统一集团校园营销策划

《统一集团校园营销策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、统一方便面校园营销策划摘要：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到“康师傅”“统一”等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与“统一”，康师傅形成三足鼎立的市场格局．统一方便面业务在面临连续三年下滑之后，终于迎来了向上的势头，2010年8月22日，统一企业发布：2010年上半年统一方便面业务同比大幅增长53.5%。所以为了确保统一部走上几年的倒路，保证其继续增长，就必须实行一系列的营销活动，使其在今后的道路上

2、一路上升。学生作为一个巨大的消费群体，各所学校作为一个巨大的市场，作为统一而言，这是一个“兵家必争之地”。为了使统一方便便先占领河北工程大学这个大市场，我们将在学校举行营销推广策略，通过企业自身分析，让广大学生正确认识到统一集团的强大，口碑好；通过商品的介绍，让学生们了解统一方便面价格实惠，口味众多，方便学生购买不同口味的方便面；再通过竞争对手的分析对比，进而推出一系列的推广促销方案，让学生来购买产品，试吃产品并爱上统一方便面推出的口味，用一系列的方法来推广统一方便棉农，让其在校园里巩固原有的老顾客的同时挖掘大批的新顾客，以此来打开河北工程大学统一方便面的市场，进而推广到其他学校。统

3、一方便面校园营销策划第一部分：背景分析1行业背景分析：面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，炸酱面、刀削面、拉面、烩面等面食类食品一直是我国大部分地区特别是北方地区居民日常饮食中的一部分。在高效率的当代，忙碌的生活节奏中吃一包方便面成为了一种习惯甚至是一种流行。方便面“快捷、方便”的特点为它的诞生提供了可能性，而“健康、美味”又是现代人新的考虑和要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国，康师傅、统一、华龙、巧面馆、白象……，如今走进任何一家超市，各种品牌的方便面都摆在最显眼的位置。据不完全统计，国内的方便面大大小小品种达数百个，年产量约在200万吨，年

4、销售收入人民币180亿元左右。随着日清、农心等韩、日方便面大举进入中国，我国方便面行业将重新洗牌，新一轮竞争将更加激烈，竞争方式也会由单纯的价格竞争转向品质竞争，方便面行业的竞争进入了一个关注营养的新时代。2社会及校园消费背景根据网络数据显示，20岁左右的学生群体是最大的方便面食用群体。学生作为一个巨大的消费群体、个所学校作为一个大市场，对统一而言是“兵家必争之地”。为了使统一方便面顺了的进入我们学校，提高其在各大高校的市场占有率为主要目的做了一套校园营销策略方案。大学生购买方便面时受影响的因素很多。其中“口碑好，身边的人吃的多，产品有绿色食品标识，产品包装比较讲究，品牌广告印象深刻

5、”等因素对大学生购买方便面都会产生比较大的影响。“我身边的人吃的多”表明大学生消费随众性很强，这句话恰恰证明了品牌的渗透率对大学生购买方便面的重要影响。3统一品牌背景统一企业标志，系由英文字”PRESIDENT”之字首”P”演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注“橘色”代表勇于

6、创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许统一集团是台湾企业,”统一”的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.第二部分：商业分析1.商品介绍品种：统一100、巧面馆、好劲道、来一桶、小当家、小浣熊摇摇乐统一100：老坛酸菜牛肉味面、鲜虾鱼板面、老坛泡椒牛肉面、红椒牛肉面来一桶：红烧牛肉面、老坛泡椒牛肉面、红油爆椒牛肉面、老坛酸菜牛肉味面、麻辣牛肉面、香爆红椒牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡味面好劲道：上汤炖骨面、鸡蛋面、骨气王砂锅面巧面馆：老坛人家

7、（泡椒牛肉味道面、老坛酸菜牛肉味道面）麻辣食府（青椒火锅肉面、蘑菇味回锅肉面、麻辣水煮牛肉面、麻辣笋子牛肉面）家乡小铺（砂锅香菇鸡味面、西红柿鸡蛋味面）小当家：咔多味（一品咖喱味、至尊烤肉味、奇奇怪怪味、无敌葱香味）、海苔口味、鸡汁味、魔力辣子鸡味、红烧牛肉味、奇奇怪怪味、小龙虾味、香辣蟹味、香葱口味、五香牛肉味小浣熊摇摇乐：烤肉味、浓郁葱香味、奇奇怪怪味、照烧猪排味、羊肉串味、香辣蟹味、香烤鸡翅味、烤鱿鱼味2.特色分析打面9式，真火烹香，真火配打面，美味