青春文艺影片推广策略

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1、青春文艺影片的推广策略分析摘要：自2002年我国开始电影改革并实行院线制以来，我国的电影市场迎来爆发式的增长，国产影片不仅在数量上迅猛增加，在质量上也得到了长足的的进步，票房随之节节攀高。与此同时，青春文艺片却处于相对尴尬的境地，面对着制片数量少，票房业绩不佳，且推广力度不足等种种困境。本文从现代营销理论出发，通过案例分析法、统计研究法、问卷调查法相结合的方法分析了目前国产青春文艺片存在的问题，发现价格不具吸引力、上映档期选择不当、营销资金投入太低和营销人才匮乏是其发展的主要障碍，并针对以上问题制定了相应对策，包括价格策略、档期错位

2、上映策略、营销人才培养策略和多元化渠道推广策略，力图帮助国产青春文艺影片走出困境，为其发展献言献策。关键词：青春文艺影片；营销策略；推广策略TheAnalysisofPromotionstrategyofliteraryfilmsAbstract:WiththereformofmoviesystemandimplementationofthetheaterchaininChina,multiplexcinemashaveboostedthegrowthofbox-officerevenues.Boththequalityandthe

3、quantityofmovieshavemadegreatprogress.Bycontrast,literaryfilmswereinadilemma,facedvariouskindsofplights,suchaslimitedquantities,poorboxofficeandinsufficientpromotion efficiency.Baseduponmodernmarketingtheory,thisarticlehaveanalyzedthepredicamentofChineseliteraryfilmsan

4、dfoundthatunattractiveprice,inappropriatereleasedate,insufficientmarketingfundsandshortageofmarketingtalentswerethemainobstaclestothedevelopmentofliteraryfilms.Throughcaseanalysismethod,statisticalanalysismethodandquestionnairemethod,thisarticlealsohaveproposedtheconst

5、ructivestrategies,includingpricestrategy,schedulingstrategy,marketingtalentscultivationstrategyanddiversifiedpromotionstrategy,tohelpChineseliteraryfilmsoutofitsdilemma.Keywords:literaryfilms;marketingstrategy;promotionstrategy一、引言根据国家电影局统计，我国电影制片数量从2002年开始逐年增长，其中2012年

6、达到745部，电影总票房为170.73亿元，同比增长30.18%。其中，国产影片票房为82.73亿元，占全部票房总额的48.46%。2012年上半年，进口影片票房达到了52.67亿元，12部影片票房过亿，而国产影片票房只有28.05亿元，票房超过亿元的国产影片只有6部，市场份额仅为34.75%[1]。国产电影虽然近年来发展态势较好，但国产电影业的飞速发展依旧伴随着营销观念的落后等问题。如今，在新媒体的市场环境背景下，若仍然采用传统的植入广告、赞助等方式展开，国产影片的推广将止步不前，票房也无法突破。因此，唯有利用现代网络媒体资源，开

7、辟全新的影片推广方式，力创票房佳绩。加大影片推广力度，是提高票房的关键。成功的影片推广策略，能够扩大国产电影的市场份额，提高国产电影的知名度。而目前我国影片推广手段的单一及未对新媒体的有效利用是制约电影业发展的瓶颈[2,3]。我国电影主要有喜剧、爱情、恐怖、悬疑、惊悚、武侠、科幻、剧情、伦理、青春文艺、励志等类型，青春文艺片是中国独创的一种电影分类，并不存在于好莱坞类型电影的十几个分类中，至今没有一个确切的定义。目前青春文艺片是指以青春为主题的，通过导演的艺术拍摄手法和演员的艺术表演，使观众深刻地感受人类的美好情感，引起情感上的共鸣

8、的影片。青春文艺片强调电影的艺术性、思想性，希望引起观众情感上的共鸣和精神上的震颤，挖掘人物的内心而不是靠剧情的离奇或场面的火爆迎合大众的口味。青春文艺片作为一种类型片，无论是市场定位还是观众群都是很清晰的，就是当下主流的年轻观影受众