奔驰汽车苏州利星行俱乐部策划提案》(65页)

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1、绅仕典藏于心，卓尔不群2雅仕高人雅致，风华绝代3骑仕骑行千里，锐意进取4Projectanalysis品牌背景产品特性客群分析活动目标项目分析Strategyofevent活动主题创意与亮点主题与品牌及目标的契合度活动总体规划活动策略EventplanforJun品牌展示部分铭仕欢乐时光之旅铭仕音乐汇铭仕典藏品鉴会铭仕极致游艇之旅六月活动规划5rojectanalysis项目分析P6Brandbackground品牌背景梅赛德斯-奔驰是一家德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一。历史悠久，创立于1900。追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。品牌形象:

2、声望、尊贵7Characterofproduct产品特性8Characterofproduct产品特性奔驰汽车特性Character1：顶尖配置配置，用料，内部装潢Character2：动力强劲Character3：艺术设计动力强劲，舒适感，稳定性艺术前卫的车体与线条设计，美感9Analysisofconsumer客群分析苏州奔驰车主分析个体特征需求分析整体年轻化男性为主高品质服务个人实现新颖，格调35-45为主力，并有年轻化趋势无论售后服务，还是产品附加值更高端，更有品味不同于大众的审美，更在乎私密性，格调性男性为大多数受教育程度高有一定鉴赏力实干，执行力

3、独立性，通过奋斗成功交友平台信息共享，高端交流平台10Targetofevent活动目标问题1：为什么做活动？11Targetofevent活动目标从售后服务去理解“关怀”？还是从营销与品牌传播的角度去理解“关怀”？12Targetofevent活动目标活动应该达到的效果卖得更好1，通过现有车主的口碑效应实现奔驰销售量的提升2，通过活动提升奔驰保养服务的销售量3，通过活动保持车主的品牌忠诚度，激励车主多次购买更受关注1，活动具有新闻价值，媒体趋之若鹜2，活动形式开创传统苏州车市的新风尚，成为行业标杆3，创造话题，获取关注度，在大众市场中进行病毒营销市场营销品

4、牌形象13trategyofevent活动策略S14Themeofevent活动主题活动主题：奔驰俱乐部专属客户关怀活动——梅赛德斯奔驰苏州利星车友俱乐部“铭仕群星汇”活动理念：回馈和关怀车主，同时传递奔驰产品“卓越、奢华、优雅、精致、勇敢、活力”的独特“铭仕”个性风范。这种个性风范同时代表着一种生活方式，也是“铭仕”品位和地位的象征。活动内容：以穿插售后服务内容为背景，提供客户奢华尊享的服务和体验，旨在使客户在参与奔驰俱乐部“铭仕群星汇”同时，感受到自身与其座驾同样独特的个性品位与风范。15Themeofevent活动主题铭仕群星汇铭仕：同”名仕“，表现奔

5、驰车主身份的高端性”铭“，镌刻之意，永恒之意，以配合活动规划中第一个开幕的奔驰”铭仕长廊“的揭幕仪式，以及最终结束时”铭仕长廊手印仪式“，制造新闻点群星汇：星：既指代奔驰车主，也同时指代利星行汇：汇聚之意，喻意希望更多的奔驰车主一同参与，使奔驰车友俱乐部茁壮成长16Creative&highlight创意与亮点17Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面18Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面19Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面20Themeaccordwithbrand&t

6、arget主题与品牌及目标的契合度问题2：主题是否合适？21考虑因素：符合品牌形象与产品特点符合目标受众特性与需求可以创造更多公关面的传播点Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度22Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度苏州铭仕奔驰产品车主特性特性主题深入延展名流，知名的人声望，品质保证成功人士，行业领袖绅仕—享受顶尖配置，奢侈品品味高，好享受骑仕—勇往直前动力强劲，奔腾不息活力，事业追求，奋斗雅仕—高人雅致艺术、潮流的设计艺术鉴赏力，兴致高雅23结论：完美契合主题与品牌及目标契

7、合主题的深入延展与品牌、及目标的多层次特性契合Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度24Gnenralplan活动总体规划典藏绅仕铭仕群星汇魅力雅仕活力骑仕FromJuntoAugJunJulyAug活动总体规划25Gnenralplan活动总体规划梅赛德斯奔驰苏州利星车友俱乐部——“铭仕群星汇”活动时间：2011年6月至2011年8月，共计3个月活动主题：拥有奔驰座驾的“铭仕”个性与风范活动内涵：卓越、奢华、优雅、精致、勇敢、活力26Gnenralplan活动总体规划JULYJUNAUG活力骑仕魅力雅仕典藏绅仕主题：

8、卓越、奢华、极致享受活动构成：铭仕欢乐时光之旅、铭仕