市场竞争与价格-伯川德

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1、Pricetheory价格理论--TheoryandPractice市场结构与竞争寡头竞争分析（价格竞争）：伯川德模型伯川德悖论与解释实际案例的讨论课后作业市场结构与竞争1、伯川德（Bertrand）模型相关假设：市场上有两个主要竞争者以价格（Price）作为企业竞争的决策变量（与古诺模型的区别）产品存在差异化（与古诺模型的区别）市场结构与竞争1、伯川德（Bertrand）模型这种市场最为常见：运动鞋：耐克、阿迪达斯软饮料：可口可乐、百事可乐护理用品：宝洁、联合利华……市场结构与竞争2、伯川德模型的市场均衡知识回顾（传统伯川德模型）：假设条件之一：产品无

2、差异化市场结构与竞争价格竞争序列：市场结构与竞争2、伯川德模型的市场均衡传统伯川德模型均衡：两企业在微利引导下轮番降低价格均衡价格P1=P2=MC厂商的经济利润=0市场结构与竞争3、伯川德悖论传统伯川德模型均衡状态与现实的不符：例如不同厂商产品存在差异（品牌、外观、功能、售后服务…）不同厂商产品的价格存在差异此类型行业中的企业大多具有经济利润因此：厂商在有限范围内的调价不会丧失全部客户引入差异化属性后，对称厂商的价格博弈过程BertrandGame资料来源：Shepherd产业组织教材市场结构与竞争4、对伯川德悖论的解释豪泰林模型（Hotelling）：

3、在某一维度空间中消费者均匀分布厂商间存在区位的差别（消费者可感知的商品或服务差别）消费者对于厂商的选择存在一定成本说明:豪泰林模型能够对产品差异化进行一定的解释，该模型便于使用，参数设定可以简化处理市场结构与竞争豪泰林模型：12x假设：1、维度空间的距离为12、消费者选择的单位成本为kx市场结构与竞争豪泰林模型：12x此时厂商1、2对市场的分割状态条件是：市场结构与竞争豪泰林模型求解：简化处理:厂商1、2的生产成本为0X市场分界位置市场结构与竞争豪泰林模型求解：简化处理:厂商1、2的生产成本为0厂商利润表达式市场结构与竞争豪泰林模型求解：简化处理:厂商1

4、、2的生产成本为0极值求解后厂商的利润与k值大小有关市场结构与竞争豪泰林模型（拓展）：12x条件改变：假设第二厂商对商品进行了实质的改进--由此带来了成本c的支出市场结构与竞争豪泰林模型（拓展）：简化处理:厂商1、2的生产成本为0厂商利润表达式市场结构与竞争豪泰林模型（拓展）：简化处理:厂商1、2的生产成本为0极值求解后有实质改进的厂商可以制定较高的价格市场结构与竞争5、现实问题的分析（以笔记本电脑市场为例）ABAC计算与信息处理设备核心功能外围功能文字编辑数值计算视频播放…外观个性服务…市场结构与竞争5、现实问题的分析（以笔记本电脑市场为例）商品配置品

5、牌系列cpu内存显卡硬盘系统其他价格（RMB）applemacbookproi54G512M500GMountainLion8888sonySi54G1G640Gwin75999hpProbooki54G1G500GDOS4799DELLInspironi54G2G500Gwin75499联想Thinkpadi54G1G500Gwin74500华硕Ui54G1G500Gwin74850市场结构与竞争6、课后练习分组讨论：请尝试以某一类商品或服务市场为例，分析差异化的来源、表现，及与价格的关系，尽量有材料的支撑。