新康泰克喉爽糖市场宣传活动策划书

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1、新康泰克喉爽糖济南地区宣传推广活动策划书一、市场分析：在日常生活中，受大气环境和一些人为因素的影响，有咽喉不适症状的人越来越多。抽烟喝酒、加班应酬、喜食酸辣这些不良生活习惯和干燥的气候环境都会引起咽喉炎症。济南市作为省政治经济中心，年轻人较密集。同时独有的干燥气候等因素正是引起咽喉不适的主要因素之一。所以，本事的市场前景是相对比较广阔的。润喉糖是一种具有清热解毒，清肺止咳；清新口气，提神解困功效的非处方保健药品。由于他味道甜润清凉，所以比较受广大消费者的喜爱。目前济南市场上的润喉糖主要有金嗓子喉宝、慢严舒柠好爽糖、广慈枇杷糖、王老吉润喉糖和新康泰克喉爽糖几大品牌。新康泰克润喉糖除了本身固

2、有的药理作用以外，在包装、宣传方面走较年轻时尚的路线。所以他的消费人群属于比较年轻的群体，工作、健康、时尚是这一人群生活中的主要构成部分。新康泰克润喉糖有铁盒装和袋装两种，在同类产品中价格偏高。但口味较舒适，而且易于携带，比较受年轻人的喜爱。新康泰克喉爽糖铁盒装新康泰克喉爽糖袋装市面上主要的几种润喉糖品牌一、活动目的：借助新康泰克的品牌力量，加深消费者对本产品的印象，让新康泰克喉爽糖成为目标消费群体的第一选择。二、活动需求：1、活动内容在易操作的同时对目标群体必须具有强大的吸引力。并使目标人群参与其中。2、活动所传达的理念要紧扣产品定位和功效。3、在活动过程和后续宣传过程中，要提高新康泰

3、克喉爽糖在目标人群中的心理地位。4、紧扣活动主题，迎合目标人群的喜好。给目标人群树立良好的品牌形象。一、活动主题：中国好嗓子二、主办单位：中美史克济南销售总代理承办单位：山东闻达文化传播有限公司六、活动时间：2013年10月29-30日（周六周日）七、活动地点：漱玉平民大药房总店（山大北路56号）八、活动对象：新康泰克润喉糖目标消费群体以及其他潜在消费者。九、活动形式与内容：活动承办方组织观众参与“声音碎杯子”游戏。号召观众走到活动区域内，单人手持麦克风，唱歌、说话、或者发出任何声音，将音箱前的玻璃杯震碎为成功。并可获得一份礼品。十、活动流程：时间流程7:00-8:00布置会场8:00-

4、8:10音乐响起，主持人宣布活动开始8:11-8:20主持人介绍游戏规则，宣布游戏开始8:21-18:00游戏时间，主持人中间插入宣传新康泰克润喉糖。产品宣传单发放人员发传单。18:00当天活动结束十一、活动前期工作安排：1、设计制作活动背景板。2、寻找合适的主持人。3、设计制作宣传单页和海报，提前张贴到活动现场附近小区宣传栏等地。4、租赁音响、麦克风等现场道具。5、购买玻璃杯、小礼品。6、制作背景音乐。7、准备医药箱。8、寻找合适的宣传媒体。9、提前做游戏预演实验，以便于合理掌控活动现场。十二、活动现场：主持人一人主要负责整个现场局势的把控，调动现场积极性。音响师一人现场督导两人保障现

5、场的安全，维持秩序。活动拍照一人活动摄像一人礼品发放一人产品宣传单发放一人道具摆放一人主要负责现场道具的调整，替换碎玻璃杯，将碎掉的玻璃杯及时收走，避免发生安全事故。十三、活动后期安排：1、以“碎杯子达人”为名，将现场视频上传到视频网站。2、通过微博将活动视频和活动照片做分享和转发，在网络上引起新康泰克喉爽糖目标消费群的关注。3、新闻电视报道。十四、要求与注意事项：1、活动现场主题色调为蓝色和黄色。2、活动现场碎掉的玻璃杯及时收走，避免发生安全事故。3、准备医药箱，应急药品尽量选择中美史克集团旗下的产品。4、活动现场做好电路检查。十五、应急预案：1、准备伞棚，应对天气变化。2、若发生事故

6、应立即疏散人群并拨打110，如发现有人员受伤时立即拨打120。3、保护现场秩序，防止有人乘机捣乱和偷抢物资。十六、经费预算：项目数量单价小计音响设备（带音响师）2500/天2000元酒杯605元300元吸管600.2元12元盒装新康泰克喉爽糖3013元390元小礼品1001元100元现场背景板2.4mX4.8m23元/平265元产品宣传单页1000份100元背景板架2.4mX4.8m10元/平/天240元工作餐910元180元主持人1600/天1200元总计：4787元十七、预期效果及展望：活动现场气氛活跃，引起大量路人驻足围观，并参与其中。活动之后提高了新康泰克喉爽糖在目标人群中的心理

7、地位。新康泰克喉爽糖成为他们在同类产品中的首选。