国际市场营销学12480

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1、国际市场营销学目录第一章概论第二章国际市场环境分析第三章国际市场信息第四章国际市场营销战略第五章国际产品市场营销第六章国际技术商品市场营销第七章国际服务市场营销第八章跨国公司经营第九章国际市场定价策略第十章国际市场促销策略第十一章国际市场营销渠道策略9/17/20211第一章概论第一节市场营销与国际市场营销第二节世界市场现状和发展趋势第三节企业国际化经营第四节国际市场营销学的内容9/17/20212第一节市场营销与国际市场营销市场：市场营销国际市场营销国际市场营销的发展过程9/17/20213市场营销与国际市场营销市场：（1）是商品交换的场所；（2）是商品交换和流

2、通的领域；（3）是商品供求关系的总和；（4）是指对某种产品有需要和购买能力的人们市场=消费者（顾客）+购买力+欲望（需求）9/17/20214市场营销与国际市场营销市场营销：1.人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点２.市场交换是市场营销职能的核心３.市场营销的交换职能不断发展变化9/17/20215市场营销与国际市场营销国际市场营销（1）概念：指企业将自己的产品或服务，送往不同国家或地区的消费者的市场经营过程。（2）特征：1.国际市场容量大，竞争激烈2.经营复杂3.手段多变4.风险大5.难度大9/17/20216市场营销与国际市场营销国际市场营销的发展过程：1.

3、出口营销阶段2.跨国国际营销阶段3.全球营销阶段9/17/20217第二节世界市场现状和发展趋势国际贸易发展状况世界经济发展总趋势世界市场分类及特点中国对外经济关系的发展9/17/20218世界市场现状和发展趋势国际贸易发展状况：国际贸易是指世界各国相互之间的产品和劳务的交换活动，商品或劳务的进出口是传统的国际贸易形式。1.国际贸易发展迅速2.各国之间贸易依赖相互加强3.国际贸易结构多元化9/17/20219世界市场现状和发展趋势世界经济发展总趋势1.生产国际化2.国际贸易重要性空前增长3.生活与消费方式趋同化4.世界无形商品贸易越显重要5.生产经营跨国公司化6.

4、世界经济区域集团化7.世界各国经济差距扩大8.贸易保护主义加强9/17/202110世界市场现状和发展趋势世界市场分类及特点1.按地理位置分类2.按经济发展水平分类3.按国际经济联盟分类4.按出口商品类别及商品分类9/17/202111世界市场分类及特点按地理位置分类：可按洲，按国别，如欧洲市场、北美市场、南美洲市场、亚洲市场、非洲市场等。特点：容易区分不同地区和国家的政治经济制度和文化背景，方便搜集和掌握企业国际营销所需资料，但往往忽视同一地区国家之间经济发展、消费水平、生活方式等的差异。9/17/202112世界市场分类及特点按经济发展水平分类：据人均GNP值

5、，分为低收入国家、中等收入国家、高收入国家和其他国家。特点：有利于了解和掌握不同经济发展水平的国家，在市场容量、收入与消费水平、对产品、技术、资金和劳务的需求、市场竞争等方面的不同特点，以便有针对性的组织国家市场营销活动。9/17/202113世界市场分类及特点按国际经济联盟分类特点：有利于了解各个联盟实力，人均国民收入水平，联盟中社会分工状况，关税和货币制度等，以便采取适应性措施。9/17/202114世界市场分类及特点按出口商品类别及商品分类：世界粮油食品市场、世界土畜产品市场、世界纺织产品市场、世界能源市场和世界机电产品市场等。特点：有利于分析不同类别商品市

6、场特点，生产与消费发展水平，商品结构和市场需求变化趋势，以便制定有针对性的市场营销策略。9/17/202115第三节企业国际化经营生产与交换市场的国际化商品国际化技术国际化服务国际化资本国际化9/17/202116企业国际化经营生产与交换市场的国际化1.生产力国际化2.生产方式集约与分散相结合3.电子技术与经济相结合9/17/202117第四节国际市场营销学的内容市场营销学的形成市场营销学的发展水平国际市场营销学的体系9/17/202118国际市场营销学的内容市场营销学的形成1.交换（市场营销学的核心就是交换）2.市场观念3.市场营销战略”4P“组合：产品（pro

7、duct）、价格（price）、地点（place）、促销（promotion）4.市场细分化5.消费者行为研究6.市场调查与预测7.市场营销管理9/17/202119国际市场营销学的内容市场营销学的发展水平1.市场营销的产品发展到一切领域2.市场营销发展到所有营销活动3.市场营销发展到重视资源短缺领域9/17/202120国际市场营销学的内容国际市场营销学的体系1.国际市场营销概述2.国际市场环境分析3.国际市场信息4.国际市场营销战略规划5.国际市场商品营销6.国际市场定价策略7.国际市场渠道策略8.国际市场促销策略9/17/202121第二章国际市场环境分析第

8、一节国际市