必然-清华同方电脑整合传播工作总结

《必然-清华同方电脑整合传播工作总结》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、清华同方电脑整合传播工作总结北京必然广告公司www.jdbbct.com博彩通年中国微机市场概述微机市场结构微机市场品牌结构微机市场品牌现状微机市场前景微机市场趋势背景（数据来源：CCID）微机市场结构2000年下半年至2001年上半年微机市场总销量为678.2万台，其中家用机238.8万台；商用机381.2万台；笔记本41.9万台。背景（数据来源：CCID）微机市场现状2001年中国台式PC市场销售总量为297万台，同比增长16%。2001年商用PC销量185万台，同比增长11.5%；家用PC销量112万台，同比增长24.3%。2001上半年台式机市场销量与结构背景（数

2、据来源：CCID）微机市场品牌结构2000年中国台式PC销量620万台，其中品牌机占484.8万台(78.2%)，兼容机占135.2万台(21.8%)；国外品牌机126.5万台，占品牌机总销售的26.1%，国内品牌358.3万台，占品牌机总销售的73.9%。背景（数据来源：CCID）微机市场品牌现状2001上半年品牌机总销量203.5万台，占PC销量的68.5%，2000年上半年品牌机占PC总销量的份额为77.1%。可以看出，品牌机所占份额有所下降。2001上半年DIY市场销量98.5万台，较去年同期增长68%，而2000年上半年DIY市场增长率仅为22.9%。DIY市场

3、成为2001年上半年PC销量增长的主要拉动力量。品牌机贡献减少背景（数据来源：CCID）微机市场前景市场潜力巨大：美国人口只及中国1/3，PC年销售量愈2000万台，中国目前只有600-800万台规模；以家用电脑市场看，中国重要城市个人电脑普及率仅为14.7%，全国个人电脑普及率仅为0.9%。持续多年快速增长状态：1996年至2000年，中国微机市场（台式PC、笔记本、IA架构服务器、PC服务器)。预测2001下半年有较大飞跃：（25-35%），12月商用机集中采购高峰。背景（数据来源：CCID）微机市场前景过去五年中国台式机平均年销售增长率高达44.9%。预测三年内中国

4、大陆台式机销售量年增长率为34.8%、28.9%、29.9%。证明该市场充满活力，市场机会点多，产品生命周期处于成熟期。背景（数据来源：CCID）微机市场趋势台式PC品牌趋于集中台式PC十大厂商占据了65.2%的市场份额，且品牌集中趋势正在加剧。背景（数据来源：CCID）微机市场趋势销售区域边缘化对比区域市场份额的变化，可以看到华北、华东、华南仍然是主要的销售市场，2000年共占全国市场份额的63.6%三个地区市场份额呈下降趋势，而周边地区却在整体上升；PC厂商致力于二、三级城市和偏远地区的渗透发展，是市场成熟化表现。2001上半年华东、华南地区增长趋势明显，偏远地区增长

5、缓慢。背景（数据来源：CCID）微机市场趋势应用市场细分由于台式机应用领域不断增加，逐渐划分出三个明显的应用市场：家用机市场、企业市场、行业市场，不同市场主体有着很大的需求差异背景：2001年中国微机市场概述2001年中国家用电脑市场调研报告2001年中国商用电脑市场调研报告2001年中国笔记本电脑市场调研报告2001年同方电脑广告创意作品总结及分析2001年同方电脑公关宣传总结及分析2002年建议及任务2001年中国家用电脑市场调研报告市场分析竞争对手分析消费者分析SWOT分析市场分析（数据来源：CCID）家用电脑市场2001年上一、二、三季度家用PC总销量为112万台

6、，同比增长24.3%。家用PC销量成为2001年一、二、三季度PC销量增长的主要推动力。第三季度经历寒假、新年，家庭用户购买潜力有望再创高峰。前景市场分析（数据来源：CCID）家用电脑市场潜力大陆地区重要城市家庭拥有台式机的普及率仅为14.7%。边远地区更是远远低于该比率，全国家庭普及率为0.9%。市场分析（数据来源：CCID）家用电脑市场增长速度通过下图我们可以看出家用机市场销售量的一个趋势曲线，可以看到，五年来家用机市场销售量一路飙升，2000年销售量高达238.8万台，四年来年平均增长率高达62.48%，远远超过商用机年平均增长率28.4%。市场分析（数据来源：CC

7、ID）家用电脑市场趋势家用机十大厂商占据64%的市场份额;联想、方正、TCL、同方和实达市场份额总和已占到品牌机总销量的51.8%；国产品牌机在家用市场占有垄断性优势市场分析（数据来源：CCID）家用电脑市场下半年家用机市场增长前景喜人。家用渠道仍以电脑商城为主，专卖店模式正在被认同。家用品牌机市场品牌集中度增强，第二军团竞争惨烈。家用市场产品价格下降很快。PC厂商家用广告投放在1-12月、7-8月出现高峰。小结竞争对手分析（数据来源：CCID）家用电脑市场品牌现状下图表示的是2000年度，全国家用机市场销售份额在前十名的品牌