《消费者行为与需求》PPT课件

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1、第二讲消费者行为与需求微观经济学分析的出发点:理性人假定。即居民和企业具有利己动机，并追求自身最大利益。从消费者（居民）来说，就是把消费者看作理性人，在消费商品时总是试图用自己所需支付的最小成本获得最大限度的满足。第二讲消费者行为与需求第一节消费者均衡第二节消费者均衡的几何分析第三节需求函数第四节影响需求的非价格因素教学大纲要求§1消费者均衡主要知识点：效用、总效用和边际效用的基本含义及相互关系、消费者均衡的条件§2消费者行为的几何分析主要知识点：无差异曲线及预算线的一般特征、消费者均衡的几何表达、均衡的变动§3需求函数主要知识点：均衡的变动推出需求曲线、需求定律；需求曲线的

2、特征；§4影响需求的非价格因素主要知识点：需求量的变动与需求的变动、需求的价格弹性、需求的收入弹性及交叉弹性；教学大纲要求教学重点：需求曲线教学难点：需求曲线及需求的价格弹性教学要求：了解总效用和边际效用的基本含义及相互关系；无差异曲线及预算线的一般特征；如何由均衡的变动推出需求曲线；需求量的变动与需求的变动的区别。理解费者均衡的条件；均衡的变动；需求定律；需求曲线的特征。掌握消费者均衡的条件及几何表达；需求的价格弹性。第一节消费者均衡一、幸福方程式：幸福=效用/欲望二、效用三、总效用与边际效用四、消费者均衡的条件一、幸福方程式：幸福=效用/欲望欲望无限性：表现为一个欲望满足

3、后又会产生新的欲望。如何提高幸福指数？降低你的欲望。欲望为既定时，幸福取决什么？效用，追求幸福最大化等同于追求效用最大化。二、效用1、效用（utility）：消费者从消费某种物品和服务中得到的满足程度。（主观感受、效用因人因时因地而异）2、效用大小的两种表示方法：（1）基数效用论—采用边际分析法（2）序数效用论—采用无差异曲线分析法三、总效用与边际效用1、总效用（totalutility）：某种商品的全部消费量给消费者带来的效用。TU=f(x)TU=f(x、y)2、边际效用（marginalutility）:该物品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增（减）量。MUx=

4、ΔTU/ΔX当商品的增加量趋于无穷小，即ΔX→0时有：总效用与边际效用(表)消费数量(Q)总效用（TU）边际效用(MU)110—21883246428453026300728-2总效用与边际效用(图示)OQUTUMU三、总效用与边际效用3、边际效用递减规律什么是边际效用递减规律？指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，其边际效用递减。为什么边际效用会递减？生理和心理原因三、总效用与边际效用3、边际效用递减规律是不是所有商品都符合边际效用递减规律？例1：饮酒例2：冰毒是不是只有商品消费符合边际效用递减规律？货币收入四、消费者均衡的

5、条件消费者均衡：当消费者的偏好与商品价格一定时，消费者在既定收入水平上的最大效用状态。最大效用：不能随着消费量增加而增加的总效用。1、单一商品最大效用条件（M,λ既定）2、多种商品最大效用条件（M，P既定）3、消费者均衡的有关结论1、单一商品最大效用条件例：表2消费数量单个商品效用商品价格单位货币效用付出货币效用单个商品效用剩余1803美元2060202703美元2060103603美元206004503美元2060-101、单一商品最大效用条件单一物品最大效用的条件：MU=λPMU=60，λP=20×3=60。2、多种商品最大效用条件例：500元生活费，学习（上网X,PX）

6、和吃饭（汉堡Y,PY）如何分配？约束条件：500=Px·X+Py·Y2、多种商品最大效用条件（1）实现最大效用的约束条件：M=Px·X+Py·Y（2）均衡条件：Mux/Px=Muy/Py=λ单位货币的边际效用相等3、消费者均衡的有关结论（1）消费者均衡：其他条件一定时，消费者在既定收入水平上实现的最大效用状态。（2）消费者均衡的条件：单位货币的边际效用相等（3）消费者均衡是理性人假定的必然结论，是消费者行为的正常状态。课堂练习1、如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子上有了三个轮子，那么你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用会超过第三个轮子，这是不是违背了边际效用递减规律？

7、2、如果一份肯德鸡的边际效用为3，一件金利来衬衫的边际效用为20，当二者的价格分别为15元和150元时，消费者的消费行为应该是（）。A.增加衬衫或减少肯德鸡的消费B.增加肯德鸡或减少衬衫的消费C.同时增加或减少二者的消费D.对二者的消费量不变3、假定某消费者的效用函数位U=XY4，他会把收入的多少用于Y商品上？第二节消费者均衡的几何分析一、无差异曲线二、预算线三、消费者均衡四、均衡的变动二、无差异曲线（indifferencecurve)1、定义：无差异曲线表示在偏好不变的条件下，消费者从这条曲线上的点