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时间:2019-07-07
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1、公共关系学一、单项选择1、传播模式理论中的拉斯韦尔5W模式,其研究传播的内容分析主要包括传播的(分类、符号、宣传方法)2、传播模式理论中的“把关人理论”的创立者(德国的库尔特.卢因)4、传播理论中的“受众选择3S论”的创立者是(美国的麦克莱兰和阿特金森)3、传播理论中的“两极传播模式”的提出者是(美国的拉扎斯菲尔德)5、传播理论中的“5W模式”的创立者是(美国的拉斯韦尔)6、传播理论中的“议题设置论”的创立者是(麦库姆斯)7、杂志作为文字媒介其传播有较强的针对性,这里的针对性是指(针对特定的读者群
2、)8、在众多媒介中,文字表现力强的媒介当属(报纸)9、在众多媒介中,能充分体现时效特点的媒介是(电视)10、在众多媒介中,能充分体现时效长特点的媒介是(杂志)11、在众多媒介中,对技术性要求最明显的媒介是(电视)12、从规模、开放性、传播范围方面讲,在传播媒介中当首属(因特网)13、人类交流信息,相互沟通,除使用语言、文字以及各种语言、文字媒介以外,还要使用非语言符号来进行交流。非语言符号对有声语言起着强化或弱化的作用,它是指(身势动作、表情)1、公关是一种艺术,更是一门(科学),它必须立足于事实
3、的基础之上。2、抽样调查时,影响样本质量的因素主要是样本的规模和样本的(代表性)3、新闻不是文学,不允许夸张和想象象,只能是事物(真实面貌)的反映。4、公共关系的传播依靠新闻媒介传递信息,就是(新闻传播)5、采用倒金塔结构写作新闻稿,便于编辑由下而上逐段册改,即使只剩下导语,而最重要的信息依旧(保留)着。6、新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起(衬托补充)说明等辅助性作用的材料。7、策划具有新闻价值的事件称为策划新闻,也叫做(制造新闻)8、在国际交往中的悬挂国旗惯例,已成为一种重要的礼宾仪式,国旗
4、是一个国家的(象征和标志)1、企业内刊是企业自行编辑、出版、发行的一种(准大众)媒介。2、合理化建设制度是一种规范化的企业内部(沟通)制度。3、凡是有人群的地方,都会存在各式各样的“非正式组织”,即人际关系的(小圈子),企业活动也不例外。4、完整的CI应该是一个不可分割的系统,通常将其称之为(企业识别系统)5、VIS是一个严密而完整的(视觉符号)系统。6、整合营销传播的特性,一是战术的连续性,二是(战略导向)性7、CIS开发的作业长距离大体上分为三个阶段,即企业实态调查阶段,(设计开发)实施管理阶
5、段。8、营销整合传播过程中的广告分离期,广告主和广告公司在运作上是(完全分离)的9、市场跟进者定位策略中“跟进者”的含义就是在领导者之后的位置上的(企业或品牌)10、整合传播中协调事例层次,其协调整合的含义是推销人员所说的内容,必须与其他媒体上的广告内容(协议一致)1、公共是塑造良好形象的艺术,而公关礼仪则是(组织形象的体现)2、公关礼仪是指公关人员应遵循的礼仪要求,这一要求是指公关人员在(公关活动中)3、所谓礼仪,是指两个方面的问题,即(礼节和程序)4、按西方的习惯,在握手时可以带手套握手的人是
6、(地位高的人、妇女)5、军人带军帽与对手握手时,应该(先行举手礼后握手)6、探访他人时,一般情况下应当(事先约好时间)7、接待来访是一项经常性的公关工作。如要客人不其而至,则应(放下手中的工作相迎)8、客人告辞时应当(客人起身后方可起身相送)9、凡礼节性的会见,逗留时间不宜过久,应当(30分钟即可告辞)10、在公关活去动中举办舞,请柬上应注明延续时间并告知客人(可以在任何时间到场、退场)11、出席家庭舞会的客人在离去时应当设法(找到女主人道别,表示感谢)12、一次成功的宴会,就是一次成功的公共关系
7、活动。但在外交活动中多提倡(冷餐会、洒会)13、公共关系广告不同于商业广告,就其传播方式看,公共关系广告属于(双向型)14、目前,我国报刊杂志上逢传统节日,就会刊登一些组织向广大公众表示祝福的贺辞,这即属于(形象广告)15、大中城市内各线路上常有某企业单位建造的侯车亭,上面书写建造单位的名称,这种形式即属于公共关系广告中的(公益广告)16、观念广告提倡或灌输某种观念和意见,试图引导或转变公众的看法,影响公众的(行为和态度)17、观念广告并不一定是政治观念的宣传,也可以宣传组织的宗旨和(组织的商品)
8、18、演讲是最具公关效果的一种口语表达形式,具有较强的劝服效果,因此它具有与公众沟通的(双向性)19、从公共关系的角度看,会议能吸引新闻界对组织的注意,增加对组织的报道,可以直接地(提高组织的知名度)20、演讲与报告均是一种有准备的、较规范的言语传播方式,演讲是演讲者就某一问题向一定范围的听众发表讲话,报告则是(演讲的一种形式)1、企业外部的公共关系在推广企业整体形象的基础上,促进公众对企业产品的了解,好感和信任,提高企业的(市场竞争能力)2、小道传言对人心的影响很大,但会影响和干
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