终端品牌营销作业指导书

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1、件标题：终端品牌营销作业指导书文件编号：ZGYCZGSFJSGS-ZY-XS-XX版本：1.0编制部门：中国烟草总公司福建省公司页码：15颁布日期：2021-6-14羁莈莈袁袇莇蒀蚄膆莇薂衿肂莆蚅蚂羈蒅莄袈袄蒄蒇蚁膂蒃虿袆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀肈薃螇袆肇蚅羃膅肆莅螅肁膅蒇羁羇膄薀螄袃膄螂薇节膃蒂袂膈膂薄蚅肄膁蚆袀羀膀莆蚃袆腿蒈衿膄芈薁蚁肀芈蚃袇羆芇莃蚀羂芆薅羅袈芅蚇螈膇芄莇羄肃芃葿螆罿节薁羂袅莂蚄螅膃莁莃薇聿莀蒆螃肅荿蚈蚆羁莈莈袁袇莇蒀蚄膆莇薂衿肂莆蚅蚂羈蒅莄袈袄蒄蒇蚁膂蒃虿袆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀肈薃螇袆肇蚅羃膅肆莅螅肁膅蒇羁羇膄薀螄袃膄螂薇节

2、膃蒂袂膈膂薄蚅肄膁蚆袀羀膀莆蚃袆腿蒈衿膄芈薁蚁肀芈蚃袇羆芇莃蚀羂芆薅羅袈芅蚇螈膇芄莇羄肃芃葿螆罿节薁羂袅莂蚄螅膃莁莃薇聿莀蒆螃肅荿蚈蚆羁莈莈袁袇莇蒀蚄膆莇薂衿肂莆蚅蚂羈蒅莄袈袄蒄蒇蚁膂蒃虿袆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀肈薃螇袆肇蚅羃膅肆莅螅肁膅蒇羁羇膄薀螄袃膄螂薇节膃蒂袂膈膂薄蚅肄膁蚆袀羀膀莆蚃袆腿蒈衿膄芈薁蚁肀芈蚃袇羆芇莃蚀羂芆薅羅袈芅蚇螈膇芄莇羄肃芃葿螆罿节薁羂袅莂蚄螅膃莁莃薇聿莀蒆螃肅荿蚈蚆羁莈莈袁袇莇蒀蚄膆莇薂衿肂莆蚅蚂羈蒅莄袈袄蒄蒇蚁膂蒃虿袆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀肈薃螇袆肇蚅羃膅肆莅螅肁膅蒇羁羇膄薀螄袃膄螂薇节膃蒂袂膈膂薄蚅肄膁蚆袀羀膀莆蚃袆

3、腿蒈衿膄芈薁蚁肀芈蚃袇羆芇莃蚀羂芆薅羅袈芅蚇螈膇芄莇羄肃芃葿螆罿节薁羂袅莂蚄螅膃莁莃薇聿莀蒆螃肅荿蚈蚆羁莈莈袁袇莇蒀蚄膆莇薂衿肂莆蚅蚂羈蒅莄袈袄蒄蒇蚁膂蒃虿袆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀肈薃螇袆肇蚅羃膅肆莅螅肁膅蒇羁羇膄薀螄袃膄螂薇节膃蒂袂膈膂薄蚅肄膁蚆袀羀膀莆蚃袆腿蒈衿膄芈薁蚁肀芈蚃袇羆芇莃蚀羂芆薅羅袈芅蚇螈膇芄莇羄肃芃葿螆罿节薁羂袅莂蚄螅膃莁莃薇聿莀蒆螃肅荿蚈蚆羁莈莈袁袇莇蒀蚄膆莇薂衿肂莆蚅蚂羈蒅莄袈袄蒄蒇蚁膂蒃虿袆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀肈薃螇袆肇蚅羃膅肆莅螅肁膅蒇羁羇膄薀螄袃膄螂薇节膃蒂袂膈膂薄蚅肄膁蚆袀羀膀莆蚃袆腿蒈衿膄芈薁蚁肀芈蚃袇羆芇莃蚀羂

