别克昂科拉梦想计划

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1、策划书别克“昂科拉”青春梦想计划暨湖州首届大学生营销创意大赛目录一、活动主题二、活动背景三、活动概述四、大赛宗旨五、组织机构六、活动流程七、媒体宣传八、活动费用别克“昂科拉”青春梦想计划·创意引领潮流活动主题活动背景由于城市规模的不断扩大，受市区房价不断攀升的影响，广大消费者对住宅的地理位置只能趋向于城近郊，受交通状况的影响，汽车的增加速度迅速，消费者的消费观念也更加成熟，因此好的营销创意是成就销售业绩的重要保证，为了挖掘中国未来营销创意大师，特此举办“湖州别克‘昂科拉’首届大学生营销创意大赛”。别克“昂科拉”是以个性与性能于一体的SUV,为锐意进取的年轻一代打

2、造,结合现有车型为营销创意课题，深度结合80后追求“年轻，自我，自由，个性”等青春态度，给广告、营销等相关专业的大学生提供提供一个理论与实践相结合的平台。通过本次活动大赛，不仅在社会上树立正面的企业形象，并且进一步提升市民对别克汽车的品牌认知度。活动概述大赛宗旨希望每一位敢想、敢说、敢做、敢为人先的大学生加入梦想创意的队伍，组成参赛团队，针对相关课题提出自己的创意推广理念，大胆秀出自己的想法和创意，展现当代大学生天马行空的奇思妙想。活动流程组织机构主办单位：弘通别克承办单位：湖州广播电视报传媒湖州网（www.hugd.com）时间：2013年4月26日——6月1

3、1日媒体宣传1．湖州广播电视报提前2周宣传本次活动；2．传媒湖州网制作专题页面对活动进行介绍，并对参赛作品进行网上投票；3．传媒湖州网官方微薄对此活动进行宣传；4.湖州广播电视总台广播频率15秒的活动预告（每个频率一天3次）5.活动前在湖州市区、湖州师范学院等派发海报，宣传单；6．复赛、总决赛传媒湖州网可进行现场直播；7．邀请湖州电视台相关新闻节目进行现场报道；8．湖州广播电视报在活动结束后刊登活动花絮的新闻稿及图片。活动费用项目内容活动宣传*主办方将得到本次活动全程代理权*本次活动宣传的每一项活动，以及各种平面宣传都将体现主办方*活动所有硬性广告，各级相关媒体

4、如电台、报纸、网站等都体现主办方单位名称或LOGO名誉回报*主办方领导担任本次活动嘉宾，为获奖者颁奖。活动现场，邀请主办方领导讲话*主办方后续可参加广电品牌公益活动一次*主办方领导担任本次活动组委会成员现场回报*活动现场所有宣传都将体现主办方*参赛选手胸牌上体现主办方LOGO*主持人的话筒上体现主办方LOGO或产品名称*主持人口头鸣谢N次；进行宣传*活动现场外主办方悬挂大型横幅1条*现场派发主办方资料*活动现场摆放主办方展架等宣传资料（由企业自行提供）新闻报道*《湖州广播电视报》派专业记者全程跟踪报道*传媒湖州网全程跟进活动，时刻上传报道整个活动新闻*湖州电视台

5、《新闻60分》或《阿奇讲事体》进行活动新闻报道报纸回报*湖州广播电视报前期封面活动预告2期，并给予全程新闻其配套支持*提供内页版面宣传*活动后期花絮报道网站回报*专题活动网页的制作*活动当天传媒湖州网现场直播*传媒湖州网前期预告及宣传，活动后及时更新并报道；*全年软文30篇后期回报*本次活动所有视频光盘制作*传媒湖州网首页通栏广告半年*湖州广播电视报半版广告5期合计8万策划：湖州广播电视报传媒湖州网谢谢