区域乳品企业新品上市推广计划

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1、“五剑合一，宣战牛奶2.0时代”澳徽特养生奶上市推广计划----专业养生，超越传统一、推广目的：360度整合传播，360度全线收获；1、高调亮相：“澳徽特”品牌炫目登场；2、品牌传播：“打造中国养生奶第一品牌”内涵传播；3、产品推广：从养生奶到乳饮料，全线推广；二、传播主题：1、第一波主题（突出养生）：牛奶2.0，养生惠天下；2、第二波主题（突出送礼）：送礼送养生，澳徽特最红；3、第三波主题（突出澳徽特）：澳徽特养生，天下谁最红；三、关键事项：1、五剑合一，整合传播，挑战传统乳业市场2、“店中店养生”；3、

2、“店外养生秀”；4、“牛奶2.0，养生惠天下”+。。。--促销主题；5、“牛奶2.0时代来了！+。。。”--户外广告；6、“牛奶2.0时代来了！+。。。”--电视广告；四、第一波主题：牛奶2.0，养生惠天下1、时间安排：a)上市日前2周起，共10周。b)电视广告：投放早于产品上市2周；c)招商性广告：早于产品上市1个月；d)户外广告：产品上市同步；e)“店外养生秀”和“店中店养生”：与产品上市同步；2、电视广告：a)时间：上市日前2周起，共10周（视具体上市时间再进行调整）；b)表现：üTVC片尾文字和声音

3、增加：“牛奶2.0时代来了，澳徽特养生奶炫目登场”；ü传播口号（暂）：i.澳徽特养生奶。专业养生，超越传统；ii.澳徽特养生奶。专业养生，快乐一生；iii.专业养身，健康一生；c)计划和费用：详见“品牌传播计划和费用分解报告”；d)注意事项：广告片拍摄周期不少于30天，最长45天；3、户外广告：a)车身、路牌和候车亭：牛奶2.0，养生惠天下；牛奶2.0时代来了，澳徽特养生奶炫目登场；画面，突出“新品炫耀上市”。a)高炮：文字：“澳徽特养生奶”；画面：上市庆典的基调；b)具体计划和费用：详见附件。2、店外养生

4、秀：a)主题：澳徽特养生奶来了。专业养生，挑战传统b)主要内容：“五禽戏”现场养生运动互动游戏；ü领舞者：邀请亳州著名五禽戏的正宗传人为表演者，领舞现场秀活动。ü活动一：五禽戏经典姿势穿墙游戏：参加游戏者奖励养生奶一组；ü活动二：全民五禽戏互动：每20分钟一次现场大型互动活动，互动共三分钟，现场人员均可参加，每场6次。参与游戏者奖励养生奶一盒，并评出每场最佳舞者，奖励澳徽特养生奶一箱。ü活动三：全民五禽戏PK：该场6名五禽戏的每场最佳舞者，上台PK，在著名五禽戏表演者的评比下，获得最佳者，奖励养生套装一件，

5、并赠送澳徽特养生俱乐部金牌会员卡一张，享受澳徽特养生俱乐部金牌会员的待遇；c)计划：共30场养生秀，与进入大卖场渠道同步；d)细节：详见附件“店外养生秀报告”；3、店中店养生：a)主题：牛奶2.0时代来了，您喝的是养生奶吗？b)内容：大型店中店或特色形象堆头（需要重点设计）；免费品尝（周末每个卖场增加4名临促）。c)关键：店中店（或特色堆头）的形式凸显养生特色，同时在视觉上具有冲击性、震撼性；d)计划：每个卖场持续性的养生秀，与进入大卖场渠道同步；e)细节：详见附件“店中店养生报告”；4、促销活动：a)第一

6、波：牛奶2.0，养身惠天下；ü时间：上市日起，四周内；ü促销品：养生套装。（具体需要到义务小市场定制）b)第二波：ü时间：上市日起，四周内；ü促销品：养生套装。（具体需要到义务小市场定制）一、第二波主题：“送礼送养生，澳徽特最红”1、时间安排：a)上市第9周起，共8周。b)电视广告：更换主题，送礼送养生，澳徽特最红；c)户外广告：更换主题，送礼送养生，澳徽特最红；d)“店外养生秀”和“店中店养生”：与产品上市进入卖场同步；2、电视广告：a)时间：上市第9周起，共8周（视具体上市时间再进行调整）；b)表现：ü

7、TVC片尾文字和声音增加：“送礼送养生，澳徽特最红”；ü传播口号同上（暂）：i.澳徽特养生奶。专业养生，超越传统；ii.澳徽特养生奶。专业养生，快乐一生；iii.专业养身，健康一生；a)计划和费用：详见“品牌传播计划和费用分解报告”；1、户外广告：a)车身、路牌和候车亭：送礼送养生，澳徽特最红；澳徽特养生奶炫目登场；b)高炮：不变。文字：“澳徽特养生奶”；画面：上市庆典的基调；c)具体计划和费用：详见附件。2、店外养生秀：a)主题：送礼送养生，澳徽特最红。专业养生，挑战传统b)主要内容：“五禽戏”现场养生运

8、动互动游戏；ü领舞者：邀请亳州著名五禽戏的正宗传人为表演者，领舞现场秀活动。ü活动一：五禽戏经典姿势穿墙游戏：参加游戏者奖励养生奶一组；ü活动二：全民五禽戏互动：每20分钟一次现场大型互动活动，互动共三分钟，现场人员均可参加，每场6次。参与游戏者奖励养生奶一盒，并评出每场最佳舞者，奖励澳徽特养生奶一箱。ü活动三：全民五禽戏PK：该场6名五禽戏的每场最佳舞者，上台PK，在著名五禽戏表演者的评比下，获得最佳者，奖励养