成都七匹狼品牌回顾与展望暨通仙通泰产品推介

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1、同聚通仙情怀共创通泰天地7匹狼(通仙)、7匹狼(通泰)产品推介福建中烟工业公司2011年元月一、发展历程二、产品认知三、行动方案四、保障措施创牌起步阶段：1995年至1999年，七匹狼卷烟品牌诞生，家族产品中最经典的七匹狼（白）、七匹狼（红）闪耀上市并取得巨大成功。巩固壮大阶段：2000年至2005年，七匹狼品牌家族迅速扩大，借助体育营销战略实现迅猛发展，初步完成从区域性品牌向全国性品牌的跨越。提升扩张阶段：2006年至2010年，随着企业品牌整合及营销整合逐步到位，七匹狼品牌累积的品牌势能得以释放，品牌规模迅猛增长，实现了从50万箱到140万箱的大跨越，成功

2、进入中国烟草行业重点骨干品牌之列，成为中国烟草最具成长性的品牌之一。跨越腾飞阶段：2011年开始至2015年，进入532、461阵容发展历程战略思考全力推进“七匹狼”上水平战略目标发展路径战略任务现实差距“532”、“461”200【20:40】500亿元突破一类烟完善二类烟提升三类烟凸显低焦油15年是历史，也是足迹，是七匹狼品牌快速腾飞的经历以“狼的足迹”为概念，将狼爪演化为火焰，形成十五周年价值符号寓意七匹狼品牌将充满激情，以此为起点走向未来2010年，七匹狼创牌十五周年发展历程凝聚国家局的关怀、指导研发背景6月2日，姜成康局长、何泽华副局长一行到福建中烟开

3、展专题调研，就“七匹狼”品牌的发展作出重要指示。1月28日，姜局长来福建调研，提出要“满腔热情，富有激情，充满智慧，奋力创新”，强调产品要脱胎换骨。11月23日，“七匹狼上水平座谈会”隆重召开，7匹狼（通仙）正式呈现给全国商业系统领导。全力推进“七匹狼”上水平座谈会战略思考专题片：全力推进七匹狼上水平座谈会通仙产品龚锦华局长“我们要贯彻好这个座谈会的精神，在四川把七匹狼销好，而且要销出水平，至少一定要达到平均均价的水平，结构上取得大的突破，大家一起共同合作，把工作做好，争取明年大家再碰面，就能够有新的成果出现！“一、发展历程二、产品认知三、行动方案四、保障措施产

4、品认知7匹狼（通仙）是“七匹狼”品牌在十五周年之际隆重推出的一款全新高端卷烟，通过产品内质、外在的全面升级，转变产品风格特征，开创“生态绵柔香”全新品类，重新建立高端价值认知，提升品牌形象，实现高端突破。“通仙”产品定位产品说明一碗喉吻润，二碗破孤闷，三碗搜枯肠，四碗发轻汗，五碗肌骨清，六碗通仙灵。产品认知“通仙”之名气质升级质感突出细节为王产品认知包装产品认知“通仙”之产品属性产品条形码主要理化指标箱条形码6901028141628焦油含量11mg条条形码6901028141611烟气烟碱量1.1mg盒条形码6901028141604烟气一氧化碳量11mg产品

5、包装/类型烟支规格：（27+57）×24.3mm包装规格：软盒硬化卷烟类型：烤烟型类别一类烟统一批发价430.00元/条批零毛利率从现在全国其他地区的的热销形式来看已经可以做到28.33%以上的毛利率产品认知价格目标消费群体为政界、商界精英人士等，主要由政府领导、企业高层、商界精英构成，品味高雅，追求品质与境界。产品说明目标消费人群强调“万事皆有度”的智慧，追寻天人合一的全生态境界，展现淡定豁达的气度及和谐共生的理念，使品牌诉求实现野性到灵性的升级。通仙产品产品传播语通仙产品产品主形象画面专题片：吐纳有度通仙情怀1、总体长度：约13分钟；2、内容介绍：包括上市背

6、景、价值演绎、产品介绍。通仙产品一二三四话“通仙”一个理由1234二大变化三重价值四项优势通仙产品第一款“全生态”高端卷烟“通仙”卷烟凭借原料全生态、工艺全生态、标准全生态三道重要保障，开创高端卷烟“全生态”时代。一个购买理由支撑“通仙”通仙产品“生态绵柔香”全新高端品类生态、绵长、柔和、醇香产品认知变化1：烙印5A标识变化2：全新标志组合两大变化区隔“通仙”通仙产品生态好，烟才好手艺精，烟才好标准高，烟才好三重“价值”塑造“通仙”产品认知生态好，烟才好汇集福建烟草五大特色专属定制产品认知手艺精，烟才好首席大师联手科研机构权威定制产品认知标准高，烟才好领创国烟智

7、能工艺5A专线定制产品认知22亿投资，1000多个日夜，打造5A智能工艺精品“七匹狼”卷烟专用5A生产线历经三年的精雕细琢，于去年在国内率先投产。这条集世界技术之大成，现代科技之精髓的生产线，凝聚了七匹狼品牌十五年的发展能量，彰显中国烟草行业技术权威地位，并承载着福建中烟人的智慧结晶与无限希冀，以5A品质，领创国烟智能工艺。通仙产品5A生产线主画面5A线专属标志通仙产品7月-9月，《海峡烟草报》对5A生产线开展悬念式宣传。9月20日，《海峡烟草报》出版七匹狼5A线专刊。5A线相关宣传通仙产品四项优势成就“通仙”原料优势——福建翠碧一号、云南红花大金元、津巴布韦烟

8、叶、阿根廷烟叶储备充足科