4、芆薅羅袈芅蚇螈膇芄莇羄肃芃葿螆罿节薁羂袅莂蚄螅膃莁莃薇聿莀蒆螃肅荿蚈蚆羁莈莈袁袇莇蒀蚄膆莇薂衿肂莆蚅蚂羈蒅莄袈袄蒄蒇蚁膂蒃虿袆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀肈薃螇袆肇蚅羃膅肆莅螅肁膅蒇羁羇膄薀螄袃膄螂薇节膃蒂袂膈膂薄蚅肄膁蚆袀羀膀莆蚃袆腿蒈衿膄芈薁蚁肀芈蚃袇羆芇莃蚀羂芆薅羅袈芅蚇螈膇芄莇羄肃芃葿螆罿节薁羂袅莂蚄螅膃莁莃薇聿莀蒆螃肅荿蚈蚆羁莈莈袁袇莇蒀蚄膆莇薂衿肂莆蚅蚂羈蒅莄袈袄蒄蒇蚁膂蒃虿袆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀肈薃螇袆肇蚅羃膅肆莅螅肁膅蒇羁羇膄薀螄袃膄螂薇节膃蒂袂膈膂薄蚅肄膁蚆袀羀膀莆蚃袆腿蒈衿膄芈薁蚁肀芈蚃袇羆芇莃蚀羂芆薅羅袈芅蚇螈膇芄莇羄肃芃葿螆罿

5、节薁羂袅莂蚄螅膃莁莃薇聿莀蒆螃肅荿蚈蚆羁莈莈袁袇莇蒀蚄膆莇薂衿肂莆蚅蚂羈蒅莄袈袄蒄蒇蚁膂蒃虿袆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀肈薃螇袆肇蚅羃膅肆莅螅肁膅蒇羁羇膄薀螄袃膄螂薇节膃蒂袂膈膂薄蚅肄膁蚆袀羀膀莆蚃袆腿蒈衿膄芈薁蚁肀芈蚃袇羆芇莃蚀羂芆薅羅袈芅蚇螈膇芄莇羄肃芃葿螆罿节薁羂袅莂蚄螅膃莁莃薇聿莀蒆螃肅荿蚈蚆羁莈莈袁袇莇蒀蚄膆莇薂衿肂莆蚅蚂羈蒅莄袈袄蒄蒇蚁膂蒃虿袆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀肈薃螇袆肇蚅羃膅肆莅螅肁膅蒇羁羇膄薀螄袃膄螂薇节膃蒂袂膈膂薄蚅肄膁蚆袀羀膀莆蚃袆终端品牌营销作业指导书导言不论从国际烟草行业的发展，还是从我国市场的走向来看，烟草行业都必将走向

6、一个品牌竞争的时代，品牌资产将是企业实现利润持续增长的不二法器。品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，其策略包括品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理。随着《烟草控制框架公约》的实施，烟草品牌营销必须下沉到零售终端进行操作，通过快速抢占终端传播资源，有效利用零售终端进行产品或品牌宣传达到提升企业竞争力的目的。终端品牌营销过程就是将消费者从远离终端的位置逐步吸引到终端进行消费的过程。1.面向卷烟零售客户的品牌营销面向卷烟零售客户的品牌营销，旨在通过有效收集市场需求、零售客户经营需求，由区域客户服务中心、营销中心逐级汇总

7、需求，制定、调整品牌培育方案，由客户经理向零售客户提供品牌培育服务，实现品牌营销的规范开展。1.1面向卷烟零售客户的品牌营销流程图15件标题：终端品牌营销作业指导书文件编号：ZGYCZGSFJSGS-ZY-XS-XX版本：1.0编制部门：中国烟草总公司福建省公司页码：15颁布日期：2021-6-14名称描述责任部门活动频率1、品牌经营需求信息零售客户在日常卷烟零售经营中所需要的支持每日2、收集品牌经营需求信息利用日常客我沟通、市场信息收集为平台，收集零售客户对卷烟经营支持、品牌调整支持等方面的需求客户经理每日3、汇总、分析客户经营需求信息

8、运用日常、例会反馈等形式，汇总、分析客户经营需求支持信息，并提出可行性客户服务中心每月4、研究满足客户经营需求根据零售客户在品牌经营上的需求，结合品牌管理与培育工作规范，提出可行性的满足计划营