奥运·成长路大众伴你行

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1、部门Department版本号VersionNo.保密级别Secrecylevel更新日期Date2008年6月奥运·成长路大众伴你行庆奥运品牌推广系列活动山东销售服务中心市场部奥运·成长路大众伴你行推广系列活动目录：一：活动的创意点…………………………………………3二：活动的简介和相关说明…………………………4—6三：家人篇活动策划…………………………………7—20四：朋友篇活动策划…………………………………21—30五：事业篇活动策划…………………………………31—41六：休闲娱乐篇活动策划……………………………42—46七：后续活动…………

2、……………………………………47八：活动注意事项…………………………………………48九：备注………………………………………………49—51奥运·成长路大众伴你行活动的创意点奥运·成长活动的市场目标定位为30到40岁的成功人士，他们有着各自不同的努力奋斗故事，他们奋发进取、乐观上进、充满活力，他们追求卓越、永争第一，但是他们都离不开家人、朋友、事业、休闲娱乐等人生元素。我们这次活动，通过奥运会举办过程中的不同时期，结合这四种主要元素，来引起目标市场人群的共鸣，从而起到优化品牌形象，强化品牌和各子品牌的内涵，最终起到增加潜在客户数量与现有客户忠诚度的作

3、用。家人朋友事业休闲娱乐奥运·成长路大众伴你行活动的简介奥运·成长共分为4部分，分别为家人、朋友、事业、休闲娱乐。家人篇为奥运会举办前举行的活动，代表着事业成功，家庭和谐为前提，任何一个人的成长，家庭总是第一位的。朋友篇为在奥运会举办期间的活动，代表着努力工作当中，离不开朋友的帮助。事业篇为在奥运会结束前的活动，代表着经过多年的努力，事业终于成功了。休闲娱乐篇为在奥运会结束后的活动，代表着拼搏中，还有注意劳逸结合，注意自己的健康。通过成长路上的不同元素，向目标人群灌输成长路上大众伴你行的内涵。奥运·成长路大众伴你行活动的简介带着你的家人一起去运动吧

4、！——上海大众亲子共庆奥运活动（广场活动）奥运·成长路大众伴你行系列活动—家人篇和你的朋友一起共赏奥运激情——上海大众万人共享奥运活动（团队游戏或者观看奥运会）奥运·成长路大众伴你行系列活动—朋友篇让你的事业与奥运一起共铸辉煌——上海大众车友会·茶话会会友活动（会友活动）奥运·成长路大众伴你行系列活动—事业篇拼搏之余，不要忘了你的健康——上海大众奥运青岛·旅游青岛活动（旅游活动）奥运·成长路大众伴你行系列活动—休闲娱乐篇奥运·成长路大众伴你行活动相关说明上海大众汽车的文化内涵是追求卓越、永争第一，我们通过一位成功人士成功过程中的主要元素，向客户和广

5、大的潜在客户群传递这一思想。本次活动中的任何一个小活动，经销商都可以进行自己公司和大众汽车的产品展示，这将由经销商各自负责。本次活动家人篇、事业篇和休闲娱乐篇都有较大活动，而朋友篇因为在奥运会举办期间，从活动性价比考虑，我们举办一些有人情味和相关需要团队合作的活动。（青岛特色旅游活动另附）本次活动是一个系列活动，我们在策划中注意的活动的连续性和可行性的分析。未尽事宜，望大家提出。奥运·成长路大众伴你行家人篇活动策划活动主题：奥运·成长路大众伴你行系列活动—家人篇活动口号：带着您的家人一起去运动吧！——上海大众亲子共庆奥运活动活动创意点：针对上海大众

6、汽车的客户群体一般是30到40周岁，我们展开感情营销，通过客户与家人的亲子互动，增加客户对大众品牌及其子品牌的忠诚度，为后期展开系列的奥运活动奠定基础。1：亲子互动，游戏做到互动性和趣味性（竞技类、夸张类）。2：把上海大众的五种子品牌做成五种运动或者五种福娃（运动加福娃即可）。3：期间增加一定的演艺类（最好是适合少年儿童的）和与主持人互动（有奖问答等）的节目。家人篇活动地点、时间与内容地点：****广场时间：2008年7月25日早上9点—11点下午3点—5点（如天气原因时间顺延）内容：1：演艺公司演出（内容关于孩子和家人）2：五种小型趣味游戏（举重

7、类、网球类、自行车类、体操类、足球类亲子游戏），每一种小游戏代表一种车型。3：互动活动。（有奖问答等）4：经销商现场展示。（各个经销商负责，各自发挥）家人篇物料准备大型帐篷5个，用于经销商展示使用。（最好能够做成五环颜色）条幅六条，每一个帐篷一个，第六个用于主活动场所。（内容暂空）喷绘一个，用于主会场，起到说明和展示的作用。（内容暂空）座子5个、椅子20个。（用于主会场做活动之用）现场宣传单页2000份。（起到宣传活动整个奥运·成长活动的作用，经销商的宣传主要起到产品展示的作用）趣味小游戏所需物料：趣味活动执行案附。其余物料为各个经销商所负责，主要

8、负责各个帐篷内的展示用。现场舞台搭建所需物料家人篇宣传方式前期宣传：1：前10天起，分别在相关报纸及各高档写字楼的液晶电视