　　什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，如何传播4、推广传播工具的规划

4、　　决定要用什么传播工具来完成此目标，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。5、推广传播手段的组合第三部分执行层面——基础传播与引爆推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品l基础传播的方法：广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。l基础传播的执行：如何结合销售目标制定传播预算，如何进行传播手段的组合l传播中的营销推广：品牌传播如何与产品促销有机结合2、引爆市场——让消费者

5、喜欢我的品牌和产品l推广引爆的核心：结合品牌与产品，找到合适的引爆话题点l推广引爆的方法：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。l推广引爆：花1块钱做事情，花10块钱说出去3、推广传播的执行关键l实效第一，媒介第二l公关第一，广告第二●精准第一，覆盖第二第四部分操作层面——传播实战案例1、波密柚的终端传播2、中之杰的品牌突破3、今世缘的事件营销4、临水坊的山东地面传播5、依山依林鸡蛋的整合传播第五部分网络传播——低成本高效的传播模式随着移动互联的高速发展，网络传播已经不是做不做的问题了，而是如何做得更好，如何

6、更加的低成本、高效。1、基于互联网的基本网络推广模式2、基于移动互联网的网络推广3、网络热点与网上互动4、如何与网民建立长期的互动5、基于移动互联网的互动模式设计6、产品与服务行业的O2O模式7、线上推广+线下销售的组合模式讲师简介讲师：陈旻老师●准达咨询总经理●中国第二代实战派品牌营销专家！●致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”！●工商管理硕士，现任中国品牌研究中心专家组成员，澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。●现任准达咨询北京公司总经理，高级合伙人。并担任山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集

7、团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。【专家观点】——助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄。——适合的，才是最好的！【客户评价】1、陈老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题。——西凤集团田崇军1、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法，容易理解，谢谢！——山东健元集团总经理姜元义2、陈老师的品牌课讲得很不错，一听就知道是实战派的企业实用课程。——河北今中道集团总经理冯占峰4、很有收获，针对性很强。通过陈老师的课，我们学到了很多实用的营销方法。

8、——宁夏红集团高涛