公关项目策划

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1、海南大学课程论文CourseThesisofHainanUniversity特百惠水杯项目推广策划学号：20111711310005姓名：杜岩年级：2011级学院：经济与管理学院课程名称：公共关系学专业：工商管理指导老师:符玉琴完成日期：2021年10月5日特百惠水杯项目推广策划一、项目背景随着经济的不断进步和发展，人们不再局限于如何生活本身而是将目光放到如何有品质、健康的生活。而水作为生命之源，在如今市场上含有大量防腐剂的瓶装水、添加剂泛滥的罐装饮料肆虐在我们身边的前景之下，人们更愿意选择自己

2、携带水杯。然而，目前中国范围内的水杯品牌百花齐放、百家争鸣，各类水杯的质量也是参差不齐。有些水杯因为质量太差而经过高温释放出有害物质，甚至变形。这反而违背了人们选择水杯初衷。特百惠（Tupperware）是全球最大的塑料保鲜容器制造商之一。其产品统一采用纯净食品安全塑料制造，通过美国食品药物管理局（FDA），日本卫生协会（JPHA）及中国卫生检疫部门的严格检验，安全卫生，能耐酸碱盐多种溶剂，抗老化，正常使用寿命可达数十年。当然特百惠水杯这一世界知名品牌也走进了中国这一巨大的消费市场，并且同样面临

3、着严峻的竞争形势。二、项目调查（一）消费者随着我国经济发展水平不断提高，越来越多的家庭开始更加关注健康、关注生活品质。尤其是女性。她们大多是热爱家庭、关注家庭生活、把心思花在提高生活品质上。（二）市场状况　1.宏观行业状况随着我国经济的发展，消费水平的日益提高，越来越多的消费者开始将家居用品作为必要的支出，这样就带动了家居用品行业在中国迅速的发展。目前存在的各种地区性品牌，大都品质不良、价格低廉、不成系列，缺乏消费者信任度，在高品质家居用品方面存在很大的空白。并且，现在许多行业都有全国性的品牌，

4、而与每日生活息息相关的家居用品却缺少一个全国性的品牌。市场竞争激励，如何使本企业的产品受到消费者欢迎，成为各商家关注的重要问题。面对竞争的加剧和和消费者的个性需求，商家们不断推出各种新型产品，以求生存和发展。2.发展特点　　　现在许多行业都有全国性的品牌，但家居用品目前尚缺少全国性的品牌，即便是目前存在的各种地区性家居用品品牌，大都品质良莠不齐，价格低廉但品质无法保障，缺乏消费者信任度，在高品质家居用品方面存在很大的空间。随着国民经济持续高速发展，人们对生活品质的要求越来越高，为优质的家居产品及

5、理家服务提供了良好的契机。全国有几亿个家庭，家居用品的市场容量大得惊人，而国内的家居用品行业方兴未艾，发展前景十分看好。　3技术发展情况特百惠公司在石油提炼过程中，得到一种无毒无臭、质轻耐用且可塑性极强的材料。特百惠公司在此专利基础上不断发展和创新，使“特百惠”不仅成为塑料保鲜容器的代名词，而且惠及全球亿万家庭，创造了安全卫生、方便轻松、美观实用的家居用品新时尚。其产品优点：化学性能稳定，制成品不会有任何异味。；原料纯度高，绝无杂质，成品透明度及光洁度高，韧性好；成品光滑无毛边，不伤手；符合人体

6、工程学设计，把握舒适；能耐酸、碱、盐及多种溶剂，防腐蚀，抗老化；特百惠(中国)工厂拥有先进的注塑技术和全自动的生产线，采用全球统一的品质检验标准，成品出厂前均经过严格把关；盖子和容器紧密配合，有独特的开合盖方法；采用全球统一的原料和色母粒制造，符合美国联邦食品药物管理局（FDA）的检验标准。原料纯度高，绝无杂质，不含任何危害人体健康的成分；各种类产品均具有其独特的功能，而且名副其实：如油壶滴油不漏，防漏水杯密封防漏；全国统一零售价，质优耐用，性价比合理；世界级优秀工业设计师，把实用功能和人性化需

7、求巧妙结合，以优美的形态展现。 三、项目策划（一）目标深入扩大特百惠杯子在大学生市场的占有率，努力使特百惠品牌理念深入人心，增加品牌忠诚度。（二）主题“多彩青春，健康饮水”（三）目标公众热爱生活、青春活力的在校大学生（四）具体方案设计创意设计 1.公关策略宣传型PR：特百惠校园微电影比赛 2.传播策略（1）校园广播（2）食堂公关广告循环播放（3）宣传单发放 四、项目执行——校园特百惠微电影比赛随着微电影其以成本低廉、拍摄简单等特点迅速发展，微电影用新型媒体的优势性进一步引领着我们的生活。本次微电

8、影创作大赛，就是想要借此风潮丰富校园生活，让更多的大学生认识、了解特百惠品牌的中心思想，并通过自己的制作对特百惠品牌加深了解，从而在校园内打响特百惠品牌的知名度。（一）招募工作人员及志愿者通过学生会、青年志愿者协会等在校园招募活动比赛的工作人员和志愿者（二）前期准备1.宣传　（1）在学校人流量大的地方拉出横幅。　（2）学生宿舍楼、二食堂、五食堂、旅院食堂门口及活动现场分发宣传单。　（3）各学生宿舍楼下宣传栏，二、五食堂宣传栏各1张，共旅游学院食堂宣传栏张贴海报。　（4）在活动期间同校广播站协调，